报纸客户端“冰火两重天”——《2015中国媒体移动传播指数报告》发布

◎关伟娜

报纸客户端“冰火两重天”
——《2015中国媒体移动传播指数报告》发布

◎关伟娜

3月21日14时58分’阿里巴巴集团宣布’2016财年电商交易额突破3万亿元人民币。这意味着’阿里巴巴有望超越沃尔玛’成为全世界最大零售平台。

3月17日’多款高科技产品亮相浙江智慧城市博览会。图为参观者在观看采用全碳纤维设计的工业级监控无人机。

3月24日’《2015中国媒体移动传播指数报告》由人民网研究院发布。在报纸移动传播百强榜中’人民日报、环球时报、南方都市报分列前三。同时’该报告显示’报纸微信、微博运营两极分化明显；报纸自有客户端开始发力’但下载量较低。

中国传媒大学新闻传播学部副教授付晓光认为’经过一段时间的发展’媒体融合已经不再是渠道铺设阶段’而进入了吸引用户、服务用户的“深水区”。“对于用户’要打开门还要请进来”’如何生产优质的内容’并按照互联网自身的逻辑来进行传播力、影响力的建设是媒体当前阶段需要思考的问题。

报告显示’在“两微一端”模式引领媒体移动化转型的背景下’微信日益成为各类媒体提升移动传播水平的“长板”’微信指标在各榜单中都获得较高的分数。相比之下’自有客户端则成为多数媒体的 “短板”’尤以广播电视类媒体为甚。

所有进入榜单的报纸、杂志、网站、广播电台都开通了官方微信’全部37家电视台中’也有31家开通微信。

付晓光指出’微信平台之所以被各类媒体重视’是由于其庞大的用户基数和强关系的社交网’虽然微信本身不是内容生产机构’但当用户达到一定规模的时候’就变成了内容传播极好的土壤。如何利用好微信这个第三方平台展开拳脚’是传统媒体需要思考的问题。

对于广播类媒体的微信公众号来说’“新闻+服务”成为制胜法宝。交通广播类微信公号提供各类功能性服务’如节目互动、车友俱乐部、路况查询、查询车辆违章、查询天气状况等’使得广播电台在微信平台表现抢眼。

报告统计发现’2015年全年’微博平台中以@人民日报、@央视新闻、@人民网、@中国之声为代表的四类媒体微博发布帖文时’配发视频的比例有明显提升。电视、网站、报纸等不同媒体形态在视频发布总量上存在差异’电视类媒体是短视频发布主力。短视频成为媒体移动传播中的“新宠”。

人民日报微博在移动传播中’顺应视频化的趋势’做出积极努力。2015年9月22日至25日’习近平主席对美国进行国事访问’人民日报微博第一时间发布出访动态的视频稿件’如24日深夜编发前线记者温宪、张朋辉秒拍视频《揭秘：美国的国宴是怎么安排的？》’立即获得8000余次的转发和点赞。“这体现出了媒体融合的大势所趋。伴随短视频的运用和发展’如何建立新的视频语法结构’确保短平快地传递信息’而且不失真不走样’对主流媒体来说十分重要。”人民在线舆情专家潘宇峰说。

传统媒体全力拥抱新媒体’形成了“两微一端”、视频化、移动化的全新发展样态。然而在媒体移动化发展的浪潮下’仍存在许多发展不平衡的问题。

各媒体自有客户端的繁华背后’面临着“冰火两重天”的窘境：以人民日报、央视新闻为代表的中央主流媒体在移动传播平台上权威、及时等内容优势凸显’“两微一端”传播矩阵发展势头强劲。除人民日报、环球时报等8家全国性报纸客户端外’大部分报纸客户端仅为3至5万’还有超过三成的客户端下载量不到1万。首次参与评估的网站百强中’七成推出自有客户端’但仅有人民网、百度、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等8个客户端安卓下载量超过千万’将其它网站远远甩在身后。

“当前绝大多数的网站客户端对用户的吸引力不足’报纸自有客户端同样面临这一窘境。”潘宇峰说。此外’各视频客户端之间的竞争激烈’媒体融合还有进一步的提升空间。

（据2016年3月24日人民日报）