2015年盐城市消费品市场运行分析

蒋维 江苏省统计局盐城调查局



2015年盐城市消费品市场运行分析

蒋维 江苏省统计局盐城调查局

摘 要：2015年国内经济下行压力持续，盐城市加强政策落实，积极扩大内需，挖掘消费潜力，改善消费环境，新型消费业态加速发展，全市消费品市场运行总体保持平稳增长。

关键词：消费品市场 运行 分析

面对错综复杂经济形势，盐城市积极适应、把握和引领经济新常态，坚持稳中求进、改革创新，全市经济结构不断改善，稳中向好，及时出台各项促进消费政策，扩大消费，全市消费品市场总体呈现平稳增长态势。

一、消费品市场运行情况分析

（一）消费增长总体稳定，市场运行缓中趋好

2015年全市消费品市场呈现出缓中趋稳，稳中有进的增长态势。全市共实现社会消费品零售总额1468.6亿元，同比增长11.9%，增速位列全省第四。从全年走势看，消费品市场今年四个季度同比分别增长11.4%、11.9%、12.1%和12.1%，呈平稳发展态势。

（二）零售主导地位突出，大众消费蓬勃发展

批发和零售业是拉动消费市场增长的主要动力。2015年全市批发和零售业完成零售额1320.5亿元，增长12%。住宿和餐饮业继续回暖，完成零售额148.1亿元，增长11.2%。限额以下住宿和餐饮业则实现13.3%增速，同比提高1.8个百分点，大众消费已成为住宿和餐饮市场的主流。

（三）乡村消费仍需开拓，市场占比逐年提高

随着乡村消费环境和市场体系的不断完善，以及农民收入增长的带动，城镇消费开始向城郊和农村转移，如城郊型旅游、乡村采摘、乡村体验、各类农家乐等新消费的不断涌现，带动了农村消费市场增长。2015年全市乡村市场完成零售额76.8亿元，同比增长12.6%，占全市总额比重5.2%，占比较去年提高了0.8个百分点。

（四）传统消费整体平稳，新兴消费需求旺盛

生活类消费逐步企稳，全市粮油、食品类商品增长14.6%。居住类消费增速回升，五金电料、家具类和家电类商品分别增长19.4%、20.9%和15.4%。随着信息化时代的到来，通讯器材类商品销售火爆，同比增长45.3%。随着人们对健康生活的追求，医疗保健意识加强，中西药品类商品同比增长18.6%。

二、当前消费品市场存在的主要问题

（一）行业竞争日趋激烈，龙头企业增势受阻

商业竞争日益加剧，2015年全市限额以上批发和零售企业中有16.5%的企业销售额为负增长。前十大综合商场共实现零售额41.4亿元，同比下降1.9%；前十大超级市场共实现零售额40.1亿元，同比仅增长6.9%。龙头企业经营效益总体欠佳，带动效应不明显。

（二）高档餐饮转型不易，解困之路依旧崎岖

随着中央“八项规定”、“六项禁令”的深入推行，物价、租金、劳动力等成本日益高涨，住宿和餐饮业的形势依旧严峻。2015年全市限额以上住宿和餐饮企业只增长8.7%，较上年回落3.4个百分点。前十大餐饮企业共实现营业额5.9亿元，同比仅增长4%；前十大住宿企业共实现营业额4.1亿元，同比仅增长3.7%。虽然高档饭店正努力转型，但各种因素制约，行业利润下降在所难免，新一轮洗牌仍在持续。

（三）新型消费业态兴起，传统模式受到冲击

随着盐城商业业态日益丰富，传统百货商店优势地位正逐渐下降，城市商业综合体、大型商业街等新型消费业态开始兴起，成为城市发展的主角，各类消费业态呈现多元化融合之势,满足了居民生活消费、休闲娱乐的多方面需要求，对传统大型商场的冲击很大。

（四）本土电商缺乏优势，网络消费严重外流

多数本地电商还处于“小散乱”的状态，本地电子交易平台也刚起步，由于知名度不高，服务半径受限，还未形成聚集效益，大规模的吸引外地消费和进驻条件还不具备。相反，不受地域界限的网购在很大程度上分流了本地实体店的市场份额。

三、促进全市消费品市场加快发展的建议

在内外多种因素的影响与冲击下，消费需求日新月异，市场结构和商业模式上都发生了翻天覆地的变化，需依托互联网技术，不断创新产品和服务供给，积极培育新的消费亮点，引领消费市场持续发展。

（一）坚持供需两端发力，促进消费结构升级。坚持从供需两侧的薄弱环节入手带动结构调整，拓展市场空间。一是深化供给侧的改革，进一步简政放权、减费降负，引领产业升级。二是创新消费供给方式，提高消费供给效率，实现供给与需求无缝对接。三是扩充消费群体，加快城镇化率改革，深化住房制度改革，通过加快农民工市民化，扩大市场有效需求，打通供需通道。

（二）加速线上线下融合，实现企业多元发展。大力发展线上线下互动，对推动实体店转型，促进商业模式创新，增强经济发展新动力具有重要意义。一是加快传统企业转型，鼓励企业采用团购式、体验式等创新发展模式，实现多元化发展。二是整合线上线下多终端渠道，以互联网技术提升终端服务流程及消费者购物体验，激发潜在消费力。三是搭建多样化促消费平台，通过线上线下互动、行业联动，达到激活消费市场、培育消费热点的目的。

（三）强化产品服务品质，不断拓宽消费领域。伴随消费需求的扩大和消费结构的升级，需不断提高产品质量，着力创新商业服务模式，提升核心竞争力。一是提高产品质量，通过质量过硬、性能优良、形象良好的产品扩大市场需求。二是加大自主技术创新和产品研发力，创造新的消费需求。三是推动现代商业服务业与文化、金融、科技等相关产业的融合创新发展，推进城市商业智能化，加快农村电商发展。

（四）改善居民收入保障，增强经济发展动力。收入是消费的基础，应保持收入增长，加强社会保障体系建设，让消费释放出更大的增长动力。一是要深化收入分配制度改革，提高居民收入在国民经济中的比重，缩小贫富差距。二是不断完善社保、医疗、教育等体制改革，尽可能解除居民消费后顾之忧。

作者简介：蒋维（1977-），男，汉族，江苏盐城人，经济师，工商管理硕士。单位：江苏省统计局盐城调查局，研究方向：贸易外经统计。