VR来了

陈丹

VR——虚拟现实，无疑是当下科技界与资本圈的一大热词。马克·扎克伯格称VR技术为下一个通用计算平台。近日，跨国投资银行高盛集团发布了《VR/AR：解读下一个通用计算平台》行业报告，报告显示，基于标准预期，2025年VR/AR市场规模将达800亿美元，其中450亿美元为硬件营收，350亿美元为软件营收。

在国内，2016年被视为VR元年。国内VR设备厂商暴风魔镜CEO黄晓杰预测，2016年VR用户将突破1000万，日均活跃用户50～100万，且有望产生千万级流水的新业务。

巨头入场

虚拟现实（Virtual Reality），简称VR，由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在20世纪80年代初提出。具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。根据高盛发布的报告，在过去两年中，VR/AR领域共进行225笔风险投资交易，投资总额35亿美元。2014年5月，Facebook以20亿美元收购VR设备制造商Oculus，成为行业引爆点。

在国内二级市场，资本对VR所能带来的变革更为敏感。自2015年12月以来，灵镜VR等10余家VR产业相关公司相继完成融资。2016年1月21日，暴风魔镜官方宣布获得第二轮融资，融资金额2.3亿元，此轮融资之后，暴风魔镜的估值据称已达14.3亿元。此外，暴风魔镜还和松禾资本成立了一支VR投资基金，重点投向VR领域。

华谊兄弟除参与暴风魔镜A轮融资外，还收购了游戏装备技术公司圣威特。2017年6月，由圣威特打造的，全球首家基于VR技术的虚拟骑乘项目《集结号》将与苏州华谊兄弟主题公园一同亮相。

2015年9月，华人文化产业投资基金（CMC）携手包括美国华特迪斯尼公司（The Walt Disney Company）、Evolution Media Partners等在内的合作伙伴，参与领投了硅谷VR技术公司Jaunt的C轮融资，总金额6500万美元。

资本炒作VR，互联网巨头也纷纷在该行业布局。

小米CEO雷军表示将筹建小米探索实验室，重点投入方向就是虚拟现实和智能机器人。

2015年12月21日，腾讯在京召开Tencent VR开发者沙龙，公布Tencent VR SDK（软件开发工具包），杀入VR市场。腾讯公布的VR SDK 1.0版本由5个功能组件组成：头部姿态定位以及图像输出的渲染组件；多场景用户交互的输入组件；在虚拟现实世界中音视频感受的音视频组件；用户登录、用户信息的VR帐号组件；虚拟现实环境中支付问题的支付组件。在后续版本中，Tencent VR团队将为开发者提供包括虚拟人体数据、安全的货币和结算体系、动态个人表达等多种围绕人和人互动的增强组件。简言之，腾讯未来将提供类似虚拟世界的用户个人形象与空间等，即QQ秀、QQ空间、微信朋友圈等功能的VR版本。

为此，腾讯还推出Tencent VR开发者计划，包含平台/内容生态共享促进策略、涵盖广告、版权、下载等渠道的全面商业分成模式，同时将导入腾讯社交体系、广告体系、销售体系等资源，并针对VR创业者举办多种开发者活动和VR内容孵化器支持。

在VR硬件方案上，腾讯VR团队表示，2016年3月将推出基于微主机、PC的VR眼镜DK；2016年第3季度推出配备可移动可充电微主机的VR眼镜CV；而针对手机的移动VR以及一体机方案将于2017年第3季度推出。

2015年7月，爱奇艺发布了一款非商用VR应用；同年12月，爱奇艺与HTC达成合作，HTC VR设备HTC Vive将能够播放爱奇艺的虚拟现实内容。2016年1月19日，爱奇艺与国内VR厂商北京强氧科技发展有限公司达成战略合作，强氧科技平台上的VR内容将能够直接导入爱奇艺视频平台，爱奇艺用户可通过PC网页端、爱奇艺VR手机客户端或佩戴虚拟现实头盔等方式观看VR视频。爱奇艺高级副总裁段有桥表示，未来爱奇艺将为VR厂商、视频源硬件厂商，以及PUC、UGC等内容提供商、游戏提供商提供营销和自媒体平台以及运营分成系统。对于用户，爱奇艺将提供2D iMAX、3D以及360全景音效和全景图像三类视频。

娱乐应用前景

《VR/AR：解读下一个通用计算平台》报告列举了VR/AR的9大应用领域，分别为视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。其中，视频游戏、事件直播和视频娱乐3大领域将完全由消费者推动，占整体VR/AR营收预期的60%，剩余40%由企业和公共部门推动。根据高盛报告预测，2025年，VR视频游戏市场规模将达116亿美元，用户达2.16亿；事件直播市场规模将达41亿美元，用户达9500万；视频娱乐市场规模达32亿美元，用户达7900万。高盛分析师预计，在应用方面视频游戏将是今年的核心领域。微影时代副总裁陈海峰表示，基于影视、游戏、直播的娱乐应用将是VR行业主要突破口。

用户体验、技术局限、内容和应用的开发以及价格是VR普及的主要障碍，而VR技术在游戏和影视娱乐的普及还面临一个“鸡和蛋”的窘境：如果VR硬件保有量不高，开发者对于VR内容和应用开发将持谨慎态度；同时，VR内容和应用匮乏也将影响VR硬件在用户当中的普及速度。打破窘境，需要时间以及产业协同。目前，在保有量方面，谷歌已经发行了200万cardboard，Oculus消费者版本已于今年接受预定。截至2015年12月，暴风魔镜的出货量也超过50万。在内容与应用方面，国际上，Facebook和YouTube已允许通过VR设备360度看视频，oculus今年计划推出100款VR游戏；国内，爱奇艺、乐视等视频网站已经开始通过VR APP 播放视频。

新技术颠覆创作技法

影视方面，VR电影实验已经在世界各地展开。目前，《火星救援》《环太平洋》《饥饿游戏》等好莱坞大片均推出了长度5～10分钟的VR片花。圣丹斯电影节专门设立了VR电影单元，参展短片13部。在国内，2016年元旦上映的动画电影《小门神》也推出了VR预告短片，其制作公司追光动画还发布了一部VR动画短片《再见，表情》。与在2D屏幕上观看电影不同，VR技术能让用户完全沉浸在电影之中。VR将创建一种新的电影和电视娱乐形式，当前的影视模式无法直接移植。因此，创新内容是VR视频娱乐的核心挑战之一。

要获得完整的VR体验，拍摄电影时必须使用360度全景摄像机。VR基本上是一种新的“讲故事”形式，需要与传统电影和电视不同的写作和制作技巧。“我们在制作VR电影的过程中发现，传统视听语言受到限制，剪辑功能失效。当观众处于VR环境里，会认为自己亲身处于这个环境，一旦出现剪辑画面，观众会认为被乾坤大挪移般移来移去。”追光动画故事板设计师米粒表示。

沉浸式的视听体验，将观众“带入”故事之中，不仅颠覆传统影视剪辑，也给剧本创作带来改变。“很多观众在看VR内容时，会问我是谁，我在这个故事里到底是什么样的角色。因此，应该用什么样的视角去观看影像，是我们在剧本创作阶段就要考虑的要素。”

米粒介绍，在内容创新上，Oculus专门成立一个故事工作室（Oculus Story Studio），Google也一直在探索Spotlight Story（一款高科技手机视听应用，将 360 度全景视频、立体声音效和传感器融合技术综合在一起，在该APP上，观众拥有镜头控制权，可以随意探索）。“对于欧美科技公司来说，一方面他们掌握硬件研发，另一方面他们也在创造内容或者激励用户创造内容。通过内容激发硬件新功能的同时，硬件新功能也会刺激内容生产者新的创意，两者相互激励前进。”

2016，VR标准建立年？

“之前，我曾听人说过2015年是VR元年，而2017年也有可能是VR元年。元年是一个起点，一个相对概念，目前的事实是国内外厂商都在全力推进VR产业。”北京圣威特科技有限公司总经理杨涛表示。陈海峰认为，2016年关于VR行业的标准将慢慢成形，并逐渐清晰。“虽然在设备层面，VR产业将出现越来越多的厂商和新产品、新特点，但这个行业会慢慢找到自己的标准，这应该是元年最本质的特点。”

元年开启的未来，可能是一个VR技术如当前智能手机一样无处不在的时代。高盛分析师认为，智能手机的部分吸引力在于触碰界面所提供的易用性，得益于手势操控和3D界面，VR技术也有潜力达到这种普及程度。从长期角度讲，VR/AR产品最终将变得像太阳镜一样轻便。届时，可以把多个设备整合成一款产品，从而取代当前的手机和PC，而这也正是扎克伯格说的下一个通用计算平台。

VR技术所带来的产业空间是广阔的。“VR是一个个性化的体验，未来将从现在的大而全转变为小而精。目前大家可以看到的VR头盔是针对所有人的，并没有针对某一个点去做突破。但真正的VR实际上是个性化极强的市场，每个人对VR的概念和定义都会不同。VR针对每个人，根据个体性格、爱好，甚至骨骼，会出现各种各样的硬件设备。未来谁能够在此基础上进行深入突破，便有望获得中期乃至长期的良好发展空间。”杨涛表示。