在大教堂里办时装秀

姚芳沁

时装周刚过去没多久，Gucci就等不及公布了下一场走秀计划，Gucci 2017年巡航系列发布会将于今年6月在伦敦著名的威斯敏斯特大教堂举行，这还是历史建筑第一次被用做时装秀的舞台。

况且，威斯敏斯特大教堂可不是一般的历史建筑。在超过一个世纪的时间里，英国历史上那些最知名的伟大人物—牛顿、达尔文、乔叟—或是在这里举办神圣的婚礼，或是长眠于此。现在，Gucci这个意大利品牌带来的商业化曝光自然让很多人感到不舒服—模特们将趾高气昂地穿过威斯敏斯特大教堂内的修道院，身边围绕的是曾经在这里静修的人的坟墓，而距离修道院不远就是举办过16场皇室婚礼的地方，其中也包括威廉王子和凯特王妃的世纪婚礼。

尽管Gucci的创意总监Alessandro Michele自信地表示这将会是一场“神奇梦幻般”的秀，保守的神职人员仍对神圣的教堂被“迪士尼乐园化”，被当做商业公司的营销工具的现实感到惊恐不安。“我们正为了一条裤子出卖我们的灵魂。”一位叫做Peter Owen-Jones的牧师这么对媒体说。甚至时尚圈内的人对Gucci这一大胆的决定也不那么看好。“你们不觉得在那样的背景下举办时装秀很奇怪吗？”《纽约时报》的时尚总监Vanessa Friedman在Twitter上这么评论道。

威斯敏斯特大教堂方面则显得很淡定，丝毫不认为这有什么出格和疯狂的，而且威斯敏斯特大教堂接受企业活动场地租赁也已经有了好几年的时间，虽然一场时装秀看起来的确是招摇了一些。

事实上，英国的教堂正面临着严重的资金困境，因此也就不难理解只要是能挣钱的办法它们都愿意去尝试的初衷了。威斯敏斯特大教堂目前向游客收取20英镑（约合185.8元人民币）的门票费，这在大多数公共项目都免费的英国来说已经算是特例。威斯敏斯特大教堂向Gucci开放，同意对方举办时装秀的做法也得到了英国教堂的监管机构General Synod的支持，“我认为与更多人分享美丽的修道院是件好事，尤其是，现在上教堂的人已经越来越少了。”General Synod的一位成员April Alexander这么说。

2014年，伦敦圣詹姆斯教堂内新开了一间邮局，希望牧师能借邮差重新回归社区的中心。“未来我们会看到越来越多的教堂用于更丰富的场合，我们刚做了一个有关教堂被人们用来举办滑板、街舞、啤酒节等活动的专题报道。”《教堂时报》的编辑Paul Handley说。今年1月，作为伦敦灯光节的一部分，威斯敏斯特教堂还请来法国艺术家Patrice Warrener为教堂的外墙投影了色彩绚丽的灯光。

如果说一场时装秀和那些历史悠久的大教堂之间有什么共同点的话，大概是它们都处在挣扎的阶段。Gucci的这个决定让很多人感到惊讶，却符合时装秀在所谓“巡航系列”上空前投入的趋势。它们或许还有别的名字—度假系列或是早春系列。和四大时装周固定的春夏、秋冬系列不同，这些系列不需要有固定的地点，而品牌们也一年比一年异想天开。

Gucci去年第一次举办度假系列秀，Michele把纽约切尔西区的一间废弃厂房改造成了秀场，并封锁了整个街区。也是在同一年，我们看到品牌一窝蜂地开始在时装周日程以外，遍跨全球各地办起了奢华大秀。今年除了Gucci，Chanel也已经公布其2017年度假系列的发布会选在古巴的哈瓦那举办，这也是整个时尚行业都很少涉足的地方。LV则选择了奥运会的主办城市里约热内卢。

此外，这些系列在商业上的价值也远超传统的主系列。它们会在每年的11月上架，也是每年在店铺中待的时间最长的系列，可以占到整个女装成衣销售额的70%到80%。

不可否认的是，这些新兴的发布会的确让品牌们刷了存在感，相比在时装周内混迹于众多品牌之中迅速被人遗忘，其效果可要好许多，品牌们自然也有理由为此大把花钱。

你可以把这看做日渐衰弱的时装秀又一出想要吸引注意力的绝望手段，但对于同样几乎已经要被塞进博物馆的教堂而言，它们看起来还是挺般配的。