电视媒体产业发展途径

金小湘

摘要 电视这一媒体，近年来的发展可谓突飞猛进，日新月异。在现有市场经济体制下，步入良性的发展阶段，互联网+、剧网融合的态势正日趋体现，基于电视行业发展的大背景，综合分析电视传播理论与创新实践的结合策略。

关键词 电视媒体；消费意识；融合

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0020-01

电视作为现代社会颇具影响力的大众传播媒体，作为我国思想文化建设的一个重要组成部分。在新形势下电视媒体如何适应市场大环境，如何适应新形势的要求，不断地繁荣和发展，并以更全面、更新颖的形势出现，以迎接未来全新的挑战，是我们要反思的关键所在。

1 提升电视媒体的经营意识

电视媒体作为产业，首先要明确如何能扩大规模数量为主而向提高质量为主的转变。要走以发展内涵为主的路子：第一要提高节目制作的能力与水平，深化改革，精心办好现有频道，使之更能适应人民群众日益增长的文化需求，更好地为二个文明服务；第二是要扩大节目的有效覆盖，让更多的观众看到、看好电视，使我们开办的节目最大限度地发挥其效益；三是如何加强自身队伍建设，要走精益求精的路子，注重以提高人的素质来推动电视媒体的更好发展。当前新媒体被广泛应用，微信、互联网日信息量高达1.5EB，大量的数据一方面带来了资源的共享，提供了更多的便利；当人们面对数据、面对信息有序选择时，往往体现出大范围的数据选取现象。电视作为传播媒介首先要满足观众视听交流需求，注重强调信息交流的广泛性和专业化，突出立体化传播信息的特点，电视要在信息传播的广度和深度上逐渐调整，突出文字传播的形象性、画面感，实现借助文字与画面多维度传播，是逐渐推广覆盖面的有效途径。电视传播、报业、广播等行业作为主流媒体，有数据相对集中的巨大优势，他们是引导消费意识、传播法规政策的主要平台，如何建立信息资源共享，完成信息的互动传输，实现观众在网络上的互动，实现更多小众信息有效传播，逐步加强小众信息与主流传播的互动性。

电视媒体的经营也离不开政府的支持。电视传播媒介是综合媒体和现场媒体的统一，担任政策传递等宣传职责，作为公众信息平台，政府会在一定程度上予以政策倾斜，这些政策为媒介产业获得了发展先机，提供良性发展的外部环境。电视媒体行业是我国第三产业。这标志着政府开始其视为产业，并且正有计划地逐步扶持电视产业的发展，当前政府对电视产业的管理还属于计划经济体制时期的管理模式，政府具有限制权限。促进电视行业发展，政府就必须有限的放宽管理权限，释放电视行业潜在活力，扶植其扩大再生产，满足人们对精神文化的巨大需求。

电视作为多种功能的传播媒体，应该不断地充实、丰富多种类型又要符合市场经营的规律，就是要摆正喉舌与产业的关系。强调电视的喉舌意识，牢记公益性和社会效益第一，又要注意宣传与经营相对分离。采、编、播作为电视节目制作中的三个主要环节，电视台在节目中体现出自身职能，也反映出社会的需要。时下有些节目审查管理不清晰，虽然广电总局出台了统一的节目审核标准，但在层层实践中又会出现单位不同，尺度标准不一致的各种现象：对无线台的审核过宽、对有线台的要求过严；对地级电视台放宽审核，管控省市级电视台严格等普遍现象。地方政府审核电视台节目主要考虑政治和社会影响等问题，注重其播出后产生的社会效益；电视台对自身节目的审核则着重考虑其播出后的广告效益，会出现对本台制作的节目采取直接通过的审核方法，在一定程度上体现了电视台采、编、播，责权利模糊的现象，这就难免在处理上出现左右徘徊等问题。

国际上有对影视剧的审核办法。首先找出合理因素收缩现有审查权利分配范围，做到相对集中。其次是创造有利条件，实现制作、播出分离，制播分离带来电视行业分工的进步，这是电视制作国际化的一个发展趋势。现在国内一些节目制作采取对外委托的生产方式，部分节目购买后播出，在一定程度上保证了节目的制作精良化。可以说制播分离的途径是适应市场化的新趋势。同时要考虑同制作公司建立长期紧密联系，让创新和营销等形式加入到电视节目的制作中。

无线电视的传输，使央视节目落地转播可以增加其经费收入，但地市级之间不会产生效益变化。今天有线电视技术的大量应用，许多频道节目可以通过电缆进行传送，产生了网络经济效益，电视管理机构与电视台之间、各有线台之间，或多或少出现了一些利益分配问题。目前广电部提出的“一城一网”，全国联网播出建设，可推动电视行业建设发展，完成有线网的利益分配。各有线网的规划市县管理，并配套建立起建设与维护系统，在有线电视节目正常传输的前提下，可分配收视费的大部分以或全部。各级各地方电视台，着力把创收的重点放在广告量的逐步增加上，减少对基层收视费的分配干预。

2 扶持电视媒体与相关产业融合

人们获取信息的3个主要途径一电视、通信、多媒体迅速走向融合。在信息产业中，电视产业具有极大的优势，我国有线电视网建设起点比较高，也为电视行业发展并奠定了基础，那么国家有对有线电视网络资源分配的权利，在政策上如何更广泛的利用资源，把握好全局调控是国家主管部门关注电视业及其相关产业发展的关键问题。应考虑引进新的制作技术和管理手段，逐步加强部门间的合作关系，推动开展新兴领域的开发，在实现娱乐宣传功能的目的下，适当扩宽多方面的信息传输角度，扩展新兴技术融合间的协调应用。

我国的电视行业发展到今天这样的规模，其主要原因是调动了各级地方的行业积极性，但由于缺乏统一规划，发展很不平衡。有急功近利的现象，给长远发展留下了隐患，截至到2015年全国有线电视家庭用户高达26000万户，有线电视入户基本集中于城镇，农村等偏远地区还有一亿多户看不到电视，像江苏、广东、浙江、四川电视发展大省，也存在着电视覆盖参差不齐的现象，这种不平衡现象来源于经济发展的差异性。今天电视行业作为一种公益事业，应调整发展布局、出台完善政策促进财政合理分配，缩小各地区不平衡差距。当前我国经济正处于转型期，产业经费投入相对紧张，部分电视台设备在原有的基础上需要资金投入进行改造，需要政策扶持。设备落后就会产生质量下降，所以要投入人力、物力打造国际领先的电视产品，提升中国电视产业在国际上的竞争力。我国的电视行业在发展中力求防止西方化和私有化，要加强国有媒介的综合实力与市场竞争能力，避免电视产业经营的私有化。

随着我国市场经济细化调整，电视行业面临自负盈亏之路，适时其本身应主动承担起经济创收者的角色。即要做好前沿指导又要提升经营意识，在节目制作中提高艺术与技术的结合，努力打造成富有时代背景的电视产品，提高用户的收视兴趣提高收视率。否则，在发展的市场环境下，就会受到互联网等其他媒体的冲击，市场运营紧张。科技无国界，国际竞争日趋激烈，那么防御和发展是并重的，当前我国经济正在经历转型期，市场经济换档期正进行着结构调整，结构调整对应改革、发展，对应经济社会稳定程度。电视不能脱离社会主义市场经济的大背景，也应由规模数量型向质量效益型转变，由经验管理型向法制管理型转变。这是增强自身素质的基本条件。

3 结论

总而言之，合理配置电视资源逐步加大行业配置的权重，在电视营销策略上加入现代企业管理模式、分配制度、融入市场经济等因素进行干预，应加快研究、设计和试点。在国际竞争日趋激烈的今天，我国电视产业分散设置、重复建设、结构不合理的局面隐藏着更大的隐患。电视资源是有限的，过度分散只会制约发展。我们不应为眼前的繁荣而盲目乐观，必须在媒体产业中制定出一系列适合电视行业发展的创新思想，立足我国电视发展特性，依靠经济调整和科技进步的大背景，规划出电视媒体长远的战略发展与目标。