中韩跨境电商井喷式发展

2016-03-23滕军伟

中国名牌 2016年2期

关键词：跨境电子商务韩国

本刊记者/滕军伟

中韩跨境电商井喷式发展

A Massive Upsurge in China and South Korea Cross-border E-Commerce

本刊记者/滕军伟

中国工商银行电商平台融e购在首尔举行韩国馆开通招商会，这是银行系电商首次在韩国试水跨境电商

近两年来，中韩两国跨境电商迎来井喷式发展，尤其是中韩自贸区利好政策的出台，给跨境电商从业者注入一针强心剂。业内人士认为，跨境电商要想得到大发展，两国仍需在标准化、检验检疫、结汇、退税等通关便利化方面加强沟通合作，并尽快扩大跨境电商试点范围，让更多地区享受自贸区红利。

2015年3月20日，中韩高速客货班轮“新金桥5号”运载的跨境电商直购进口商品在青岛大港海关顺利通关，这标志着中韩海运跨境电子商务直购进口模式正式开启。

当日，包括唯品会、万国优品和大韩家在内的3家电商企业进口的近6000件电商商品顺利入境。据了解，这也是中国海运跨境电商直购进口的“第一单”，青岛由此成为国内首个开展海运跨境电子商务直购进口的城市。

此次中韩FTA首次将电子商务作为独立条款。传统的中韩贸易，正在积极迎接电商时代的到来。据韩国最大的综合在线购物平台Gmarket统计，韩国在中国最走俏的商品为化妆品和香水，占比达35％，其次为女性休闲服装（24％）、时尚用品（6％）、鞋类（5％）、婴幼儿服装（4.2％）。

根据中国现行规定，在中国大陆直购韩国网络商城的商品，要征收10％的关税。随着关税的调整和直购壁垒的消除，韩方认为中国海淘族的购买力能够给韩国带来新的商机，未来中韩消费者海淘对方产品将会越来越方便。

韩国贸易投资振兴公社负责人表示，近年来中韩电子商务年增长20％-30％。韩方也很重视中国海淘市场，不少韩国电商推出了中文购物网站，2015年以来，每个季度韩国都会涌现出超过1000个中文购物网站。

而对于韩国消费者来说，也可以通过网上直购中国境内价廉物美的商品。韩国电商Paygate代表朴昭瑛说，近5年来，韩国通过海外网站购买商品的“海淘族”呈暴发式增长，通过电商交易进口量年均增长46.5％。中韩跨境电子商务开通后，将吸引更多韩国人在线购买“中国制造”。

目前，以阿里、京东、苏宁、洋码头等为代表的电商代表性企业已在中韩跨境电商领域取得先机。除此以外，传统零售企业也纷纷转型，将触角延伸到互联网领域。

山东新大东有限公司董事长刘本昌说，过去的一年是自己26年商海生涯中最特殊的一年。从2014年11月两国宣布中韩自贸区结束实质性谈判以来，他已经感受到跨境电商给本行业带来前所未有的冲击。

这家公司成立于2000年，是中国经营韩国日化用品的领先企业，是韩国希杰狮王（CJ LION）、韩国爱童舒（Atosafe）、韩国双龙纸、韩国KM制药（啵乐乐Pororo）口腔护理产品、多仙美海带皂、慕润黑芝麻发用护理香波护发素和“舒肤莲”澡巾、洗碗巾中国独家经销商，产品销往全国各地1000多家高档超市、高档专卖店、高档社区店、韩国商品店。

为减小电商的冲击，该公司已成立山东韩品在线有限公司，并在天猫、京东、苏宁平台开设旗舰店和专营店。

无独有偶，威海九日进出口有限公司是国内专做韩国进口食品的龙头企业，也成立电子商务部，开设了网上旗舰店。2014年公司营业额达2.2亿元，其中线上销售6000多万元，且呈快速增长态势。2015年“双11”期间，网商销售额就达到800多万元。“线下传统市场增长缓慢，但线上无止境，就看怎么运作。”该公司采购经理谭志伟说。

2015年8月，山东首家O2O保税直购体验中心“大韩家”在威海开业。总经理赵秀彬介绍，在体验中心，消费者可以现场查看每一件展示的进口保税商品，然后通过网上商城或手机APP扫描商品的二维码通过在线支付即可完成购买，所购买的商品将从海关保税仓直接快递到消费者家里，最快3天可以到货。体验店里也提供部分已经完税的进口商品，市民可以直接结账现场提走。大韩家O2O体验馆经营涵盖母婴、美妆个护、家居日化、食品保健等上万种商品，集线下体验、线上购物及售后服务于一体，能最大限度让利消费者，是新常态下中韩贸易形式的有益探索。

威海是中韩海上航线密度最大的城市，每周有30个海上航班往返韩国，且班轮多为夕发朝至，跨境电子商务包裹还可享有最后装船的便利条件，到岸即可先卸船，通关效率某种程度上超过空运。如今，进入中国的韩国商品通过线上销售，进入中方保税区，可以避免传统贸易方式中严格而繁琐的通关检查，而且销售优势明显增长。

目前，海关总署已批准上海、杭州、郑州、宁波、重庆、广州、深圳等7城市开展跨境电子商务试点，利用保税物流园区等海关特殊监管区，采用分出合报的方式定期汇总形成报关单，解决退税、结汇问题，并将在成熟后推广。