弹幕视频的发展现状及监管对策

徐帅

摘要 较之传统的在线视频，弹幕视频最大的特点就在于“弹幕”，其不仅是网民在观看在线视频时在屏幕上留下的即时感官性发言，也是彰显网民与视频互动性的新兴载体。随着弹幕元素逐渐在中国各大网络视频平台的快速崛起，这种娱乐载体所衍生出的一系列弊端也开始为人所发掘，因此，互联网时代如何加强对于弹幕视频的管理与监控就成了当下亟待思考和解决的问题，也是本文所要研究的主要问题。

关键词 弹幕视频；网络视频监管；网络互动

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0062-02

“弹幕”是一种网络视频屏幕上显示的观众即时评论，类似于电视节目播出时节目下方出现的滚动信息条，但是与此不同的是，视频中的弹幕其字体颜色、出现位置大多是不整齐、且没有统一要求的，对于措辞犀利或者过于“幽默化”的、电视上绝对不会出现的评论文字，弹幕视频通常不会做太多的要求。正是因为这样的宽松氛围，加上网络环境本身较低的限制条件，让弹幕文化在发展过程中，呈现出了制约弹幕视频发展和产生更多受众的制约因素，而这也就促使网站管理工作者或开发人员必须深度考虑弹幕视频的管理和监督问题。

1 弹幕视频的基本特征：基于网络平台的互动形式

1.1 弹幕与视频的共同观赏性

“弹幕”是弹幕视频的重要组成部分，与视频影像共同构成了为观众所欣赏的内容。换言之与其它普通类型的视频相比，观众在观看弹幕视频时，所看到的不仅仅是视频内容，还包括在画面上喷薄而出的各类醒目的“弹幕”。很多观众在观看视频的同时，会在屏幕上留下各种新奇有趣、观点独特、语言幽默的评论性文字，其与视频共同出现，带给他人强烈的娱乐化观赏效果。

1.2 思想感官的即时表达性

非弹幕视频在观看时，观众对于其中内容的感悟，是没有办法即时表达出来的。虽然部分视频网站也有留言区，但是其大多出现在视频的下方，观众想要表达观感，只能手动将屏幕滑到评论区，留言后再回到视频去继续观看，会出现一个较大的发表时差；而在弹幕视频观看时，观众可以即时发表自己的个人感悟，且会以文字形式即时出现在屏幕上，所以说其是非常直观的能够感受观众评价的一种视频形式。

1.3 线下观众的网络互动性

打开一则弹幕视频，不难发现这样的现象，大量滚动的弹幕文字当中时常出现对话式的语言，这就是线下观众在观看视频时的网络互动性的具体诠释。当多数观众一起观看同一个视频时，必然会出现不同的欣赏角度和观点，不少观众会直接在弹幕当中讨论、纠正，发表观点，甚至是展开激烈的讨论，而这一切讨论的内容和文字必须基于这一则视频而存在，换言之，当视频结束，任何弹幕全然消失，想要继续互动，只能继续播放视频。

2 加强对于弹幕视频监管的必要性

2.1 弹幕视频的发展现状：两极分化的受众

弹幕视频在中国发展的时间并不长，而且其受众领域并不广，呈现出非常明显的两极分化趋势。热爱弹幕视频的观众会非常热衷于“刷弹幕”这样一种行为，其个人对于弹幕视频中，视频本身的内容剧情或是故事情节并不是非常关注，反而更热衷于去享受那种满屏弹幕、看不清画面、多样化网络语言和评论大面积展开的效果；反之热衷于视频本身的观众，会觉得弹幕文化粗俗、无聊，甚至会影响到画面的观赏，故而对“弹幕”敬而远之。因此，弹幕视频要想取得更深层次的发展就必须慎重考虑到这部分观众的心理特点，采取行之有效的措施，切实加强对于弹幕视频的监督和管理。

2.2 弹幕视频发展所呈现出的缺点

除了因为弹幕形式所引发的受众群体两极分化这一发展趋势之外，弹幕视频发展过程中还呈现出以下几方面缺陷，其能否取得成就的发展和受众群体的突破，关键还在于这能否妥善解决下述问题。

首先，当前弹幕视频网站视频大多是以链接形式由其它网站上传到本网站上，因此其中涉及到一个视频版权问题。一直以来，网络资源管理一直就是中国《版权法》和《著作权法》的漏洞所在，因此版权问题也是弹幕视频发展过程中的一大症结；其次，弹幕是弹幕视频的主要构成，但是大面积的弹幕不仅会干扰到视频观看，同时大量吐槽性、甚至是有违反相关法律或涉及到不健康内容的“吐槽式”发言不受监控的出现在弹幕上，会严重降低视频的观赏性，甚至会彻底毁掉这一条视频。但是如果彻底取消弹幕，那么所谓的“弹幕”视频也就和其它普通视频无异，所以这样一种矛盾性也是弹幕视频发展过程中所呈现出来的重要问题之一。

3 如何实现对于弹幕视频的监管

3.1 制定相关的管理制度，限制弹幕的显示范围和内容

鉴于弹幕的现实会影响到一部分受众对于视频的接受程度，因此我国一部分视频网站对于弹幕的呈现方式做出了一定的调整和更新。以腾讯视频为例，其将弹幕视频和普通视频合二为一，观众可以自行选择是否加载弹幕，也就是一个视频同时具有两种呈现形式；但是对于那些真正意义上热爱弹幕、热衷于表达的弹幕受众来说，笔者认为，弹幕视频网站所要做的就是制定相关的管理制度，设置敏感关键字过滤，对弹幕评论的内容以及范围进行一定程度上的限制，同时开启弹幕举报功能，对于涉嫌不健康、甚至是违反法律的弹幕内容接受举报、快速审核并及时删除，让弹幕文化在彰显新奇有趣的同时又保持积极健康。

3.2 加强版权保护，维护网站首发视频原创作者的基本利益

弹幕视频所涉及到的版权问题主要来自于两个方面，一个是外链自其它网站的视频版权，一个是首发于本网站的视频版权。关于前者笔者认为可以出台相应的网站审核制度，对于外链自其它网站的视频不予通过、或者是设置成自动跳转页面，鼓励观众或者用户自觉上传首发视频，增加弹幕视频网站的首发视频浏览量；对于那些大热的、能够增加网站活跃度，同时在其首发网站又不具备弹幕功能的视频，弹幕视频网站可以酌情考虑购买版权，维护原作者的正当权益。

而对于那些弹幕视频网站的首发视频，网站要全面维护作者的版权，例如添加视频水印、不提供下载功能，尽最大可能避免外置链接和视频外部下载上传的可能性，只有网站运营本身朝向一个尊重版权、维护版权的方向，弹幕视频自身才有可能在一个积极健康的环境下取得更好的发展。

3.3 加强与线下观众的互动反馈，及时更改调整网站建设模式

由于弹幕视频本身具有网络互动性，因此作为弹幕视频的网站管理者，可以开发用户筛选程序和网页功能模块，跟与用户的年龄、职业习惯以及视频本身的内容为视频加上一定的标签，让弹幕视频的入门者可以根据网站提供的标签选择自己喜欢的视频。例如目前国内著名的弹幕网站（哔哩哔哩弹幕视频网），就会将视频热度，弹幕数量以及播放量作为重要的标签供观众参考，观众可以根据自己的喜好程度和对弹幕的接受程度进行选择。同时笔者认为在未来，弹幕网站可以充分优化网页内部的搜索引擎，为弹幕视频提供更多的可搜索元素，为其在全网络的宣传发展提供更多的可能性，带来更多的受众。

随着弹幕文化的快速兴起，越拉越多的观众开始热爱这样一种全新的视频形式，但是不可否认的是其在发展的过程中由于自身特点和展现形式上所存在的缺陷，造成了严重的受众两极分化，对于其进一步发展造成了严重的制约。鉴于此，笔者认为只有在尽可能尊重与秉持其基本特点和原则的前提下，采取科学、适当的监督管理方式，让弹幕文化呈现出积极向上、合理健康的表达和发展趋势，才有可能真正意义上走出原来固有的受众群体，开拓更加广泛的发展空间。