2016年哪些手机厂商最失意？

本刊记者│孙永杰

2016年哪些手机厂商最失意？

本刊记者│孙永杰

2016年即将过去，这一年，全球智能手机产业增速放缓，竞争却是异常惨烈，市场格局也发生了不小的变化，其中某些厂商春风得意，自然也不乏失意之人。

2016年在激烈的全球智能手机市场竞争中，有的厂商无奈退出；有的厂商在意外中沉沦；有的则因战略的摇摆在苦苦挣扎，而这背后足以带给业内诸多启示。

三星：意外“炸机”毁掉一手好牌 长期损失难估量

要说今年最失意的手机厂商非三星莫属。究其原因自然是被业内普遍看好的Note7因为电池缺陷而导致“炸机”，最终被迫全部召回和停售。据称，因为此次“炸机”，三星相关的损失高达60亿美元，而这已经通过三星最新的第三季度财报得到了证实。

如果说营收和利润的下滑只是“炸机”对于三星短期的负面效应，那么让公众心中的三星品牌形象因此大打折扣才是长期难以估量的损失。据Market Strategies最新调查数据显示，总体来看，有33%三星用户表达了可能购买iPhone 7的意愿。而较为有趣的是，有近半数（45%）的Galaxy Note用户希望购入最新的iPhone机型，这明显高出了其它三星设备用户，看来Galaxy Note 7的“炸机”确实对三星的品牌产生了相当的负面影响。

苹果：创新乏力 痛失对手赐予的良机

在过去的两年中，美国苹果公司从未遇到如此好的市场环境，首先是旗下的iPhone 6大卖，然后便是死对手三星电子的Galaxy Note 7因“电池门”停产停售。然而，今年苹果在很大程度上没能利用好三星电子赐予的良机，就销量而言，其iPhone业务也在下滑。

例如在今年的第三季度，苹果售出了4300万部iPhone，连续3个季度同比下滑，其iOS市场份额仅仅高于10%。而另据一份来自市场统计机构 CIRP 发布的报告，与去年的 iPhone 6s/6s Plus 相比，今年的iPhone 7 系列手机对 Android 用户的吸引力明显下降了，这从一个侧面也反映出苹果iPhone的创新确实乏善可陈。

黑莓：屡屡自救无果 关闭手机业务

曾几何时，黑莓手机是高端智能手机的代名词，尤其在“911恐怖袭击”之后风靡北美洲乃至全球，实体全键盘的设计也成为黑莓的标志性特色，但在今年黑莓却宣布将停止智能手机业务。

虽然若干年之前黑莓推出了全新版本的移动操作系统，且屡屡自救，但是仍然无法停止市场份额的下跌，在北美、欧洲等重要市场，黑莓手机的份额早已经跌到了个位数。究其原因，自程守宗接任黑莓CEO，先后向竞争对手的平台开放的自己的BBM等应用，并放弃自己的手机操作系统，投入到Android阵营，从某种程度上削弱了黑莓在智能手机市场差异化的竞争实力。

微软：停售与资产减记 Windows Phone名存实亡

2016年，微软手机业务的主旋律就是裁员、停售和资产减记。例如对于并购的诺基亚在去年减记的基础上，今年再次减记9.5亿美元，可以说当初微软斥资72亿美元左右并购的诺基亚手机业务已经损失殆尽。值得一提的是，微软惟一的智能手机品牌Lumia又宣布停售，并被业内普遍认为是微软退出智能手机产业的前兆。

业内的预测并非没有市场依据。Kantar最新统计数据显示，与2015年相比，Windows Phone销售份额在2016年继续下降，几乎在每个单一市场销售份额都呈下降趋势。值得一提的是，微软Windows Phone在中国智能手机市场的份额为零。面对如此形势，尽管微软声称不会退出手机市场，但名存实亡已是不争的事实。

小米：出货量暴跌 中国“苹果”光鲜不在

IDC数据显示，今年第三季度小米中国市场智能手机销量又下滑了45%。至此，小米今年不仅失去了中国智能手机市场冠军的宝座，在全球智能手机市场的排名也跌出了前五。

对于小米今年出货量的下滑，业内分析认为主要是小米此前主打的“性价比”手机模式，遭遇了华为、OPPO和vivo“质价比”模式的冲击，加之中国手机市场用户购买方式从线上到“线下与线上并重”的变化，小米曾经屡试不爽的互联网营销方式的竞争力大幅下滑，线下渠道的短板日益凸显。而从产品层面看，除了今年年底发布的小米MIX因为设计而引发关注外，其他均未能在市场和用户中引起反响，支撑小米手机的仍是千元档的红米系列手机。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn