城市园林绿化行业转型何去何从

杜加一

近几年来，我国城市化进程很快，但由于对城市环境保护不力和对城市园林绿化重视不够，致使城市生态环境在这一进程过程中受到极大的破坏。

面对不断恶化的生态环境，人们渴望自然，要求建设“生态城市”的呼声越来越高。

园林绿化在世界上被誉为“永远的朝阳产业”，具有广阔的发展前景。在国家政策扶持及行业企业积极参与下，园林绿化行业发展迅速，行业市场需求总量增速较快。据资料显示，我国市政园林绿化投资额从2002年的239.5亿元增长至2012年的1798.7亿元，年均复合增长率为22.34%；地产景观园林投资额从2000年的99.68亿元增长至2013年的1720.27亿元，年复合增长率为24.50%，均保持了较快的增长速度。

中南林业科技大学研究生罗锐钰是本次研讨会接待组组长，对城市园林绿化设计存在的问题以及转型方向，她认为，目前园林科研单位的成果并不能真正被运用到苗木的培育和造型上，科研和市场还存在着不小的空隙。

园林科研单位要为行政者提供理论数据

在住房消费市场日趋成熟的情形下，人们对集观赏、休闲与实用为一体的小区景观关注程度越来越高，环境设计水平将在未来的住宅市场竞争中扮演非常重要的角色。

各大开发商为了能在激烈的竞争中夺得一席之地，纷纷在小区环境的设计和建设上大做文章。有资料显示，2014年全国房地产开发投资71804亿元，地产景观设计市场规模约1388-2177亿元，约占3%的份额。随着我国城镇化建设的不断推进、城市绿化的不断发展及购房率的不断上升，园林绿化行业的投入比例也将不断增大。

罗锐钰告诉记者，作为一个设计者或者从事园林的人来说，很多时候力量是有限的，要受到行政干预和个人审美的干预。“拿行道树来说，为什么有些树并不适合在某一个地方作为行道树，我们需要提供大量的理论数据并且和行政者沟通。”罗锐钰说。行道树的一大制约因素是植物本身，比如梧桐本身非常适合做行道树，但是它存在一个最大的问题就是飞絮。据罗锐钰介绍，中南林业科技大学的一个教授针对这一问题已经进行了10年的研究，培养没有飞絮的梧桐树种，直接从源头上解决问题。但是，从科研到市场，还有漫长的路要走。整个绿化苗木市场并没有把一些前沿的科研成果真正运用到苗木的培育和造型上，所有苗木公司还是在用自己的原始的土办法，整体的效率是低下的。

科技部门要进一步加大对园林科研项目立项及科研资金投入的力度，园林研究所不能把科研成果、好品种仅仅留在植物园中，要采取多种措施争取资金，积极向社会推广，指导城镇化绿化建设多出精品。

如何最大限度地发挥科研在园林绿化行业的作用？一是在城镇化建设进程中，要加大园林科研成果的推广应用力度，进一步加快科技成果转化的步伐。

二是要下工夫加快引种、驯化栽培成功的、观赏价值高的园林苗木大规模推广应用。

三是目前国内外新兴的园林苗木品种有推广前景、观赏性强的要大胆引进试验，力争早日推广使用。

罗锐钰认为，城市园林绿化应该让市民参与到行道树的选择，因为一个绿化项目设计得好不好，不是看得了多少奖，而是看场景使用的人群多不多。个人审美高境界的设计往往隐设计于无痕。随着生活和审美水平的提高，人们逐渐从繁复回归简单，更注重生活的本质，返璞归真、回归本元，景观设计开始做减法。针对使用者，紧扣事物核心与本质；针对环境，因境而生，因势利导；针对设计者，源于内心，情由境生，恰是生态自然、人文关怀的体现和演绎。设计师决定不做什么比决定做什么更重要，无为、无界、无我的“无设计”理念将成主导。

园林工程施工企业必须树立品牌意识

我国园林市场竞争激烈不平衡，一级企业多集中在沿海地区。据统计，截至2015年6月30日，全国园林城市绿化企业已达1.6万家左右，但一级资质企业只有949家，并且70%的一级资质企业集中在东部地区，浙江、江苏、广东一级资质数量位居全国前三。

加之受世界经济和国内经济宏观调控、结构调整、房地产市场萎缩、地方政府债务困扰等因素的影响，园林绿化行业陷入工程量剧减、回款困难、市场需求下降、行情回落下跌的“低潮”期，并且今后两年形势仍不容乐观。行业悲观情绪漫延，普遍迷茫与焦虑。

从行业整体的发展趋势来看，园林绿化行业发展潜力及市场走势仍很明朗，市场前景看好。宏观关注方向有城镇化规划、长江经济带、新丝绸之路经济带、海上丝绸之路、京津冀一体化等。

基础建设投资关注点：城镇化建设与棚户区改造（5-8年要解决3亿人口棚户区改造）地产景观、绿色通道建设（投资大-持续时间长）。

生态修复与环境治理方面：生态建设国家战略“六大方向”——围绕空气净化治理投资、水质净化投资、食品安全投资、土壤修复投资、风沙源治理投资、屋顶与立体绿化；特别是大气污染（雾霾）、水质污染、土壤污染等生态环境恶化倒逼环境治理，国家投入巨大，还有旅游及休闲度假产业的崛起也大大刺激了园林建设和旅游城市的园林绿化建设。

那么，面对新的机遇，园林工程施工企业又该如何把握呢?

首先，园林施工企业要想长远发展，必须要树立品牌意识。

品牌是企业核心价值的体现，是企业的无形资产，如何打造自身的品牌，也一直是各大园林企业不断研究的课题。提升品牌的最佳途径便是强化以质量求生存，以信誉求发展的意识，一要保证工程的施工质量，二要不断打造出精品工程。

只有这样，企业品牌才会逐渐树立起来。同时，也要创新施工方法和技术，提高工程质量和管理水平，加大品牌宣传力度。

园林绿化苗木市场要创新营销模式

近几年苗圃大扩张、同质化的负面效应逐渐显现，苗木的结构性过剩问题越发突出，再受到园林绿化工程搁浅及相关法律不断完善的影响，苗木行业受到较强的冲击，园林行业彻底告别了“疯狂期”，但作为园林绿化的主产品，仍有广阔的市场空间。

中西部地区是未来苗木经营主战场，东北、西北、华北市场是亮点：长江经济带、新丝路经济带、海上丝绸之路、京津冀一体化、东北棚户区改造、西南生态建设等工程用苗量巨大，值得关注。

要想在其中分一杯羹，首先就得选好种植品种，苗木从业者都应知道品种选择的重要性，应理性分析不断调整种植方案，一旦选择就得坚持培育到出圃为止。种植品种宜选一些目前国内园林绿化市场最为需求的产品容器化和标准化苗木等。市场与客户最需要的是苗木品种丰富、苗木品质优良（成活率高、树势恢复快、抗逆性强、功能化、四季可种植）、大规格、标准化、成批量、持续稳定供应，最后价格合理、售后服务好。

换句话说，能够完全替代野生大树的大规格优质乔木和大规格中层观花闻香的小乔木，是我国市场最稀缺的资源和需求最强劲、最持久、最有市场价值和前景的产品。

其次，苗木经营要实现利润的增长，不是疯狂增加产量，而是将目光聚焦在擅长领域！把专、精、深做到极致，将有限的资源用在最核心的地方，进而打深打透！在保证了质量的前提下，销售方面也不容忽视，现代苗木销售只会吆喝不够，还要会服务，满足客户需求，为客户创造价值，建立产品优势、价格优势、发货及时优势、包装保护优势、服务到位优势。

另外，苗木经营要创新营销模式，用现代营销理念和信息化、智能化营销方式，采用订单生产、定向培育、菜单式营销、体验营销（苗圃观光）、产销战略合作（生产商与客户端）、区域纵横向联盟、提供技术方案、一站式配送服务、整体出让等现代营销模式，实现苗木产业转型升级。