铸造极致长板聚焦超级内容

王锦元

2016开年，电视荧屏呈现出百花争艳的姿态，各家卫视的大剧菜单让观众目不暇接。延续2015年的大剧热潮，2016年电视剧市场涌现出众多投资过亿、收视与口碑齐飞的优质剧目，其中已于2月23日收官的《寂寞空庭春欲晚》表现十分亮眼。

《寂寞空庭春欲晚》由柠萌影业、柠萌悦心、浙江梦幻星生园影视文化有限公司联合出品，刘恺威、郑爽领衔主演。自2月1起登陆浙江卫视和深圳卫视后，收视一路高开高走，浙江卫视以CSM50城平均收视1.169%的成绩稳居春节期间黄金档之首，截止3月4日，网络播放量已突破37亿。作为柠萌影业成立后出品的第一部电视剧，《寂寞空庭春欲晚》的首战告捷，让观众对柠萌影业2016将要面世的电视剧充满了期待。

据统计，2016年电视剧市场上投资过亿的精品剧已近20部，这些亿元巨制基本都已确定了播出平台，并且卖出不菲价格。但另一方面，年产上万集的国产电视剧中的大多数将面临库存积压或者亏本甩卖。“一剧两星”时代电视剧前端市场将在2016年继续上演残酷洗牌，超级内容将主导影视剧市场走向。

面临这种格局，柠萌影业提出了“超级内容连接新大众”的产品战略，在电视剧制作的各个环节精益求精，对大投入的超级内容追求系列化、立体式、全链条开发，以强品质、优品味、高品格的精品内容覆盖最具实际购买力、内容消费力、意见影响力的核心人群。

原创还是IP

无论是即将开播的还是正在开发和筹备的项目，都是柠萌影业对“超级内容连接新大众”战略的重要实践。柠萌影业对于超级内容的孵化自成体系，从其内容来源看，主要由IP和原创两大部分构成。

对近两年风头正劲，以至于被诟病“虚火很旺”的IP概念，柠萌影业始终保持理性态度。一方面，他们对粉丝量巨大、品质优良的IP会及时抢购，精耕细作，充分挖掘其价值。柠萌影业联合创始人、执行副总裁陈菲用“故事性、想像力、价值观”来概括柠萌选择IP的标准，“好故事是戏剧基础，想像力为视觉系统创造了空间，而价值观是作品蕴含的精神力量。”

柠萌影业同样非常注重原创作品的培育，例如今年即将播出的《好先生》就是金牌编剧李潇的原创作品。对原创产品的开发，陈菲提及两个维度，一是用户是否有共鸣，能否击中他们的痛点，另外，还要看作品是否够“新”，有没有新题材、新人设、新的价值观。

在柠萌影业联合创始人、执行副总裁徐晓鸥看来，原创内容跟IP一样，背后都是人，承载的都是个人的想象力、对生活的感知和内心的思考，只是出现的方法和载体不同。“我们更看重作品背后的创意人才，看重他们的生活体验和创作天分，不管是影视剧编剧还是小说作者的作品，只要是一个能打动人心的好作品，都有机会孵化成一个好项目。”徐晓鸥认为，过去一年行业内都在尝试IP作者与编剧之间的相互转换，这是互通的，不需要严格做取舍，柠萌影业目前也在致力于打通这两个渠道。

比如将在2016年启动的《择天记》，改编自连载中的同名热门网络小说，讲述了少年孤儿陈长生历经重重磨练，最终成长为逆天强者的故事。《择天记》的作者是曾获各类网络文学大奖的“网文大神”猫腻，他的作品一贯以强大的想象力、鲜明的人物塑造和细腻的文风著称。影视化改编由创作过《杜拉拉升职记》《陆贞传奇》《女医明妃传》等热播剧目的金牌编剧张巍担纲文学总策划，带领楚惜刀等四位新锐古装剧编剧协力完成。一线网文大神搭配一流编剧团队，强强联手，引人期待。

而对于《九州缥缈录》这样的作品，柠萌则会尝试IP原作者向编剧的转化。《九州缥缈录》是中国幻想史诗的巅峰之作，共六卷。作品以虚构的“九州”世界为背景，展开了一轴恢弘壮丽的乱世长卷。其气势之磅礴、架构之宏大、想象力之丰富，堪称中国版《冰与火之歌》。“《九州缥缈录》故事结构庞大，人物众多，关系交错复杂，剧本创作极富挑战，我们最终与原著作者江南本人达成共识，由他来担任总编剧，主导改编工作，柠萌进行辅助。我们对《九州缥缈录》在传递东方价值观上寄予厚望，无论是从文化传达角度还是剧作水准方面，我们都希望将之打造成为一部具有深远意义的影视巨作。”徐晓鸥告诉记者。

集大成铸好剧

为了铸造超级内容，除了在项目孵化方面集聚一流核心创意，柠萌影业在制作、宣发环节还垒起了三块“长板”。

在配置生产资源方面，柠萌建立了强强合作的开放系统。他们不局限于自身的团队，而是会根据自身产品的不同定位和属性（比如男性向和女性向的剧、面向年轻观众和面向主流经典观众的剧）甄选配置市场上各领域最合适、最优质的资源（编剧、导演和演员），还要让这些强者在合作过程中产生化学反应，而非相互消耗。几位合伙人均强调柠萌为打磨精品电视剧，在制作环节是不计成本的。

“不只配用一线的导演编剧，演员上我们一部剧也会请到两到三个一线演员，甚至主要演员全是一线。”陈菲说。比如在《小别离》中，不仅聚齐了实力演员黄磊、海清两位主演和人气偶像组合TFBOYS，还邀请到了陈数和朱媛媛等一线演员特别出演。“她们两位在别的剧目中都是绝对女主的地位。除了情谊，我们用《小别离》的剧本和角色魅力去打动她们，好演员更看重角色的复杂性和层次感。”

配置了生产资源，建立了强强团队，柠萌影业精益求精的创作态度和力臻极致的产品追求得以贯穿电视剧生产的各个环节。徐晓鸥把这概括为匠人精神，“比如《好先生》作为都市时装大片，我们会考虑如何通过摄影、美术和造型，让它在视觉层面做到极致。3月初《好先生》的第一支定档片花全网发布，视觉风格摸高国剧新水准，网上几乎零差评。”

好作品从孵化到制作，最终还是要面向市场接受检验。为了确保剧作收获最优的市场认可，柠萌有强大的发行实力和新鲜的营销创意来保驾护航。

目前《好先生》已经确定于五月登陆浙江卫视和江苏卫视双平台，《小别离》确定八月在浙江卫视和北京卫视播出。对于这两部剧的发行，陈菲在发行初期就有不同的考量。《好先生》时髦洋范儿，更适合沿海城市江浙平台；而《小别离》讲述全民话题又在北京拍摄，相信一南一北两家平台能够引发广泛的共鸣和热议。

营销方面，柠萌对物料一直高度重视、不计成本，重“量”，更重“质”。以海报为例，今年播出的三部剧《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》，都是请业内最顶级的时尚摄影师掌镜，《好先生》仅海报创意方案就改了八稿。此次《寂寞空庭春欲晚》播出前和播出中的密集宣传期，每天都有成套系的海报发布，其中cinemagraph系列动态海报在业界尚属首创。除物料精益求精外，柠萌的营销还力图精准，柠萌影业营销副总裁何叶认为当下的年轻受众群体大多爱挑刺，爱吐槽，爱分享，所以首先我们自己要有娱乐精神。“比如《寂寞空庭春欲晚》，针对年轻受众的营销点都极具互动娱乐甚至自嘲自黑精神，开播后被广泛讨论的‘郑爽齐刘海等槽点，其实都来自我们事前的精心策划。我们希望引导观众以轻松互动的心态参与吐槽，而不是单方面积累负面评价。”何叶说道。

在电视剧的各个环节上，柠萌影业都要做到行业最高水准，启动链条上所有优质的生产资源实现共振共赢。做成没有短板的内容企业，是几位合伙人的共识。

双线并行“创新”加“撞心”

柠萌影业在电视剧领域着力打造两条产品线，一是现实精品，二是古装巨制。

现实题材的电视剧有今年即将播出的《好先生》和《小别离》，《好先生》题材和人设很创新，讲述的是一个旅美米其林三星厨师跌落人生低谷自我救赎的故事；《小别离》很“撞心”，讲述了三个不同家庭面对孩子升学、留学、青春期的故事，直戳观众痛点，引发情感共鸣。

2016年柠萌影业现实题材剧目的视野还将不断升级，延续创新和“撞心”两种风格，继续挖掘引领时代风气、开创品类先河的精品剧作。《南方有乔木》讲述了一个年轻女总裁高科技创业的故事，题材和人设非常新颖；《青春资本论》讲述了90后互联网奇才和火爆中二少女在创业路上跌跌撞撞的悲喜成长；《爱情公敌》关注都市精英人群的爱欲人生；《暧昧不起》描摹中年情感，历经沧海是否还有勇气奋身追爱。

古装方面，柠萌影业持有的三大古装玄幻IP《择天记》《扶摇皇后》《九州缥缈录》，都将在未来几年联手柠萌悦心做系列化开发。柠萌影业合伙人、柠萌悦心总经理杨晓培认为这几个IP都是古装题材侧重不同方向的顶级作品。《择天记》讲的是少年英雄养成故事，粉丝众多，首次在国内尝试“书影同步”的全新创作模式，所以在制作过程中，会不断根据观众的反馈对故事走向做出调整；《扶摇皇后》则属于女强类型的作品，故事讲述了少女扶摇为拯救苍生，踏上五洲历险之旅，一路上搅动四国皇权，最后扶摇直上的故事。在这部作品中观众不仅会看到当下热门的高智商宫斗权谋，更有热血奇幻打斗、和荡气回肠的友情爱情。《九州缥缈录》则是一部史诗级的巨作。“未来几年中，我们将秉承大IP奠基础、制作为核心、阵容争顶配、营销求新锐的理念，把这些作品打造成为中国幻想类电视剧的新行业标杆。”杨晓培信心满满。

电视剧之外，今年柠萌还将在网剧方面积极探索布局。今年预计拍摄的有玖月的悬爱IP《亲爱的阿基米德》和国漫IP《中国惊奇先生》两部重量级网剧。《亲爱的阿基米德》讲述了高智商低情商的腹黑逻辑学家言溯和同样高智商但却天然呆的生物学家甄爱一起开启的悬爱之旅，悬疑推理结合浪漫言情；《中国惊奇先生》讲述了草根少年王小二、海归警花李雪、红狐精灵组成的“正义铁三角”，在民国上海滩侦破各种奇妙案件的故事。两部网剧都已确定合作平台，在投入体量上基本等同于同级别的电视剧，并会做系列化开发。

面对网络原住民的崛起，看好付费风口的到来，陈菲把2016定义为柠萌影业的“网剧元年”，未来柠萌影业会选择与视频网站联合投资，试水付费市场。“我们一开始并不太过看重网剧的商业利润，主要是更深入了解网络用户和试水市场。年轻态、新锐和精品化呈现是柠萌在网剧上的追求。而在网剧项目的选择上，我们起步还是会选择IP，因为网络文学和网剧有着天然的连接。”

布局电影业务 实现影视优势嫁接

2015年，中国电影票房首次超过400亿元。电影市场涨势迅猛，作为影视行业的新公司，柠萌影业在着力发展电视剧业务的同时，也加快了电影业务的发展。柠萌影业联合创始人、执行副总裁周元表示，公司现阶段最重要的是立足高起点，培养自己在市场上的核心竞争力。

2016年，柠萌影业在电影上的布局主要分为两条思路，一是与海外一线电影公司合作，二是实现电视剧资源的优势嫁接。与海外一线电影公司的合作主要包括合拍、翻拍、引进、投资、发行等几种，通过与国际顶尖影视公司的合作，加快自身电影项目的孵化与渠道建设。

据周元介绍，柠萌影业已经与迪士尼影业等海外公司建立了合作关系，预计今年翻拍迪士尼影业爱情喜剧《假结婚》（The Proposal）。《假结婚》是柠萌影业去年从迪士尼片库中敲定的第一个版权，主要讲述了一位名叫玛格丽特的加拿大移民由于签证过期即将被驱逐出境，因不想失去公司高管职位，找到自己的美国下属安德鲁假扮自己未婚夫的故事。这部爱情喜剧曾拿下3亿美金的超高票房，打败《欲望城市》成为美国近10年来最卖座的浪漫喜剧。柠萌影业翻拍的中国版影片将更名为《求婚女魔头》，迪士尼影业团队将全程参与，用好莱坞的工作体系配置中国本土的导演、编剧和演员，相信一定会碰撞出让人惊喜的火花。

此次合作，柠萌影业更多的是希望能学习国际顶尖影视制作公司在项目开发、制作、发行、营销等各个环节的一流经验，磨合双方团队，这对于未来双方合作开发其他项目，以及柠萌影业电影的本土化研究是个很好的起点。“我们不局限类型，接下来还会关注动作、冒险、奇幻等电影类型。”周元说。

在海外影片的引进方面，柠萌影业将重点与国外剧情片细分领域最好的公司进行合作，今年上半年会参与发行欧洲第一大动画片制作公司生产的《鲁滨逊漂流记》。

在周元看来，与海外一线影视制作公司合作更深层的意义在于培育自己的本土人才。“好莱坞有非常丰富的开发经验，在项目合作过程中，我们会更多和对方切磋开发方法、对剧作的节奏的把握，在内容层面、本土化层面依靠本土人才进行把关。”汲人所长，为己所用，“他们提供工作方法，我们培育本土人才，争取和本土人才合作，培育出符合迪士尼标准的电影。”

柠萌影业关于电影布局的另外一个思路是做电影和电视剧的优势互动。这首先是指题材方面的互相联动。目前柠萌影业购置的很多版权都是全版权，非常注意电视剧、网络剧和电影的同步开发制作，比如《择天记》这个IP就计划开发三部电视剧、两部大电影，并将巨资引进好莱坞motion capture特技。

其次，电影和电视剧的优势互动还体现在创作人才的联动上。“不少核心电视剧人才如今也在电影行业大显身手，而柠萌在电视剧领域人才储备很强，这也是我们立足的优势。”周元强调。