泛娱乐：王的盛宴

2016-03-23杜婕

中国名牌 2016年2期

关键词：百度动漫娱乐

本刊记者/杜婕

泛娱乐：王的盛宴

Pan-entertainment: the King's Feast

本刊记者/杜婕

网文、泛娱乐、IP（知识产权）……这些词汇在北京文博会等文化盛典上大行其道。“泛娱乐”似乎已经成了文化产业中的一场盛宴，菜品丰美，气氛高雅，但目前参与这场盛宴的，还是只有那些业界大佬。

盛宴的菜式

泛娱乐这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于2011年提出，经过4年的发展，其含义已经更加宽泛。

从这些年泛娱乐大玩家的布局看，泛娱乐中的“娱乐”，局限于游戏、文学、动漫、影视、戏剧五大领域，而音乐、绘画等娱乐领域还很少涉及。而“泛”既指游戏、文学、动漫、影视、戏剧之间的相互融合，又指游戏、文学、动漫、影视、戏剧向其周边的延伸。

如果用耳熟能详的现象做例子的话，迪士尼的米老鼠就是典型。游戏、文学、动漫、影视、戏剧都可以用来表现米老鼠，或者人们都可以以米老鼠为人物开发游戏、文学、动漫、影视、戏剧的作品，于是在米老鼠身上这五个领域得到融合。同样迪士尼产业链也由游戏、文学、动漫、影视、戏剧向周边延伸，开发出非娱乐性的产品，如书包、文具、箱包、服装、玩具、以及旅游目的地——迪士尼乐园。而这都起源于一个原创IP——迪士尼的米老鼠。

在最近举行的“原创与IP”论坛上，业内人士对IP的态度分成了三种。“IP制造派”认为，IP是可以人为制造出来的，而且这样的IP的市场前景更明确，效率更高。这个过程就像是车间流水线一样，产品一件一件地生产出来。山东影视传媒集团董事长晋亮、晟喜华视董事长周伟成等也持类似的观点。

而“保守派”则认为，传统的编剧是不可能被替代的。持这种观点的有著名编剧高满堂、陈彤等。

介于两者之间的是“温和派”，也是目前比较主流的势力。这方面的代表便是腾讯和阅文集团。阅文集团的副总裁朱靖说：“要释放更大价值，就必须要用‘影’来激活。‘影’的部分更多在延续小说的热度，不断深挖IP的价值。当前百度指数很高的文学IP，也可以直接改编成游戏。”

谁来出席盛宴

从2014年开始，国内泛娱乐产业，IP电影、IP游戏井喷，网络文学IP、动漫IP市场群雄割据，热门综艺节目、舞台剧、网络剧、经典音乐也开始受到行业的广泛关注。国内以BAT为代表的互联网巨头纷纷布局泛娱乐产业链，加强内容与平台融合，打造以IP为核心的泛娱乐生态系统。

目前在网络游戏领域，腾讯游戏无论是在PC端还是移动端都居业界前列；在文学领域，随着腾讯文学与盛大文学的整合，阅文集团在网络文学市场深度整合；在动漫领域，腾讯动漫拥有PC站、腾讯动漫APP、H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫，已经成为中国主要的二次元文化承载平台；在影视领域，腾讯互娱推出“腾讯电影+”计划，投资了华谊兄弟、柠萌影业等，并成立了腾讯影业，开始系统布局影视业务。

阿里巴巴试图后发制人，在影视领域收购了文化中国并改名阿里影业，投资了华谊兄弟和光线传媒；在院线领域已经接入时光网、格瓦拉、网票网、蜘蛛网、himovie六家支持在线选座的订票网站，其投资的美团网旗下还有猫眼电影平台；在文学领域整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力，成立了阿里文学；在音乐领域收购虾米音乐和天天动听，开始参与音乐版权争夺；在动漫领域其参股的优酷土豆领投AcFun 5000万美元A轮融资；在视频网站方面，阿里巴巴入股了优酷土豆，为阿里影业、娱乐宝投资的内容找到播放平台；在电视端和家庭数字娱乐方面斥资入股华数传媒和歌华有线进军有线电视、OTTTV服务领域；在移动游戏分发方面拥有九游UC平台；在智能终端方面，阿里巴巴已经通过搭载YUNOS系统的天猫魔盒试水OTTTV终端市场，还斥资36亿元入股国内主流手机厂商魅族科技。

百度不甘落后，在影视方面其旗下视频平台爱奇艺介入内容制作领域，大投入制作自制剧、自制综艺节目；成立爱奇艺影业，参与电影投资；入股华策影视，推动百度游戏、百度文学的IP向影视作品的衍生；在文学方面百度整合旗下“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌成立百度文学，加快内容资源的整合与开发。

别人还有没有机会

随着娱乐业黄金投资机会的出现和泛娱乐概念的提出，国内娱乐业的巨头们已经牢牢把握住了这个行业，迅速提升了竞争门槛。动辄上亿元乃至几十亿元的投资额，使得中小公司无法涉足这个领域。然而BAT之外的参与者们却不甘落后。

小米一方面收购多看阅读，投资华策影视、爱奇艺、优酷以强化内容资源储备；另一方面引入新浪前总编辑陈彤负责小米内容投资和运营，并牵头小米首期10亿美元内容投资计划，彰显小米对内容领域的重视。

360与光线成立合资公司，切入上游内容制作领域，同时发力在线视频领域，探索网络院线和版权收费模式。2014年6月17日光线传媒一口气宣布了三笔投资方案。其总裁王长田表示，光线要收购的将会是“一个公司群”，收购对象涵盖游戏、动画、视频、移动互联网社区、网络文学、主题公园类公司等多种类型的公司，完成全产业链式的布局。

华谊2015年将旗下业务整合为三大板块：传统影视板块、实景娱乐板块和互联网板块（游戏、新媒体等），其架构也开始围绕一个IP的转化和连接而改变布局。其董事长王中军称，如此布局是为了打通全产业链，未来要将公司打造成泛娱乐的平台。

艺动娱乐被广东群星玩具以发行股份和现金的方式收购100％股权，其CEO李波表示，会借助此次并购，组建泛娱乐平台；趣游集团与于正签署《美人制造》剧集的版权协议，将开发游戏，其董事长玉红表示，游戏将借助影视剧受众用户创造更大的空间，这也是“PC网游泛娱乐”布局的一个初衷；通耀也旨在构建一个IP中心并在各个领域深度挖掘粉丝经济和品牌价值。

娱猫科技CEO陶亚东认为：“IP周边产品的着力点不在娱乐上，而在消费上；不在娱乐的首次消费上，而在娱乐的二次消费上；不在视觉感官的满足上，而在商品的使用上。娱乐是一个巨大的市场，娱乐IP周边产品同样也是一个巨大的市场，而这个市场目前依然处于草莽时期。”

所以娱猫在做，时光网也在做，通耀也在尝试。