写给2016：出版人的坚守与变革

吴培华

互联网时代，在我们身边引发了一场史无前例的变革，无动于衷、漠然置之都是不可能的，我们应该迎接互联网，拥抱互联网。但是，我们也不能忘记：迎接互联网的，是我，是我们，因为是我们需要它；拥抱互联网的，是我，是我们，因为是我们运用它。我们，是主体，这是任何时候都不能忘记的。

然而，我们还需要记住的是，互联网不仅是一种传播技术，而且已经颠覆了传统的观念和生活方式。随着人类文明的发展，传播手段从树皮竹简、金石刻字、木刻活字印刷发展到今天的移动互联网、云计算、大数据，从来也没有停止过变革与进步。互联网只是传播技术在今天的表现形态，它还会变，它还要变，这是必然的。

也正因为如此，我们必须认识到，在传播的过程中，互联网所做的是信息集成、传播的工作，它在最短的时间内，以最便捷的手段最大限度地把信息传递给消费者；而出版所要做的是在浩如烟海的信息中，筛选出有用的部分，并将其整理、记录、表达、呈现、传递和传播。因此，它是一种兼具信息属性与文化属性的内容生产活动，传播的是经过筛选的有用信息。从这个意义上说，编辑就是选择——选择作者、选择内容、选择精品；从产业进步的角度来说，互联网与出版是相互依附、相辅相成的，融合、共生、双赢是它们的必然出路。

我们也应该看到，互联网还是一个高效而又巨大的平台，它不仅具有史无前例的传递功能，而且具有强大的整合力量，当它与其他产业联结时，它的巨大功效得以淋漓尽致地发挥——它可以联结一切，这就是“互联网+”。出版的优势恰恰是被互联网“+”的部分，对出版来说就是内容的部分。区别于互联网提供的信息技术服务，出版要提供的是知识服务。因此，出版人应该凸显自己的优势，去做我们擅长的事情，并为其寻找最合适、便捷的工具与平台，这样才符合时代发展潮流，才能使出版如虎添翼。

我们不是被“+”，不是跟随，而是应该采取主动。在出版业提倡专业化的过程中，我们常说的一句话是“耕了别人的田，荒了自己的地”。跟随，就永远慢一步；跟随，就永远没有话语权。出版传播的对象永远是内容，只有内容才是我们的优势，我们唯有守住自己的优势，充分利用好互联网带给我们的便捷，才可能在自己的领域里大展身手，游刃有余。

在互联网时代，我们必须与时俱进，努力更新自己的传播手段。我们应该而且必须占据主动，去“+”互联网，利用互联网来帮助我们转型，创造传播价值，因为时代在发展，技术在进步，今天我们是在“+互联网”时代，明天也许就进入“+智能化”时代，任何时候我们都不能也不可忘记自己作为主体的身份。

出版人在“+互联网”时代，坚守是必要的，变革是必需的。传统出版与互联网之间不存在你死我活的斗争，它们可以在各自的优势领域里取长补短，长期共存，共生双赢，这应该成为我们的共识，成为出版人思考问题的根基，而不是人云亦云，陷入对“互联网+”的恐慌性崇拜中，从而迷失自己。