“有名无市”的木雕如何打造品牌？

李冉

木雕作为一个文化品牌或是文化符号，它享誉千年，然而作为一个产业，木雕却一直在其名气与经济效益的夹缝中徘徊，“有名无市”是木雕产业化之路上不得不面对的一个问题。文化含量不高、艺术性装饰性效果不足，与现代的审美理念存在差异，是削弱木雕市场影响力的原因之一。因而，加大木雕文化品牌建设，必然成为提升木雕市场影响力，促进木雕业长远发展的有力举措。

首先，明确木雕的文化内涵。木雕的形成和发展过程，本身就具有悠长的历史脉络和鲜明的地域特征，同样体现当地民族的包容性与开放性的文化特质。木雕产品或者说作品，是物质文化的范畴，而民间的木雕技艺，则更多的是以非物质的文化形式而存在。木雕文化，应是包含了历史地域文化、当地的民族文化、工艺美术文化等文化要素，是一种复合且独立的文化体现。事实木雕开始宣传推介时，就已围绕历史文化、民族民间、工艺美术等内容而展开。时至今日，所谓明确木雕的文化内涵，实则是应在以往的基础之上，进一步挖掘木雕所预示的历史、地域、民族文化的寓意，将深厚多样的历史及民族文化通过木雕这一载体充分地展现出来，进而树立更具历史厚重感、民族吸引力、区域影响力的文化品牌。

其次，构筑包括木雕在内的区域文化产业的系统性品牌。作为传统民族民间手工艺的类型之一，以木器制作雕刻和木质建筑装饰特色的木雕，与地区手工艺及行业之间有着千丝万缕的联系；范围再宽一些，木雕业及木雕工艺，与其他地区和其他民族的骨角、象牙、果壳雕刻及根雕、竹藤棕草编织、彩绘木雕、祭祀木雕等行业及工艺仍联系密切。站在少数民族及民族地区文化产业系统的视角，构筑出内容多样、丰富多彩的区域及民族文化产业品牌，也必然有利于提升作为其中组成部分的木雕的文化品牌影响。

第三，借助已有的各项基础及优势促进木雕文化品牌建设。一方面，发挥我国成熟的旅游业的带动作用。如通过改进和适应旅游市场需要的木雕陈设工艺品，来扩大木雕在旅游纪念品市场的份额；进一步加大与知名景区及其旅游发展的整合力度等。另一方面，要通过基础设施建设在内的硬件建设推动木雕地域品牌推广。典型的举措如正在修建的“大理-丽江”高速公路，在公路途经的剑川境内建设“木雕文化走廊”，这种宣传方式极为有益；又如，剑川县正在规划及建设中的几个工业园区、开发区，其中在狮河村已初具规模的木雕产业区，工业产业园区的硬件设施建设，能为日后逐步建立木雕旅游文化区、木雕博物馆等文化层面的建设奠定基础。

此外，要充分利用现代传媒及技术推广木雕品牌。如发挥《多彩剑川》、《绝色云南-剑川》、《剑川读本》等影像、图书资料的宣传作用，特别是近期摄制的剑川宣传短片“文献名邦·旅居福地”，就是一个综合展现剑川地域及民族文化特征的样本，其中自然有对木雕文化简练而又明快的展现。

除此之外，还要营造良好的社会文化氛围。因为良好的文化氛围对木匠手工艺人技能的增长、新工艺的运用、产品的创新都起着一定的积极作用，也对木雕工艺的传承及当地人对传统手工艺文化的保护、对传统文化价值的认同感有推动作用。

第四，还应该调整与完善政府的政策思路。

当今，木雕行业的发展政策上，也逐步倾向于与发展旅游业相结合的积极宣传和在宏观方向的引导。如在培植文化产业中，提出“着力做大做强文化旅游、木雕两大产业”，又如推动组建“木雕工艺协会”，“文化旅游木雕村和民俗文化试点村”，等等，并推动相关规划和政策出台。总体而言，政府应重点承担更多辅助性的职能而非利润的争夺者，积极搭建平台，弥补宣传、管理等方面的不足，以注重引导、调控等层面的方式方法，实现与木雕企业在经济效益与文化社会效益上的双向互补。