浙江卫视 勇于担当 创新发展 强化“文化+电视”品牌标签

习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出的新闻舆论工作的“48字要求”，进一步明确了新时期新闻舆论工作的职责使命、基本方针、实践路径，强调媒体的导向担当和创新意识，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

浙江卫视一直积极响应和践行党中央的指示精神，以主流媒体的导向责任担当为定力，以行业领头羊的创新实验担当为动力，顺应媒体格局的深刻变化，自觉担负起新闻舆论工作的职责使命；在做好新闻舆论宣传引导的同时，自我变革，开拓创新，不断为广大观众奉献优质的电视文化产品。

无论是新闻宣传还是综艺节目，注重文化创新，传播正能量，“中国蓝”都不遗余力。浙江卫视近年来牢记立台使命，恪守“以新闻推动社会进步”的宗旨目标，紧扣新闻热点，讲究宣传方法，创新报道形式，不断推出一部部优质的新闻大片。新闻品牌节目《今日聚焦》和大型新闻行动《寻找可游泳的河》，将政府监督、群众监督、新闻监督相结合，推动群众关注的热点难点问题的解决，为省委省政府中心工作的强力推进提供强势氛围。2015年，浙江卫视为响应习近平同志在安吉余村发表“绿水青山就是金山银山”的重要讲话而精心策划的大型政论纪录片《绿水青山就是金山银山》一经推出，即被业界誉为思想精深、制作精良的电视新闻大片。

习近平总书记多次强调，文化建设要不断增强人民精神力量，增强人民做中国人的骨气和底气。电视节目的文化属性对于受众的引导力和影响力具有极其重要的作用。近年来随着“中国蓝”的品牌美誉度和影响力不断扩大，浙江卫视不断突破媒体行业的“寒冬期”，不断拓展中国蓝的发展格局，成功实践了浙江卫视品牌体系的整体转型创新之路。“文化+电视”不仅成为浙江卫视节目具有高度辨识度的一个品牌标签，也成为中国蓝内容品牌体系不断创新的核心动力。

浙江卫视品牌进化的过程正是“中国蓝”责任担当和创新担当不断给业界制造成功案例的过程。《中国好声音》《中国梦想秀》以电视传播中国人的精神品质和中国人的价值观，其成功实践成为业界榜样，并多次获得中宣部和总局的表扬和嘉奖。2016年可以称之为浙江卫视原创元年，原创综艺《王牌对王牌》《二十四小时》和《绿茵继承者》融合文化创新惊艳出世，成功引领国内电视综艺新风尚。《二十四小时》积极响应国家“一带一路”重要战略，和新闻大片《新丝路上浙江人》《义新欧铁路9国全纪录》等“水陆呼应”，以时空穿越的方式再现“郑和下西洋”的伟大历程，对于弘扬中华优秀文化、展现当代中国文化软实力具有积极的意义。即将在今年秋季推出的《一本书一座城》第二季也是以国家的“一带一路”战略作为节目构思的基础框架。

除了融入文化创新，浙江卫视还特别注重在节目中融入公益元素，并探索出一条“公益+综艺”的节目新路径。《奔跑吧兄弟》节目以创新艺术表现形式，向传统文化致敬，传递社会主义核心价值观。《人民日报》点赞《奔跑吧兄弟》“在欢笑中传递正能量，引导人们感悟生活的真谛”，央视新闻联播点名称赞《奔跑吧兄弟》等节目成为了“电视综艺节目开启公益模式”的典型代表，“为日趋同质化的电视综艺节目带来一缕清新的空气”。