三十而立华侨城 创新突破新常态

王珺

勇立潮头。过去的2015年，华侨城集团迎来30岁生日。

从深圳湾畔的一片滩涂起步，华侨城在30年间发展成为集旅游及相关文化产业经营、主题社区及酒店开发经营、电子及配套包装产品制造等三项主营业务为一体的文化产业领军者。凭借每年近3000万人次的游客量，华侨城进入全球旅游景区集团前4强，是目前亚洲唯一入选企业。

在华侨城风华正茂的2009年，华侨城迈出刚健的脚步，挺进中部，来到湖北，开启文化造梦、生态筑城的创想湖居生活新样本。

英国天文学家阿·安·普罗克特说：梦想一旦被付诸行动，就会变得神圣。

站在新起点，华侨城怀揣创想改变生活的新愿景，开启了追求卓越和持续健康发展的新航程。

深耕文化 创想再出发

随着经济社会的快速发展，企业转型升级迫在眉睫。如何顺应时代发展，继续引领产业发展？华侨城的回答还是创新。

早在“十二五”时期，华侨城积极开拓文化产业融合，转变文化产业发展方式。以文化公园业态为核心，华侨城全方位延伸产业触角，逐步打造出文化旅游、文化节庆、文化演艺、文化艺术、文化主题酒店、文化科技、文化相关产品制造等文化产业七大板块，形成了多维布局集群。通过产业的融合与互补，华侨城提升了产业的附加值，突破了产业发展的瓶颈与阻碍。

正是在这一时期，华侨城挺进中部地区，落子武汉。

华侨城“优质生活创想家”的品牌定位和与生俱来的创想基因，是武汉华侨城追逐梦想的原动力；继承华侨城集团的优秀基因，发扬创想的精神，敢为人先，努力付出，得到广大游客和社会各界的一致认可。

以景区为核心，华侨城将文化与旅游结合，打造了中国文化旅游第一品牌；让文化与节庆结合，让景区常变常新；用文化改造主题酒店，成为中国主题文化酒店的开拓者；让文化与资本市场结合，推出国内首个文化产业指数......

华侨城“优质生活的创想家”，自诞生之初就把“创想”刻在了企业的骨子里。这种创新，不仅暗合了“大众创业万众创新”的时代主旋律，也对于中国文化企业的发展具有较强的借鉴意义。

多元体验 律动江城欢乐音符

昔日东湖一隅城中村，如今童话王国林立。欢乐谷十二大全球顶尖游乐设备，100多项娱乐体验项目，让武汉狂欢不止；玛雅海滩水公园60余项水上娱乐体验项目，冲击武汉人的水上娱乐观念；欢乐童年儿童公园中43个主题场馆，59种职业体验，让孩子也有了自己的小小王国；生态艺术公园让游人与绿色和雕塑为伴，近距离感受东湖之美......华侨城将内涵丰富的文化元素打造成风格各异的娱乐体验，以多元娱乐塑造一个全龄欢乐之都，一个充满激情与浪漫的繁华都市开心地。

不仅如此，为满足游客对旅游日益多元化的需求，除了高科技的游乐设备外，华侨城旗下景区还策划组织动态的、创新的、与品牌相关性极强的创意主题活动，精心编排丰富多彩的娱乐表演，为游客奉献时尚潮流的感官享受，让游客的每一次游玩都能收获不一样的氛围体验。

以武汉欢乐谷为例，全年重磅打造新春欢乐节、玛雅狂欢节、国际魔术节、万圣欢乐节等大型主题节庆活动，还策划热点事件营销、公益主题活动、应景节庆活动。本着“三年磨一剑，常玩常新”的品牌保鲜战略，全力打造的“欢乐海洋”二期项目，预计于今年上半年建成开放。项目开放后，不仅解决公园冬季室内项目偏少的问题，为游客带来更舒适和人性化的游园体验，同时二期主打室内游玩项目，将为各年龄层的游客提供更加多样化的选择，提升游客的满意率和重游率，助推公园可持续发展。

热心公益 助推城市文化交流

作为文化企业的排头军，华侨城一直勇挑社会责任，紧密关注着各类公益文化活动。

2012年，在武汉提出建设国家中心城市的宏伟目标后，武汉华侨城立刻联动多方资源并出资举办“2012亚洲城市论坛·武汉论坛”，邀请来自全球的顶级城市营销专家，全程为武汉提升城市品牌形象献计献策，为武汉在新一轮的城市竞争中赢得先机。

2013年起，多次独家赞助国际中小学生楚才作文竞赛，并联合楚才竞赛委员会推出 “华侨城楚才少年选拔”、“华侨城楚才公益大讲堂”、“ 华侨城楚才读书节” 等系列成长公益活动，以文化灌溉幼苗，支持青少年文化教育事业。

2015年，武汉华侨城在“1+8城市圈”拉开城市巡回音乐节巡展大幕。自6月开始，持续两个月依次登陆襄阳、咸宁、宜昌、黄冈、武汉。武汉华侨城携旗下全线产品魅力亮相，以动人音乐呈现全新的创意演出平台，以品牌魅力传递幸福生活的美妙构想，尽情展现旅游巨擘华侨城打造华中最大度假王国的极致创想，通过“8+1”城市圈城市巡演，华侨城将幸福的文化创想，与各地城市分享交流，通过城市圈的文化向心力与辐射力，使城市与城市之间的文化能更好地融汇共通。

将文化视为项目的核心竞争力和灵魂的武汉华侨城，也将文化驱动公益之心，感恩着这座城市的丰厚馈赠与给养。

崇尚运动 打造健康生活方式

运动，是对高品质的健康生活方式的一种追求。华侨城把运动作为优质生活的重要一环，从不同维度推动着大众体育的发展，让江城市民感受运动的无限魅力。

华侨城位于东湖北岸的湖景运动场——“运动生活中心”，面积1.4万平方米，依山傍水、生态静谧，配置了1个国标游泳池、1个室内恒温泳池、2片标准室内篮球场、6片国际专业标准的网球场、12片羽毛球场、健身房等体育设施，是武汉社区最大的运动配套。

运动生活中心紧邻的16万平方米生态艺术公园中，由慢跑道、自行车道、亲水步道组合构成慢性运动空间，铺落在绿意盎然的艺术园林之间，为居民和游客提供丰富的滨湖体验，在运动中与艺术、自然进行亲密对话。

倚靠完备的运动设施，华侨城先后承办了中国·武汉“大美东湖”国际名校赛艇挑战赛暨武汉首届世界名校文化交流活动、2013“华侨城杯”全国飞镖公开赛总决赛、2014年武汉城市羽毛球超级联赛等各类体育活动，助力武汉向国家级规格的城市运动策源地发展。2016年，作为首届“汉马”的合作商，武汉华侨城不仅为汉马系列赛事提供大力支持，而且武汉华侨城欢乐谷将作为本届“汉马”的终点站，成为马拉松赛道倍加瞩目的亮点。

在运动中交流，在运动中时尚，在运动中娱乐。华侨城用文化之心规划，以体育的精神谋进，以关爱城市生活方式的博大胸襟，不断展现“武汉，每天不一样”的城市活力。

艺术为媒 雕塑点亮东湖之美

从深圳到武汉，华侨城以30年的艺术梦想，承袭着世界艺术的精华，怀揣对亚洲乃至世界的当代艺术所秉承的坚定态度，于东湖之滨，为大武汉筑起东方艺术的枢纽平台。

华侨城举办的高品质艺术赛事，让中国当代艺术真正走进城市的公共空间，走进华侨城艺术社区，也滋养这座年轻和充满活力的城市。2012武汉春季艺术作品展——“时间的湖”，由徐悲鸿夫人、徐悲鸿纪念馆馆长廖静文揭幕，冷军、徐勇民、傅中望等一批湖北顶级艺术家的力作，首次在华侨城运动生活中心展出；2013东湖当代雕塑艺术展——“时间之外”，再次探讨与尝试城市、文化、艺术的和谐相处，并展出当代18位艺术家的新锐力作；东湖2013全国青年雕塑家邀请赛暨优秀作品展——“筑梦时间”落户华侨城，旨在为青年雕塑家提供展示自我的平台，将10件获奖优秀作品永久陈列在东湖畔，与旖旎湖光交相辉映。2014年全国青年雕塑家邀请赛暨优秀作品展——“透视之眼”，继续在全国范围内关注青年艺术家的成长。2015年“系统穿越——东湖青年雕塑家邀请展”唤醒公众对艺术的关注与兴趣，持续发力，再创佳作。

抱持自由宽容的态度，吸引着充满创造力的人，华侨城正努力成为这座城市展示独特魅力的艺术窗口。在提升整个东湖域的艺术生活氛围的同时，让艺术家于自然中纵情创作，让社会公众于城市中感知艺术。

号角声声 迈向“十三五”新征程

30年华侨城，用六年时光雕琢一座的巨变。

六年筑梦光阴，武汉华侨城在华中地区的梦想种植园已轮廓初显，实现了武汉欢乐谷、玛雅海滩水公园、生态艺术公园、欢乐童年儿童公园四大公园的全面开放；纯水岸·东湖社区，树立了全武汉瞩目的“城市度假”湖区大盘形象；玛雅海滩酒店以优质的服务，领跑着武汉市主题酒店的潮流；华中师范大学附属华侨城小学，为东湖片区引入了优质教育资源。在逐梦中，武汉华侨城用不懈的努力，逐一兑现着对社会各界的郑重承诺，

“十三五”征程路上的号角已吹响。

而立之年，华侨城的发展方向明晰而又笃定，将沿着围绕文化旅游核心产业，向三大方向前进：一是继续推进“旅游+地产”的创业模式；二是创新“旅游+互联网+金融”的补偿模式；三是启动“文化+旅游+城镇化”的发展模式。

站在30周年的新起点，华侨城在继承原来成功经验的同时，把“互联网”、“金融”、“城镇化”作为新的发展关键词。不断拓展文化旅游边界，与更多业态相融合，预示着华侨城将在未来发展中开辟新格局。华侨城新时期的发展模式，切中了国家战略，适应了经济新常态，也符合消费者利益和需求，华侨城骨子里的创新和文化的基因，让其在30年的发展中不断自我突破，引领行业发展，惠及消费者。华侨城——这一文化旅游产业集大成者的未来，值得期待。（支点杂志2016年3月刊）

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六载春秋 追逐梦想成果绽放

2009年10月21日，武汉华侨城实业发展有限公司注册成立。六年来，在“文化旅游、生态环保、现代服务、青春时尚”十六字方针指导下，武汉华侨城人不畏艰难，积极探索，锐意进取，在东湖北岸徐徐展开着一幅“优质生活”的美好画卷。

●2009年12月26日，武汉华侨城项目奠基。

●2012年4月29日，武汉欢乐谷盛大开业，至今近800万名游客传递“动感、时尚、激情”的欢乐体验，以华中地区第一的游客量稳居中部主题公园标杆地位。

●2012年7月12日，武汉玛雅海滩水公园对外开放，填补了华中世界顶级水上主题娱乐空白，让超过200万游客尽情体验玩水新潮流。

●2012年5月11日，纯水岸·东湖一期盛大开盘，以“城市度假”理念，树立全湖域顶级生活圈，四年来持续热销125亿，成为引领武汉高端生活的典范。

●2012年10月21日，武汉玛雅海滩酒店——武汉首家文化主题酒店精彩亮相，营业收入稳步增长，业绩逐年攀升。

●2013年11月10日，生态艺术公园免费对公众开放，雕琢16万方沿湖公园，打造武汉最大生态艺术湿地。

●2014年5月30日，欢乐童年儿童公园整体开园，打造华中首个儿童快乐成长基地。

●2014年9月1日，华中师范大学附属华侨城小学如期开学，为东湖引入全国名校教育资源。

●2015年4月29日，“运动生活中心”正式开业，武汉最大社区运动配套正式面客。