浅析动漫产业现状

禾雪瑶



浅析动漫产业现状

禾雪瑶

沈阳航空航天大学，辽宁 沈阳 110136

美国动漫产业依托雄厚的原创和科技力量来打动观众；日本则将受众从年龄、性别、职业等不同层次进行划分，很好的抢占了细分市场。我国动漫目前还处在起步阶段，但没有形成完整的产业链，动漫产业的总体弱势格局依旧明显。

市场空间；美日动漫市场现状；我国动漫市场

1 动漫产业的巨大前景

动漫创意产业在全球的勃兴，已成为不可否认的事实。动漫，一个最初仅仅被视为面向孩童的游戏，经过长达百年的发展成了新的经济业态。作为文化产业的重要部类，它不仅是传统动漫产业发展创新的更高形态，也是文化产业调整升级和产业管理突破原有边界的必然结果[1]。

2 动漫产业现行市场空间

2.1 美国动漫产业现状

美国动漫产业的快速发展得益于高度发达的电影产业，运用好莱坞式的电影投资方式（即巨额资金投入）和依托雄厚的原创和科技力量，通过跌宕起伏的剧情和生动的动画形象来打动观众，以此来获取高票房收入。

2.1.1 有梦想的皮克斯

皮克斯于2006年被迪斯尼以76亿美元收购，虽然被乔布斯卖给了迪斯尼，但仍保持自己独特的制作风格。和曾经忠于梦想的拉塞特一样，皮克斯总是在全心全意地打造故事，他们的3D技术也是全球领先。世界第一部电脑动画作品《玩具总动员》在全美上映当天就以1.92亿美元的票房的成绩获得当年美国票房冠军，续集《玩具3》以10.6亿美元打破了《狮子王》保持了16年的冠军记录。皮克斯创造的十几部作品中，共赢得了27座奥斯卡小金人、7个金球奖杯、11个格莱美奖杯等不计其数的荣誉。在《勇敢传说》中女主人公一头乱蓬的头发花费了皮克斯三年的时间去研究它的绑定，最终效果也十分自然。

图1 Brave 里女主任性的头发

2.1.2 坚持自己的梦工厂

梦工厂是独立动画公司，一直坚持在自己的道路上稳步前行。他们的创作团队的水准很有层次，既能有《马达加斯加》系列这样定位明显的市场之作，也能有《驯龙高手》系列这样不输业界任何公司的经典作品，当然也偶尔出现类似《极速蜗牛》、《穿靴子的猫》这样的中庸作品。因而梦工厂在2014年曾一度出现亏损，幸好《home》创下梦工厂原创动画记录自2010年最好成绩，一举救活濒临破产的梦工厂。

图2 梦工厂连年亏损

图2-1 Home 救活梦工厂

2.1.3 迪斯尼王国

美国知名的三大动画工作室中，迪斯尼是传统2D起家，世界上最大的动画王国。迪斯尼十分擅长将经典故事改编赋予新的生命力，并将美帝主流价值观的追梦、家庭、公主和王子、冒险和友谊等融合在一起，如《美女与野兽》、《白雪公主》以及《花木兰》等。这样一个老少咸宜的故事，往往让人从电影院里走出来大呼过瘾，给人以愉悦的感受。另外他们十分擅长将动画形象和商业运营相结合，几乎每个成功的动画角色都有，都会有一系列在主题公园、周边产品和附属续作上的进一步操作，也因此他们在选择动画主角时基于对商业价值的考虑，十分与时俱进。迪斯尼早在1957年上市时，总市值约达1580亿美元，2015年的总收入约合人民币3457.6亿元，超过BAT三家收入之和[2]。

表1 迪斯尼近三年利润表 单位：百万美元

2.2 日本动漫产业现状

日本漫画领先世界水平，《死神》、《火影忍者》等多次入榜USA Today. 大师宫崎骏的《千与千寻》、《龙猫》以及《天空之城》等经典之作等作品每一帧都是精雕细琢，用动画表达自己的价值观、世界观等，同时执着于手稿创作，对人物、场景等美术设计都十分严苛。从市场的角度来说，虽然美国的好莱坞动画抢占了动漫的主流市场。但日本共有400多家动画制作公司，虽然大部分是中小企业，却拥有大量的原创人才。

2.3 我国动漫产业现状

虽然近几年来，中国动漫产业在国家政策大力扶持下蓬勃发展。各类型的国家级“动漫产业基地”纷纷成立，央视动画有限公司、三辰卡通集团、中南集团卡通影视有限公司等一批动漫龙头企业，逐渐崛起。但没有形成完整的产业链，动漫产业的总体弱势格局依旧明显。在日本，动漫不仅是国民经济的支柱性行业，也是最为重要的产业部类之一，而且在日本的内政和外交都扮演着十分重要的角色。从2005年起，日本外务省决定决定以24亿日元作为活动资金，购买本国动漫作品的版权，提供给某些发展中国家无偿播放。美国作为动漫产业的诞生国度，至今在动漫产业发展的诸多环节上引领着世界动漫产业的发展方向。通过投入大量资金招揽全球顶级的技术人员，以及上映前期的宣传，都成就了很多动漫相当高的票房。我们根据这两个国家的动漫产业对比分析中国现在以及未来动漫市场发展方向。

2000年后最成功的动画作品《喜羊羊与灰太狼》从商业角度来看，在全国范围内流行，出版了大量周边，还有剧场版，玩具等也买到了香港迪斯尼。虽然一直被诟病《喜羊羊》的立意低龄，但情节简单，人物个性丰富，善恶分明这些都是很好的。红了之后制作了相当多的电影《牛气冲天》、《虎虎生威》等票房都是相当不错的。

图3 《喜羊羊》历年大电影票房统计

《大圣归来》票房近10亿，重拾业内和观众信心，但之后的《大鱼海棠》票房过5亿，但口碑两极分化，另《魁拔》、《秦时明月》、《画江湖》等国产之作口碑和收视都也相当不错。国内线下周边产品也就是地下的盗版书包文具盒，相比日本成规模的手办，美国满商场的冰雪奇缘日用品，可见我国动漫产业链是较为落后的。这几年在政府的大力扶持下动漫产业基地四处开花，为动漫产业的起步和发展提供了良好的土壤环境。目前已有30多个城市建立了自己的动漫产业基地，规模大、产业全、享受政策优惠。

总之我国动漫产业的核心问题是缺乏完善的盈利模式，在动画构成的软指标，即脚本、叙述技术、气氛处理、心理把握、宣传和市场定位、策划等方面，重视程度不够，造成动画的软实力不足，精品少之又少，无法将巨额投资转化成生产力[3]。

[1]顾杰.浅析动漫产业现状[J].艺海，2015（2）：87-88.

[2]吴胜蓝.浅析动漫产业的发展模式：以美日韩三国为例[J].福建理论学习，2011（6）：16-18.

[3]卢斌，郑玉明，牛兴侦.中国动漫产业发展报告[M].北京：北京科学文献出版社，2011.

Status of the animation industry

He Doris

Shenyang Aerospace University，Liaoning Shenyang 110136

American original animation industry relying on a solid scientific and technological strength to impress the audience；the Japanese audience will be divided by age，gender，occupation and other different levels， good seize market segments. China's animation is still in its infancy，but has not formed a complete industrial chain，the overall weak pattern animation industry is still evident.

market space；US and Japanese animation market situation；China's animation market

G124

A

1009-6434(2016)09-0141-02