对企业新闻宣传渠道搭建的几点思考

王启乐

摘要 企业新闻宣传对塑造良好的企业形象，传播企业文化，维护企业的稳定，以实现长远发展至关重要。近年来，随着企业改革的不断深入和市场化竞争的日趋激烈，对企业新闻宣传的要求也越来越高。传统的单一宣传渠道已经远远不能满足当前时代的需要，企业新闻宣传渠道的全面搭建迫在眉睫。

关键词 新闻宣传；渠道搭建；思考

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0017-01

近年来，我公司发展迅速并取得了一系列成绩，不仅在生产、基建、营销等三条主要业务线上收获了丰硕的创先成果，在企业文化、安风建设、法律意识及人文关怀等经营管理工作也亮点纷呈。但是要想使这些成果转化成良性的社会效应，来提升企业的经营效益和促进企业的长远健康发展，离不开新闻宣传渠道的畅通。本文结合本单位实际情况以及对企业新闻宣传工作的认识，就企业新闻宣传渠道的全方位搭建提出自己的几点思考。

1 对企业新闻宣传渠道搭建的认识

一个成功的企业之所以能成功离不开两个要素：一是外界的大力支持；二是企业内部员工的共同努力。无论是外部因素还是内部因素都离不开企业新闻宣传渠道的畅通。企业新闻宣传渠道就如同人体的咽喉，起着上通下达的关键作用。

从企业内部来讲，企业自身的发展需要万众一心、齐心协力的良好氛围及和谐稳定的员工队伍。作为企业的管理者，要把企业发展的思想传递给广大员工，就需要加强企业新闻宣传渠道的搭建，通过新闻宣传的方式，达到凝聚员工意志的目的，把员工思想统一上升到企业发展的战略部署的道路上。从社会外界来讲，企业的长远发展需要良好的企业形象。尤其是在当前日益激烈的市场化竞争环境下，企业形象俨然成为企业发展的主导战略。只有拥有良好声誉的企业才能获得社会的支持，才能取得长远发展。但是如何才能树立良好的企业形象呢？这其中离不开企业新闻的宣传。即使一个企业做的再好，如果离开了企业新闻宣传，企业就不能为众人所知，不能形成良性的社会效应，那么就无法取得竞争优势。

同时，我们也应该认识到，企业新闻宣传更重要的是传播自己的企业文化。企业文化是一个企业发展的灵魂所在，是一个企业核心竞争力的体现。“内化于心、外化于行”是一个企业的企业文化的精神体现，这一切都需要企业新闻宣传渠道来实现。我们更要清晰的认识到当前企业新闻宣传途径的单一性。尤其是在前几年.企业新闻宣传大多单向投放为主，虽然说也取得了一定成效，但是在新时期下这种方式已跟不上时代的发展，全方位新闻宣传渠道的构建刻不容缓。

以我公司为例，以往我公司新闻宣传仅有报纸和官网两种渠道，新闻宣传形式主要为文字和图片两种载体。报纸作为传统新闻传播的重要形式，在一定时期为我们提供了方便。但是在新媒体时代，报纸这种形式对于新闻更新具有一定滞后性，不利于企业新闻的传播。网络作为新媒体的平台，是企业新闻宣传的重要渠道，但是企业门户网站存在受众范围小的缺陷，造成门户浏览新闻稿件频率不高，网站的稿件平均浏览量仅约为120次/篇。数据表明，传统的宣传渠道效果不佳，亟待改善。

2 企业新闻宣传渠道的全面搭建

切实做好企业新闻宣传渠道的全面搭建，笔者认为应该做好传统媒体与新媒体的有效融合，形成优势互补、多种形式并存的全面格局，重点从对内和对外两部分做起。

2.1 对内新闻宣传渠道的搭建

就如前面提到的，企业自身的发展需要万众一心的内部凝聚力。在企业内部，做好新闻宣传，主要从以下几个渠道。

第一，全面拓宽平面宣传渠道。

平面宣传作为最直接的一种形式，可以让企业新闻宣传直观化。海报、简报、内部刊物是最主要的几种方式。2014年开始，我公司在办公场所统一装设了海报框，制作了涉及企业文化、行政业务、法律意识及员工活动等多重内容的宣传海报，让员工一目了然，有效的提高了相关业务的开展以及企业新闻宣传品位。简报和内部刊物的发行是对企业内部生产经营和思想政治的指导和宣传，作为企业要利用好简报和内部刊物的这两种形式，把企业的重点工作做好集中宣传，既能统一员工的思想，又能突出新闻宣传的实效性。

第二，持续优化EIP信息门户网站。

EIP信息门户网站是一个企业对内宣传企业新闻的一个重要窗口。如果门户网站的信息不能得到及时更新，那么员工就不能及时了解到企业的最新动态，最终会伦为鸡肋。我公司通过与本地主流门户网站多次交流学习，并参考在全球范围内最受欢迎数个门户网站，一方面对版面进行优化，让浏览界面更具亲和力，同时增加互动栏目，吸引员工参与。另一方面，强化网页功能，增加了《基层动态》、《影视天地》等栏目，供各业务部门自行发布新闻报道及学习信息，提高新闻自主性及关注度。通过对EIP信息门户网站的优化，网站的访问量也得到了有效提升。

第三，充分利用多媒体资源。

我公司自2012年10月起，就开始在电梯滚动播放企业视频，拉开了搭建立体化、多维度新闻宣传渠道的帷幕。为突破“旧媒体”只能用眼看、用口读的局限性，公司创造性构建基于广域网局域网络系统的楼宇多媒体新闻宣传系统，满足了全公司各单位对多媒体新闻宣传的需求，实现新闻宣传工作在全公司同标准、同时间、同质量。目前播放内容主要是按期播放“指定”内容，如新闻联播、专题策划片等，以及我公司的“自选”内容，如图片新闻、微电影、专题片、网络原创短片等。同时，我公司充分利用移动电话的覆盖面广、贴身性强等特点，不定期发行手机特刊，满足员工便捷获取日常新闻的需求和及时了解我公司重大事件的要求。更创新性搭建“随手拍微信群”投稿平台，鼓励员工随时随地拍照投稿，使员工新闻“向上走”有渠道、宣传内容“下基层”有途径。

2.2 对外新闻宣传渠道的搭建

企业新闻对外宣传对塑造良好的企业形象，传播企业文化起着不可估量的作用。目前我公司在企业内部新闻宣传渠道已经趋于成熟，下一步将加强企业外部新闻宣传，主要是要做好“两微一端”的建设。从企业发展的长远角度来看，微信、微博、移动客户端等新闻宣传渠道的建设必不可少。

相比较报刊、广播、电视等传统媒体，网络等新媒体在企业新闻宣传的过程中有着受众广、传播快、可互动等鲜明的特点。要想企业长久发展，就需要把企业新闻对外宣传，比如开通实名认证的微博、微信公众号等新媒体平台，定期推送企业动态，转发与企业发展切身利益相关的咨询，并积极和受众进行有效的互动，增强群众对企业新闻宣传工作的认同。碎片化、便捷化、及时化的新媒体平台能切中受众心理以及随时随地的阅读需求，通过“两微一端”的建设，能为企业新闻对外宣传工作的发展注入新的活力。

3 结论

对企业新闻宣传渠道的搭建是一个长久而持续的过程。以后的工作中，在全方位、多渠道的宣传企业新闻的同时，在宣传思路、内容和方式上也要不断创新，让企业新闻宣传发挥出最大价值。