“互联网+”与020布局之道

自去年《政府工作报告》提出把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火，这个政策红利把电子商务O2O模式推到一个新的历史高度。然而，在国家政策利好的大环境下，却不断爆出很多O2O项目在“烧钱”之后都出现严重亏损，或者是项目关停的现象，个中原因除了盲目跟风，盲目自信，还有就是对互联网本质的曲解。

本书作者简立明是移动互联网商业模式研究专家，微商O2O商业模式创始人，十几年奋战在管理咨询一线，咨询辅导企业数百家，是一个从实践中提炼理论，把理论融入实践，用实践验证理论的实战派管理专家。在本书中作者把“互联网+”与O2O 融合研究，从模式布局到营销传播，再到管理系统的建设，无不独具快速落地特色，是中小企业拥抱互联网、融入互联网的必读之作。作者认为，O2O的本质不是去中间化，而是去中间化成本；互联网的本质不是廉价，而是互动和体验，通过互动让用户感受良好购买体验，让用户感觉自己享受到了超值的服务。

相对于O2O来说，“互联网+”还是一个比较新的概念，笔者主张企业利用“互联网+”的理论把一切经营相关的上下游链接在一起，并搭建一个O2O平台来改变现有商业形态。O2O是实现“互联网+”最好的载体，没有“互联网+”的O2O，或者没有O2O的“互联网+”一定不会有很好的发展。

本书用了大量的文字去介绍“互联网+”和O2O的理论，以及一些大企业的成功案列，目的是要让读者把这些理论消化透彻，融会贯通，掌握“互联网+”与O2O的布局之道。同时，笔者也在每一章的最后专门写了一个小结，希望读者能够通过这个小结来加深理解和应用，尤其是希望中小企业懂得如何把这些理论和成功的案例借鉴应用到自己的企业当中去，这也是本书和其他专著不同的地方，它解决了市场上绝大部分的商业模式和商业理论都是针对大企业而写，对小企业没有太大的帮助的尴尬。希望每一个企业都可以找到适合自身发展的那一个“风口”。