全媒体视域下交通广播新闻分众化传播发展

王洪梅+赵曦晨

摘 要 改革开放以来，我国的经济，科技，网络，都在飞速发展着，各行各业都发生了翻天覆地的变化。人们的生活水平不断提高，对生活的要求也越来越全面化，如何在全媒体环境下，做好交通广播新闻分众化的传播工作，是当前社会面临的巨大考验。本文主要对全媒体视域下，交通广播在人们生活中的作用，以及交通广播新闻分众化的传播发展，进行了简要的概括。

关键词 全媒体视域；交通广播；新闻分众化；传播发展

中图分类号 G2

文献标识码 A

文章编号 1674-6708（2016） 154-0020-02

如今的时代是一个互联网的时代，也是一个全媒体的时代，随着人民生活水平的不断提高，生活节奏的不断加快，汽车的使用量也不断增加，随之而来的还有广播的收听，广播成了汽车上最有收听价值的媒介形式。于是，人们把交通和广播巧妙的结合了起来，于是便出现了今天的交通广播。随着科技的发展，社会的进步，交通广播发展到今天，已经逐渐从探索初期趋于成熟阶段，交通广播已经受到当今越来越多的人们的关注。

1 交通广播的特点

当今，伴随着网络媒体的不断发展，最早的广播媒体有逐渐弱化的趋势。然而因其便捷，伴随性强等特质，它有着其它媒体不可忽视的作用。广播是私家车、出租车上必不可少的新闻媒介。私家车上有了广播，车主可以很快捷的知道交通道路上的所有信息，比如某某地因什么情况堵车，某某收费站因什么特殊情况被封闭，某某路口施工完毕，正常通行等，这些都为车主带来了很大的便利，为车主提供了非常有利的信息。城市的出租车上有了广播，司机就会清楚地知道整个城市的交通情况。比如某某路因暴雨天气导致路面积水的现象，无法正常通行，需要绕道等，这些即时的信息，会为车主和乘客带来很大便利，节省了车主的时间，也节省了乘客的时间。广播是人们生活中获取新闻信息最便捷的途径，比如，面对突如其来的自然灾害，像“5·12”地震，在灾难来临之后，因为突发情况造成停电，停水，电路不通，公路，交通都受阻，广播是灾区人民获取新闻信息的唯一方式，因此，广播具有便捷的优点。除此之外，广播还具有信息及时准确的特点。比如，广播早报上说今天几点到几点会出现能见度小于多少米的雾霾，提醒市民做好出行防范工作等，这些通过广播滚动播报出来的天气预报，信息非常及时准确，为人们的生活带来了很大的便利。

2 全媒体视域下交通广播新闻分众化传播发展

全媒体视域下，媒介信息的传播方式主要是以文字、声音、影像、动画和网页等多媒体的手段，利用电影、电视、杂志、报纸、广播、音像和网站等这些不同的媒介形态，对一些网络信息进行融合，帮助用户实现以电脑、电视和手机这些终端完成信息的融合接收，从而实现任何人、任何时间、任何地点以任何终端获得任何想要的信息。目前，已有不少全媒体传播指数的出现，比如全媒体春晚收视、“马航失联”卫视全媒体传播指数、2014“两会”全媒体传播指数等的播出，电视界全媒体收视传播的应用也逐渐被业界所接收。全媒体是人类掌握信息量最大最全面的手段之一，它不排斥传统媒体单一的表现形式，全媒体所体现出来的不是“跨媒体”时代媒体间的简单链接，而是媒体间全方位的融合。

在全媒体视域下，为了把广播新闻做大做强，一定要注重品牌栏目的打造，对于广播新闻节目而言，它的品质比数量更重要。而对于广播节目的播报，除了首播之外，还可以实行隔时间重播的形式，因为对于品牌类的栏目，人们不会反感，反而会百听不厌，因此可以间隔一定的时间对广播新闻播报一次，这样不但能够提升新闻栏目的品牌形象，还能提高广播新闻的收听率。基于广播新闻自身的特点，因此它的受众比较广泛。在分众化传播的今天，人们对外界信息的分类，也有了更多的要求，媒体为了迎合不同的大众群体，为了迎合大众群体的不同需求，便对广播新闻的制作更加用心和细致。以很多电视频道而言，其电视频道的名称经历了无数次的更改，例如中央电视台的财经卫视，最早叫经济综合频道，而现在叫中央电视台财经频道，新闻广播节目也做得更全面，更有针对性，更专业。全媒体时代，交通广播发展迅速，新闻分众化的特点越来越明确，在全媒体视域下，交通广播新闻分众化也更具有发展前景。

3 全媒体视域下，交通广播发展的注意要点

在全媒体视域下，伴随着时代的不断发展，社会的不断进步，交通广播新闻的分众化传播为人们的生活提供了很大便利条件。交通广播新闻分众化传播，为交通广播的发展奠定了一定的基础，在内容设置，取材范围等方面都有了新的要求。

3.1 交通广播的内容取材要准确

广播具有便携，及时，信息准确的特点，那么，不容置疑的是大众对其的重视程度，因此，为了能够让广播受到更多群体的欢迎，对广播新闻的内容取材，要务必把握好它的准确度，尽量选取大众热爱的，关注最多的，和人们生活息息相关的一些典型内容进行播报，吸引大众收听，提高交通广播的收听率。

3.2 交通广播的取材范围要恰当

在对交通广播的内容取材时，一定要注重范围的考虑，广播新闻内容的取材范围务必要恰当。新闻编辑人员在设置新闻内容时，取材范围不能太广泛，否则容易让听众抓不住新闻重点，同时取材范围不能太狭小，否则又会凸显不出广播新闻的主要内容。因此，广播新闻内容的取材范围一定要恰到好处，做到游刃有余。

3.3 广播节目的内容要长短搭配

对于广播节目而言，大众在收听的时候，对节目收听时间的长短也有要求。比如，有的听众热衷于都市快报类的，新闻内容短小精干，播报的内容清晰明了，给人一听就明的感觉。也有的人热衷于听长故事以及探索性新闻事件，这部分听众对新闻的事件细节和具体过程比较感兴趣，因此，新闻编辑人员在广播内容的长短上要控制好时间，对于一些简单的新闻事件，尽量用简短的语言进行播报，对于故事性、悬念性和侦探性的一些新闻事件，应该用较多的语言进行描述，使得新闻事件的过程被剖析的更清楚，帮助引起听众的关注，引发听众对广播新闻的收听兴趣，提高广播新闻的收听率。

3.4 广播节目一定要凸显出它的特点

不同的人群了解新闻的方式不同，对于有车族而言，他们习惯通过广播这种媒介来收听新闻，利用广播关心国家大事，了解民生动态。那么，广播新闻在播报的时候，必须要凸显出它的优点，包括广播的时效性，真实性和准确性，这些都是广播新闻具备的特点和优势。当某某地方发生某某事件时，在进行广播新闻播报时，播报时间一定要及时，适应大众的需求，不能出现上午发生的事情，晚上才进行报道的情况，这样做就不能很好的体现广播新闻的时效性这一特点，这也就降低了广播新闻的关注程度，因此，广播新闻务必要凸显其时效性，真实性和及时性等特点，要大力发展广播新闻事业，努力让广播新闻为大众的生活带来切实的便利条件和贴心服务。

4 结论

在全媒体环境下，广播的发展越来越快，它以它特有的优势在新闻媒介的领域占领了一定的地位，但是，交通广播有优势，也有自身的不足，因此在交通广播新闻分众化传播发展方面，还需要不断地探索和钻研，应该努力研发出更适合大众的交通广播新闻，在广播的取材范围上要把好控制关，应该尽量为大众提供信息及时，具有大量信息，内容吸引人，主题鲜明，实际内容贴近人们生活的广播新闻节目。在全媒体环境下，要不断努力和创新，把广播新闻节目做到形式最多样，内容最新颖，受众最广泛的程度，不断改进技术，更好的促进我国广播新闻节目的发展。