数字出版产业发展的挑战

【摘要】数字技术的飞速发展带来了出版产业的转型升级，使得人们的阅读方式逐渐由纸质媒介向电子媒介发展，也实现了出版业的绿色生态发展。如何有效把握数字出版的发展机遇，是当前我国数字出版产业取得长足发展的关键所在。

【关键词】大数据视角；数字出版产业；发展机遇与挑战

【作者单位】罗晓东，江苏经贸职业技术学院信息技术学院，南京大学信息管理学院。

互联网已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，是人们获取信息、进行交流沟通的重要手段，传统出版业也借助互联网大力发展数字出版业。数字出版产业的发展，改变了人们的阅读方式，给人们带来全新的阅读体验。但随着大数据时代的来临，我国的数字出版产业面临着机遇与挑战并存的局面。

一、我国数字出版产业的发展现状

数字出版是建立在计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版是在出版的过程中，将所有的信息都以二进制代码形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化以及阅读消费、学习形态的数字化。数字出版在我国虽然起步较晚，但是发展很快，目前已经形成了电子图书、电子期刊等新业态。

数字技术的发展，促进了报刊、图书、电视、网络的有效融合，逐渐打破了社会行业之间的壁垒，开创了新的商业运作模式。逐步加快传统出版向数字出版的转型步伐，进而实现数字资源共享与发展，是当前我国对数字出版业发展提出的目标和要求。要想转变传统出版的发展模式，就要强化产业链建设，不断拓宽数字出版渠道，带给用户全新的阅读体验。

1.逐渐完善产业链

产业链是产业经济学中的概念，是各个产业部门之间基于一定技术经济的关联，包含产业链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。我国数字出版产业自诞生以来，逐渐形成由数字内容供应商、技术服务商、数字出版运营商、网络通信商、用户等构成的相互连接的产业链雏形。在这条产业链中，数字出版运营商处于核心地位，主导数字出版产业的发展走向。

2.多样化的出版渠道

传统出版发行渠道单一，但是数字出版语境下，出版渠道得到了极大地拓宽，出版平台更加多样化，出版企业可以根据读者的实际需求来选择合适的出版渠道，充分发挥数字出版的优势，满足读者的个性化需求。

当前，数字出版渠道主要有以下几种：电子书网站、数字图书馆、电子阅读器、移动客户端等。电子书网站兴起的时间较早，受众只要付费即可成为会员，并获得在线阅读或下载电子书的权限，主要代表有红袖添香、起点中文网等。数字图书馆以超星数字图书馆为代表，超星数字图书馆作为专业的数字图书资源供应商，拥有品种繁多、内容丰富的电子图书资源及相应的版权，覆盖面较为广泛，涉及各个学科领域[1]。电子阅读器以亚马逊所开发的Kindle为代表，它将电子图书资源与阅读终端有机地融合在一起，并依托亚马逊这个全球性的网络图书销售平台将Kindle的使用权限通过网络出售给用户，用户通过注册付费来阅读与下载自己需要的数字资源。移动客户端主要是指用户通过平板电脑或手机下载阅读APP进行阅读，如当当读书、凤凰开卷等，这是当前种类最多、用户数量最大且最便捷的数字出版渠道。

3.多元化的阅读方式

数字出版可将中国几千年所积累的纸质读物都转化成数字资源，人们在这种情况下拥有了更多的阅读选择，种类繁多的电子图书馆及网上书店可以满足读者多元化的阅读需求。随着各种搜索引擎的广泛使用，数字阅读逐渐变得轻松、快捷，受众不需要掌握太多的操作技术就能获得优质的阅读体验[2]。电子阅读器的飞速发展也使得数字阅读迎来了黄金发展时期， 成为与手机阅读、互联网阅读并驾齐驱的三驾马车之一。数字出版的发展满足了受众对阅读方式多元化的个性需求。

二、我国数字出版产业所面临的挑战及对策

1.出版理念需要不断创新

数字出版产业从本质上讲属于文化创意产业，互联网的蓬勃发展为数字出版发展提供了重要平台。在信息时代，数字出版所扮演的是文化传播者、信息服务提供者或知识服务者的角色，但大多数字出版商没能认识到这一点，他们对数字产品的定义只是图书，并没有将其发展为信息传播与交流的主要方式，他们对产品的理解还停留在商品的概念上，没有将其发展为一种服务。所以，当前我国数字出版的经营理念要逐步转变，要充分认识到数字出版与传统出版之间的异同，逐渐将数字出版平台打造成服务人民、实现信息资源交流共享并广泛传播的重要平台。

2.互联网的安全需要加强

互联网的飞速发展，特别是电子商务的广泛应用，使得许多不法分子看到其中潜藏的暴利，并将罪恶的双手伸向了互联网。这使得互联网安全面临重大的威胁，欺诈、盗骗等事件屡屡发生。由于数字出版缺乏完善的法律规范与规章制度，导致数字出版市场秩序混乱。因此，政府有关部门需要加强宣传与引导，增强网络安全意识，完善域名安全保障机制，加强企业网络安全防护体系，才能建立安全的数字出版网络环境。

3.数字版权保护迫在眉睫

目前，制约数字出版发展的一个重要问题就是盗版行为猖獗，如果没有完善的版权保护措施，就会导致数字出版市场混乱。如果网络上都是盗版的免费图书，那用户就不再去付费阅读，作者也会失去创作信心，数字出版商则失去内容资源，如此便形成恶性循环。数字版权保护是促进整个产业健康发展的重要保障，只有不断强化数字版权保护技术，引导读者增强版权意识，才能充分保障数字出版商和作者的权益，从而促进数字出版的蓬勃发展。

随着社会的发展，信息技术水平的不断提高，数字出版业必将迎来发展的春天。我们要不断研究数字出版产业在发展过程中所面临的问题与挑战，抓住机遇，创新我国的数字出版模式，从而带动我国文化产业蓬勃发展。

[1]孙寿山. 数字出版产业的新业绩、新挑战、新举措[J]. 现代出版，2012（5）：5-12.

[2]石佳靓. 大数据：出版产业的机遇与实践[J]. 中国出版，2014（11）：44-47.