如何看待微信公号付费阅读？

朱星光

近日有网友爆料，在微信公众号后台文章编辑页面出现了一个“付费阅读设置”的选项，页面会提示使用者“阅读该文章全部内容，需要付费”。公众号作者可以决定20至200字之内的免费阅读的内容，也可以决定0至200元之间付费阅读的金额。

去年年底，移动互联网领域的许多研究者和观察家都一致认为，2016年将是“内容创业”的爆发期。随着新浪微博和微信推出打赏机制后，虽然腾讯的官方说法仍是“付费阅读设置还在测试阶段，何时上线、是否运营都没有时间表”，但对公众号实行“付费阅读”已经呼之欲出成为业界对微信下一步动向的共同判断。

微信公众号的打赏机制自上线以来，已经运行了不短时间，从效果上看，在将主导权交给阅读者后，确实使一批能够提供好内容的公众号获得了变现收益——某些公众号一篇千字文章便可得到近万元左右的打赏金额，但此类公众号的数量也确实寥寥，这恐怕达不到借此聚集一批精英内容原创者的目的，因此微信也有了更进一步试水付费阅读的动力。

微信想要试水的付费阅读不同于以往互联网领域的内容变现方式，是一种预付费机制。先前通过打赏机制已经建立起一批愿为内容付费的用户群的公众号们，应该对新的预付费阅读持欢迎的态度，这更有利于收益的提升，因为显然就算打赏的人数和总额已经在众多公众号中执牛耳了，但后付费机制天生的缺陷——倘若读者就是不想付费，也仍然可以完整看到整个内容，还是使得内容创作者相对被动。因此无论最终结果如何，预付费阅读作为与打赏机制并列的内容变现方式，都给内容创作者带来了更多的选择权和自主权，并且与流量变现及后付费变现一起，为内容创业吹来了一阵暖风。■

（本文作者为媒体人）endprint