中国距离电影强国还有多远

本刊记者/许晓青　史竞男　谈昦玄　段续



中国距离电影强国还有多远

How Far Is It For China to Be a Powerful Film Country?

本刊记者/许晓青史竞男谈昦玄段续

过去的38年间，《星球大战》电影系列及其衍生品带来了高达280亿美元的累积收入

2015年，中国电影票房冲过400亿元人民币大关，达到440.69亿元，创造了有城市商业院线票房统计以来的年票房新高点。

业内人士指出，中国已是不折不扣的“票房大国”，但若要成为“电影强国”，目前仍有差距，还面临各种挑战。

440.69亿元人民币，现时约合67.2亿美元，距离世界电影“第一大票仓”美国每年保持的100多亿美元票房，中国显然“又近了一步”。有预测认为，若按照近年来中国市场每年增加约30％的票房规模计算，大约在两三年后，中国的票房规模将与美国基本持平，甚至在“十三五”期末有望成为“世界第一”。

中国已是公认的世界第二大电影观影市场，也是票房年增长最快的市场，电影票房从2002年的8.6亿元，到2010年票房首次突破100亿元，经历了9年;而2011年-2015年，这个数据又从100亿元猛增至400亿元以上，实现了前所未有的超高速增长。

官方统计显示，截至2015年12月3日晚，全国观影人次已达11.4亿，同比增长48.1％。与此同时，中国投入商业运营的银幕总数已超过3万块，城市影院超过6200家。

“数据增长的本身，不是因为票价上涨，扣除物价因素，增长的本质是银幕数、观影人次的大幅增加。”清华大学教授尹鸿表示，大众观影习惯的日渐养成、需求的稳步增长助推中国电影产业进入良性发展的快车道。

市场规模高速扩张，观影人数不断扩大、口味不断细分，国产电影佳片迭出，越来越多好莱坞大牌导演、影星频繁到访，票房突破10亿元的国产片屡见不鲜，与进口大片分庭抗礼。

“三四线城市增长突出，区域市场逐步平衡，电影语言、技术、美学等层面都在提高。”中国电影家协会分党组书记康健民说，这是中国电影大发展、大繁荣的最好时代。

然而，中国面临的挑战依然十分明显。专家指出，相较美国好莱坞成熟的电影大工业，中国电影产业仍处于高速发展的初级阶段，还不够成熟。

“基础薄弱，头重脚轻，根底浅。”制片人刘嘉的评价得到许多业内人士赞同，他们表示，高速增长的市场蛋糕，让许多人将电影当做“一本万利”的“好买卖”，大量热钱涌入，某种程度上推高了电影市场的“虚火”。

电影《烈日灼心》获多个电影节奖项

虚火之下，即便出现了诸如《烈日灼心》《心迷宫》《十二公民》等国产佳作，但仍有大量制作水平参差不齐的作品。“很多都不忍评分，给出一星评价都觉得高。”一家知名影评网站上的网友评论道。

就在电影年票房轻松迈过400亿元之际，进口科幻大片《火星救援》等正在各大院线热映。

“当中国电影还在‘谈情说爱’的时候，一些进口电影已经在用成熟的技术描绘外太空的世界。”网友“冬草闲吟”这样留言。还有一些网友把《火星救援》与国内投资方追求收益回报“短平快”的“综艺电影”进行比较，观众担忧“虽然国内市场很热，但国产原创力仍然薄弱，即使票房超过400亿元，我们仍面临各种挑战”。

观察人士认为，中国加入世界贸易组织后，电影市场的开放步伐一直在加快，开放本身对一个观影需求急速膨胀的本土市场而言挑战很大。同时，随着“互联网+”时代的到来，中国观众有更多的机会接触到海外影视精品，这些都在“倒逼”中国电影产业自强。

此外，在创作类型依然较为单一、院线放映同质化的背景下，观众对电影的审美还拘泥于较小的空间，制约投资、生产、运营等整个产业链的升级。

上海电影家协会副主席石川分析，尽管近年来在电影领域出现了“投资和需求两旺”的格局，但仍主要停留在“初级消费需求”的刺激上。“增长的品质亟待提升，只有当电影产业本身迈向中高端，才能打破中国仅仅是‘票房大国’的尴尬局面。”

不仅如此，国内电影投资回报过度依赖票房的短板不容忽视。有数据显示，好莱坞电影收入大约只有三成来自于票房，电影衍生品收入是重要的利润来源。

例如，漫威影业将旗下美国队长、钢铁侠等漫画英雄角色逐个拓展，陆续推出十几部相互独立却又有情节联系的电影，构建起“漫威电影宇宙”，游戏、玩具、服装等产业联动。“既有钱赚，又有人气，电影中还贯穿着友情、亲情的正能量，一举数得。”影评人王丽说，而在中国，能够形成产业链条的电影作品乏善可陈，“续集都少见”。

“赢家多，行家少。”上海戏剧学院教授厉震林如此评价火热的中国电影市场，“好多电影不知道怎么就赢了，每年都有几匹黑马，偶然占了上风。缺乏一种行之有效的行业模式和系统。”厉震林表示，中国电影工业仍在起步阶段，“我们的路还有很长”。

在挑战中，中国电影也在与时俱进。中共十八届五中全会公报明确指出“扶持优秀文化产品创作生产”“深化文化体制改革”“完善公共文化服务体系、文化产业体系、文化市场体系”等。为加快形成产业发展的法制保障，中国已启动审议《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》。

“一些新数据、新现象，让我们对未来5-10年电影产业的持续高速发展，充满信心。”上海电影集团总裁任仲伦说。

业内人士指出，在400亿元电影票房中，国产电影放映的贡献率接近六成，此外，中国电影的观影年龄段正在不断扩大，不仅18-24岁的群体进一步扩容，25-40岁年龄段观众在2015年也大幅增加。专家认为，这都是未来中国电影的新增长点。

“中国将带给世界电影市场新气象。”任仲伦说，蕴含更多互联网基因的新电影模式，以及更打动海外市场的原创内容，都将在未来几年应运而生。