责任品牌大家谈

楚序平

国务院国资委研究中心主任

责任品牌是未来企业品牌发展趋势

“责任品牌”这个概念很有意义。品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是在远古时代，在家里的牲畜上熨上“烙印”，表示权力，后来演变为品牌。将社会责任理念注入品牌，为品牌打上“责任烙印”，即塑造责任品牌，是未来企业品牌发展的趋势，也是提升企业竞争力的重要抓手。在国际权威品牌评估机构“英特品牌（Interbrand）”公布的榜单中，尚没有一家中国企业入围“全球最佳品牌100强”。我们任重道远，我希望“责任品牌”成为中国企业的一张靓丽名牌。

中国未来的可持续发展和责任形象的塑造需要所有中国企业的参与和支持，共同努力，在更大范围、更宽领域和更高层次为全球可持续发展贡献力量，提升“中国品牌”在国际市场上的影响力和美誉度，以责任形象托起中国梦！

（根据国务院国资委研究中心主任楚序平在第九届中国企业社会责任国际论坛上的发言整理）

李 磊

中国三峡董事会办公室副主任

责任品牌建设是量变到质变的过程

责任品牌是企业呈现给各利益相关方的一张重要名片，任何一个企业都不能忽视它的价值。

责任品牌的建设是一个从量变到质变的过程，需要在基于具有企业特色的可持续发展理念，建立顶层设计的基础上，对环境、社会、经济等方面的长期开展责任实践，形成一定的积累，让责任形象抵达并进驻利益相关方心中。值得注意的是，责任文化作为一个企业软实力的有力体现，是打造责任品牌的源动力。构建知行合一的责任文化，要求履行社会责任时要内化于心、外化于行，成为企业每一个员工的自觉行为。

（采访|本刊记者 罗曙辉 编辑|刘书梅 shumei.liu@wtoguide.net）