分析在新媒体时代传统媒体应该怎样“自我解救”

李子健

摘要 随着我国经济快速发展，科学技术日新月异，新型媒体和传统媒体已经成为了人们日常生活重要组成部分。电脑、手机、iPad等一系列移动终端使用率十分高，并且随着互联网的普及，信息化、全球化进程的推进，人们对于媒体的依赖程度也越来越高，地方电视台要适应新媒体时代发展潮流，找准“自救”方向，提升电视台综合竞争力。本文以新媒体时代为背景，分析了传统媒体的改革方向，阐述了地方电视台在新媒体时代下“自我解救”的方法。

关键词 新媒体时代；传统媒体；地方电视台；转型发展

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0015-02

传统媒体在过去很长一段时间影响并改变着人们生活，它的主要传播方式有报刊、广播、电视等，这也就是人们常说的传统三大媒体，传统媒体之所以会被新媒体代替，是因为它本身存在一定的局限性。从报刊的角度来说，它主要以文字传播为主，文字本身带有“个人主义”色彩，在报道复杂新闻事件时，难免与客观事实存在差距；从广播的角度来说，它主要以声音传播为主，缺乏直观、生动的画面，难以让人记忆；从电视的角度来说，虽然它结合了报刊和广播的优点，但其电视节目类型稀少，且移动困难，从以上的分析我们可以看出，传统媒体的改革已经迫在眉睫，如何在新媒体时代下成功实现“自我解救”，需要进一步思考。

1 新媒体时代的特点

新媒体时代是随着互联网普及来临的，它的传播方式多种多样，主要有手机、电脑和数字电视，它把互联网、卫星等通信终端作为传播渠道，能快速的将信息传播出去。在了解新媒体时代特点前，必须要清楚它的构成要素：新媒体是以互联网技术和数字信息化技术为基础的，在展示方向上呈现多层次的特征，集声音、图像、文字于一身，且传播速度快。

新媒体时代主要有四个特点，信息承载量大、信息传播及时、信息虚拟化和信息碎片化，新媒体时代每天产生的新闻事件很多，人们能及时通过手机、电脑等移动终端实时发布相关动态，同时互联网是一个虚拟的世界，人们接受着各方面的信息影响。

2 新媒体时代下地方台的转型策略

地方电视台是传统媒体的典型代表，如何促进地方台在新媒体时代下成功转型，需要从以下几方面努力。

2.1 抓住新媒体时代发展先机，树立地方特色品牌

目前传统的地方台没有形成自己的发展特色，导致很多电视台淹没在新媒体时代潮流下，相关电视台领导需要树立品牌意识，促进电视台在新媒体时代下成功“自我解救”，可以从以下几方面着手：首先电视台要对当地居民进行调查分析，比如民间走访调查、观众座谈会等，准确掌握地方民众的价值取向和审美取向，结合人民实际需求，开设相关的栏目，比如该地区人民喜欢轻松、幽默的节目形式，地方台就可以增开脱口秀一类的栏目。其次，电视台领导要具有树立前瞻性战略目标，着眼新媒体时代潮流，科学引进新媒体设备，比如数字化电视等。最后，电视台要协调传统媒体和新媒体之间的关系，在传统的节目形式中使用新媒体，比如在播放新闻时，可以添加“微信摇屏”活动，或者开通网上论坛，利用手机、电脑这一类新媒体，实时与观众互动，渲染节目效果，树立地方台品牌特色。

2.2 掌握新媒体时代主动权，加大政府重视地方台程度

地方电视台这一传播媒介是政府宣传各类民生政策的重要载体，所以政府应该加大对电视台的重视程度，支持电视台适应新媒体时代，给予适当的资金支持，积极与电视台进行合作，搭建实时问政平台，让新媒体这种传播方式改变电视台传统发展模式，比如安庆电视台创建的《百姓问政》。

地方电视台要积极掌握新媒体时代主动权，主动迎接新媒体带来的挑战，加大与政府合作力度，真正做到为百姓答疑解惑。

2.3 精心策划，创建地方台品牌栏目

地方电视台跟卫视台、中央台相比，缺乏具有特色的电视栏目，很多地方电视台的栏目都是仿照卫视台设置的，没有根据电视台实际情况和人们具体需求，导致栏目开设不合理不科学，让地方台失去发展先机。

在新媒体时代下，地方电视台要重新规划栏目，确立的品牌栏目要跟频道的定位相符合，在确定开设一档新栏目时，要先通过新媒体做相关调查，比如“微博投票”、“网站评论”等，了解民众实际需求，建设地方台品牌栏目。在确定好栏目后，就要给栏目定位，确定栏目的目标观众，利用新媒体设备记录的数据，准确分析栏目年龄层，结合其他媒体栏目设置，合理安排品牌栏目播出时间，确保收视率，确保节目录制效果。栏目环节设计也是创建品牌栏目的重点，好的栏目环节能加深观众印象，即人们所说的“节目看点”，在环节设计中，可以适当利用新媒体传播载体，开设相应的“有奖竞猜”活动。

3 新媒体时代下地方台“自我解救”途径

地方台只有顺应新媒体发展方向，才能成功“自我解救”，从地方台本身来说，需要不断更新发展观念，改变地方台传统媒介，促进电视台健康发展。

3.1 引进新媒体设备，改变地方台经营方式

新媒体设备的更新速度越来越快，相较于传统媒体设备来说，它具有独特的优势，地方台领导要充分认识到这一点，加大设备资金投入力度，引进新型媒体，将这些先进的设备运用于节目录制当中，提高节目质量。

传统的地方台经营模式以市场为主导，在一定程度上限制了地方台的发展方向，在这个新媒体时代，地方台应该坚持做“自己”，转变发展经营策略，坚持树立品牌意识，既要满足人们多层次需求，又要改革创新，出奇制胜。

在日益激烈的新媒体时代竞争中，电视台坚定发展方向，努力形成具有特色的地方台经营模式，在区域中提升电视台影响力，发挥好新媒体的作用。

3.2 培养主人翁意识，提升员工积极性

主持人和幕后工作人员是地方台重要组成部分，他们的职业素养直接影响着地方台综合实力，一个高素质、高效率的工作团队能够很好地促进地方台适应新媒体发展需求。

地方台可以采用竞聘上岗的方式择优录取栏目主持人，在地方台形成良好的竞争意识，整合电视台人才资源和新媒体设备，合理安排工作人员岗位，建立健全员工奖惩机制，提升员工责任心，端正工作态度。培养员工团结协作的精神，将员工合理划分为栏目团队，团队之间可以采取“比拼收视率”的方式，激发团队创新意识，创建高品质的节目。

3.3 不盲目跟风，理性编排节目

传统地方台的节目设置是根据市场需求变化而变化，在一定程度上具有被动性，完全根据市场要求，会造成电视台节目失去创新意识，适应不来新媒体时代的变化。

地方电视台有一个得天独厚的优势，它根植于地方，与地方信息资源零距离，这使得地方台接受信息、传递信息的速度更快更准，能在第一时间获取到关注的关注，同时贴心的服务，能提升观众的参与度。而且观众对具有本土特色的新闻、政策和文化节目有着天然的喜爱，所以电视台应该运用特色区域文化，创建本土化栏目，理性安排节目类型。

4 结论

综上所述，新媒体时代已经来临，新型媒体传播方式已经占据了人们生活，如何成功实现传统媒体“自我解救”并找到突破方向，成为了政府相关部门和地方电视台必须思考的问题。在这种信息化时代发展潮流下，地方电视台需要抓住机遇，改革传统运行模式，创新栏目设置，坚持做好地方台品牌。引进新型媒体技术，通过多种途径播放节目，扩大地方台影响力。提升电视台节目质量，建立健全良好的竞争机制和奖惩机制，鼓励工作人员开拓创新，提升地方电视台综合竞争力，成功实现新媒体背景下传统媒体“自我解救”。