华为手机在东北欧脱颖而出

2016-03-23韩梅

中国名牌 2016年2期

关键词：华沙夫斯基知名度

本刊记者/韩梅

华为手机在东北欧脱颖而出

Huawei Stands Out in Northern and Eastern Europe

本刊记者/韩梅

几名外国参观者走上中国华为公司在克罗地亚首都萨格勒布举办的新技术展的“卡车展厅”

华为东北欧消费者业务总裁汪严旻近日接受记者采访时透露，2015年该公司智能手机在中东欧、北欧区域销售成绩喜人，发货量已超过346万台，同比增长114％；预计终端业务整体销售收入同比增长超过60％，其中手机销售收入同比增长超过125％。

据介绍，2015年华为旗舰机型P8在该区域发货20万台，相比2014年P7增长60％，热销机型P8 LITE已经发货75万台，预计在产品生命周期内发货将达到115万台。根据第三方市场调研机构GFK最新的报告显示，华为在波兰的智能手机市场份额已突破至19％，位列第二，在芬兰则达到12.5％。

汪严旻表示，华为在东北欧地区业务的快速增长得益于对东北欧市场的长期耕耘以及清晰的品牌战略。华为从多年前就开始深耕海外终端市场。目前，华为手机在全球170多个国家和地区销售。另一方面，华为近年来聚焦于高端精品战略，以根植于企业基因的创新和研发精神，为消费者提供极致的用户体验。

华为通过“品牌故事”，改进消费者对华为手机，华为品牌的认知。2015年11月，华为在波兰首都华沙宣布与德甲豪门拜仁慕尼黑俱乐部的锋线球星罗伯特·莱万多夫斯基正式签约，莱万多夫斯基成为华为终端品牌在波兰以及东北欧国家的首席品牌代言人。华为看重的就是莱万多夫斯基成长励志的精神。

在捷克、挪威等国，华为也与捷克知名冰球球星亚罗米尔·亚格尔以及挪威滑雪名将特雷莎·乔奥格等建立合作，提升品牌形象和知名度。截至目前，华为在东北欧各国的品牌知名度平均超过60％，在塞尔维亚等国家，品牌知名度甚至超过90％。

此外，华为P8旗舰机也在东北欧多个国家荣获专业媒体大奖，如位列丹麦Top2的移动终端网站Mobil.nu授予P8“编辑推荐”奖和“Top角色”奖；瑞典知名线上科技网站和线下科技媒体Digital Life授予“编辑推荐”奖。作为2015年度旗舰手机，华为MateS凭借着优秀的外观设计、强悍的硬件配置和流畅的用户体验，收获了全球媒体的广泛赞誉。在波兰上市仅一周的时间里便荣获了波兰权威科技杂志CHIP的赞誉，并被授予“最佳推荐奖”。2015年，华为还继续蝉联美国品牌咨询公司Interbrand“全球最具价值品牌”百强榜。

此外，华为注重研发投入和人才的培养储备，与当地高校合作，落实“未来种子”ICT人才培养项目，先后与华沙大学理工大学、波兹南理工大学、波兹南超级计算及网络中心开展合作，吸引优秀人才。

汪严旻表示，华沙之所以能在竞争激烈市场上脱颖而出，其核心竞争力一是持续不断的研发投入，强调产品技术领先，质量领先；二是全球销售研发平台，三是不断开放进取分享的企业文化。