当电视作为奢侈品

方世彤

当然收了钱不能不干事，更高清晰度、更快网速、更多服务，这些都将成为电视作为奢侈品应呈现给消费者的。而更值钱的则是内容，好的内容理应卖出好的价钱。

从上世纪三十年代电视被发明到八十年代的漫长岁月里，电视一直是普通公众可望不可及的奢侈品。尽管我们国家1958年就有电视台了，但在那个年月里，看电视绝对是种特权。

电子信息技术的飞速发展，使电视的升级换代速度加快。还好我们生活在一个电子产品生产的大国，今天，很多家庭已经用上了4K超清电视机，用上了智能电视服务。而我们却似乎一直没把这些当成奢侈品，因为我们知道8K正在路上，高速宽带服务正在路上，VR视频正在奔来。可是在英国、美国，这些我们眼中的发达国家，他们的消费者确实把这些视作奢侈品。

前段时间，我和有线电视运营者有过深度接触，在移动时代，有线电视运营面临巨大的风险和挑战。如何寻找新的出路？如何在资本市场提高信心和估值？我想到了电视作为奢侈品。

在英国由于征收电视牌照费，每个家庭的负担不小。长期以来人们满足于观看不到五个频道的电视服务。默多克带着新技术，让数字卫星电视进入英国时，面临的挑战巨大。观众并不乐意在已经付费的情况下，再付一笔高昂的收视费。天空电视聪明地提供高达70个频道的基本包，同时还提供个性化的高收费特殊服务包，将卫星电视打造为奢侈品，用了不到十年时间占领了50%的市场份额。这让天空电视大赚特赚。

长期以来，电视被视为公共服务，比如我们国家还在推进的“村村通”工程。电视作为信息的载体、教育的工具、娱乐的玩具对国民素质的提高确实有帮助。在技术条件丰富的今天，其可以通过直播卫星技术、数字无线电视技术来实现普遍服务的功能。而作为奢侈品的功能亦可拓展，并应由有线电视来实现。

有线电视应该迅速地向奢侈品方向转移。电视机市场的变化亦体现出这个特点。三星电视做了一个大数据分析，发现全球消费者实际上是把电视机作为家具看待的，这个发现非常重要。功能非常简单的沙发的价格就是要比拥有众多功能的普通电视机贵很多。如果电视机是家具，它的溢价应该是很高的。结合电视大屏化，三星已经在市场上销售10万元左右的80寸立式电视机。在上海展览馆边上有个LED体验店，里面放的电视机基本就是一面墙，而概念图里，那些山间别墅的一面窗也是电视机。这些奢侈化的体验正是电视的未来。

在物质短缺的年代，买一台电视机可能是结婚的必要奢侈物件，在今天，对电视机应该拥有同样的看法。当然由于生产能力，这种消费电子产品的价格曲线一定是下降的，早几年60寸电视机要七八万块，现在只要五六千块，甚至可以不要钱。而电视作为奢侈品的存在，一定是它所收取的服务费。有线电视从业者还在为每个月26元的收视费头痛，政府也为此补贴，还要头痛地开听证会。其实，每个月260块的收视服务费就摆在那里，却没人看见，或没人敢为此去推动。

当然收了钱不能不干事，更高清晰度、更快网速、更多服务，这些都应成为电视作为奢侈品呈现给消费者的。而更值钱的则是内容，好的内容理应卖出好价钱。这一点在电影业上有所体现。

电视，有必要在公共服务普遍提供的前提下，成为奢侈品。