基于案例分析大学生创业失败的原因

刘波（潍坊学院，山东 潍坊 261061）

基于案例分析大学生创业失败的原因

刘波
（潍坊学院，山东 潍坊 261061）

大学生自主创业是社会关注的一大问题。但大学生在创业过程中面临的挑战多，导致整个大学生创业失败率偏高，甚至有很多还在创业初级阶段就被扼杀了。究竟是什么原因导致大学生创业失败率高呢？文章基于几则案例，分析了目前大学生创业失败的原因。

大学生创业；失败原因；例分析

大学生创业失败已成为一种普遍现象。据有关报道，全世界大学生创业成功率在10%左右，而我国大学生创业成功率仅仅在2%左右。近年来，高校创业教育引起了国家的高度重视，明确指出高校应加强对大学生的就业服务和有针对性的创业教育，帮助大学生尽快就业和快速创业。

一、大学生创业现状

大学生自主创业，一方面可以缓解就业压力，另一方面能推动我国经济发展，因此得到国家和政府的支持。行业的选择和经验的缺乏是大学生在创业时面临的两大主要问题。据有关调查数据显示，大学生选择的创业领域大多是跟自己所学业相关的行业，如：物流、培训、商贸等相对来说门槛较低的服务行业。但目前大学生创业成功率低仍是无法回避的事实，急于求成、经验不足、缺乏毅力、抗压能力差等都是导致大学生创业失败的主要原因。长久以来，创业者对创业的正面接触较多，相对来说，对创业有点盲目乐观，而对创业过程中会面临的问题和挑战未有充足的心理准备，导致真正遇到困难时，感到茫然、沮丧。

二、大学生创业失败案例

（一）案例一

小黄是西安理工大学的毕业生，大四最后一学期，小黄和其他即将毕业的大学生一样忙着参加各种招聘会，几场招聘会下来，小黄都未找到自己满意的工作。几天后，小黄参加了山西市政府组织的大学生创业恳谈会。会上，小黄想创办网站的想法得到了市长的肯定。回校后，小黄便开始疯狂地完善自己之前的网站计划、基本框架、运营模式等。

小黄说自己想要搭建的网站平台是专门为像大学生或者其他高学历的求职者与企业之间设计的一个双向平台，求职者和企业通过注册登陆，可以直接通过该平台进行线上了解，找到各自需要的企业或人才。

接下来的一段时间，小黄走访了近30家企业，把自己的网站逐一介绍，得到了近80%企业的认可和肯定，这大大增强了小黄创业的决心。他说：“我大致用两年的时间来做市场推广，以极少的会员费或者免费的形式吸引大学生和企业注册登陆。两年后，当点击量达到预期目标时，再考虑真正收取会员费，开始慢慢盈利。之后会推出一系列后续的连带产品，如：广告、网站合作等，这都将给网站带来盈利。”

小黄的想法和对创业的积极性也得到了家人资金的支持，但后面的时间里，小黄发现一切并没有想象中那么容易，其中最让他头疼的就是团队建设。小黄通过网站招聘、联系自己的同学和朋友、熟人介绍等方式来组建自己需要的团队，都未取得满意结果。一方面，刚毕业的同学或者朋友都没有足够的经验来创建新网站，连续设计的几个网站都出现了这样或那样的问题；另一方面，通过介绍的有经验的人才不愿意放弃现有的工作跟着自己一起创业，导致在接下来的两三个月里，自己的网站建设没有一点进展，这才让小黄意识到前期的工作没有做到位，忽略了团队建设这一重要环节。“我一开始没有想到在团队建设方面会出现这种问题，我以为现在会做网站的人很多，招人应该比较容易。”小黄分析说。

目前，小黄不得不暂时停下自己的网站创建工作，投身到大学生找工作的大部队中。“不过有机会的话，我还是会再次尝试自己的网站创建，现在就是先找工作，积累经验，充实自己，在工作中慢慢寻找自己的创业团队。”

（二）案例二

刘阳是中南大学2007级的大学生，2011年毕业后的刘阳准备在自己的小区里开一家副食店。刘阳选择开副食店主要有两点原因：一是小区里面有一家副食店，生意一直都很好，刘阳觉得自己开店后生意应该也不错；二是刘阳考虑到在自家小区做点生意的话，离家近，不用到处跑。

刘阳随后联系了物业，租了一楼拐角处一间店面进行简单装修，之后就开始进货，准备开业。为了区别与小区已有的那家副食店，刘阳在选择货品上精挑细选，多以优质早餐食品、进口零食为主。开业前，刘阳利用传单和在店门口做活动的方式来提升小店的推广力度，忙得不可开交。

可是，一个多月下来，刘阳发现自己的小店客流量小，有时候一整天也没有顾客，这让刘阳不知所措。但，同样是副食店，小区里另一家副食店生意一如既往的好。坚持了3个月后，刘阳的副食店不得不宣告失败。后来刘阳说：“自己创业失败主要是两点原因，一是选址不对，拐角处不方便顾客购物；二是自己定位不准，小区里的居民多以居家生活为主，对日常生活必需品需求较多，而自己的优质早餐、进口零食价格偏高，不符合市场需求。若再次尝试的话，真的要好好做市场调查和分析。”

（三）案例三

小于是前年毕业的大学生，一提起大学生创业，小于就感慨万分。

前年面临毕业的小于和寝室两名朋友商量说自己想创业当老板，这一想法得到了两位朋友的支持，合计后他们决定开一家酒店，因为他们一致看好学校以及周边资源，认为酒店在这里比较有市场。

三人迅速盘下学校附近的一家酒店，转让费4万，装修费4万，添置的空调、冰箱、锅碗瓢盆等基础设施3万，服务员、厨师、杂工和前台等工人的工资1.5万，预留流动资金1万，三人初期的投总资金额约为14万左右。经过前期的准备，三人的酒店正式开业了。

开业初期，他们推出进店即可享受八折的优惠活动以及男士送啤酒，女士送红酒等活动，再加上与众不同地江湖菜“手撕鸡”、“火焰排骨”、“椒香牛柳”等菜肴让酒店步入了正轨。在接下来的两个月里，小店毛利润以达到每天近3000元，这让三位小老板喜出望外。

看着酒店生意不错，三位老板开始"慷慨解囊"，几乎每天邀请亲朋好友免费用餐，时间一久，成本就上去了，但碍于面子，他们也只有硬撑。此外，生意好了后，原本的两个炉灶根本不够用，有些顾客因为等得太久而选择离开。为此三人也发生了争执，有的认为应该立刻重新改造厨房，满足上菜需要，有的认为这样浪费时间，改造费用高，也影响目前的生意。由于意见不同，酒店一直没有进行改造，渐渐地，由于不满上菜速度，客户越来越少了。

生意不好，三位合伙人经常发生争执，严重影响了员工信心，不断有员工辞职、跟换，酒店的服务质量和饭菜口感也随之下降，顾客大量减少。最终由于酒店入不敷出，三人不得不把酒店进行转让。

经营理念不一致是其创业失败的最主要原因，在酒店经营出现问题的时候，三位合伙人意见不一，无法解决问题。其次，不能有效控制成本，造成资源的浪费。最后，内部不团结，影响员工积极性，也是其失败的原因。

三、大学生创业失败的原因

（一）主观因素

1.项目选择不当

项目选择是创业要解决的第一个问题。一是由于对社会形式分析不够透彻，大学生在项目选择上犹豫不绝，往往最后选择的项目并不是自己擅长的领域。二是自己眼高手低，选择技术含量高的领域，最终因自己能力有限而草草结束。

2.缺乏创业经验

由于大学生进入社会的时间短，社会经验有限。一些大学生在公司筹备初期就困难重重，在注册、贷款、手续办理、相关法律以及创业方式和技巧方面没有经验，导致许多大学生的公司还在创办初期就被扼杀了。就算公司成立后，也因为计划不周、经营不良、目标不明、用人不当等原因以失败告终。

3.心智不够成熟

大学生创业失败与自身心智不成熟有不可分的关系。一是急于求成，这是许多大学生创业的通病。一投入，就想马上得到回报，这使得大学生创业太过于急功近利。二是缺乏自信、抗压能力差。创业是一个漫长的过程，需要毅力。创业也不可能一帆风顺，磕磕碰碰是常有的事，刚毕业的大学生由于在这方面经历少，容易灰心丧气，不能善始善终。

（二）客观因素

1.启动资金短缺

一个项目的创办不是一次性投入，而是长期的，后期资金跟不上也是导致大学生创业失败的重要因素。创业初期，许多大学生对资金投入量估计失误，导致后期没有足够的资金周转。大学生创业的资金绝大多数是靠家人、朋友的支持，或者银行的小额贷款，这些资金相对来说数量少，满足不了后期投资的需要。

2.高校对创业教育不够重视

高校开设的课程还是以专业课程为主，极少有高校开设关于大学生创业的相关课程，导致大学生创业没有前期的指导，全靠自己摸索，缺少创业的相关经验和技巧，不能有效控制创业成本，为创业失败埋下隐患。

3.政府政策宣传不够、执行力不足

为推动大学生自主创业，国家出台了许多优惠和扶持政策，然而有关调查数据显示，仅仅43%的大学生比较了解这些优惠政策，大部分大学生对国家的优惠政策不太了解，这说明政府在政策的宣传方面力度不够。此外，政府对政策的执行力不够，地方机构不积极，导致优惠政策成了一页空文，在一定程度上也制约着大学生创业成功。

四、提高大学生创业成功率的策略

（一）培养大学生创业能力

大学生创业能否成功和自身的创业能力有着密不可分的关系。

就心态方面而言，大学生选择创业就应该有坚定的信念和吃苦耐劳的精神，遇到困难和挫折要勇于面对。创业不可能一帆风顺，这当中需要付出足够的精力和辛劳，不要一遇到困难就一蹶不振，要调整好心态继续向前。

大学生创业前要做好充分的准备，多参考一些成功案例，储备创业经验和技能。多和身边的成功人士沟通交流，取长补短。提前做好市场调查和研究，多方面参考、考量。创业计划、资金筹备、目标、团队建设、运营模式、推广活动等都要明确，一旦确定就要有执行力，坚持到底。

（二）加强对大学生的创业教育

高校的创业教育也是影响大学生创业成功与否的重要因素。

大学生就业形势严峻，选择自主创业可以相对缓解就业压力。高校作为大学生培养的主体，应该加强对大学生的创业教育，积极引导大学生自主创业，尽一切可能帮助大学生降低创业风险、尽快就业。

除了专业课程外，学校应多组织有意于创业的大学生参加社会实践、创业讲座、案例分享等，普及创业知识，为大学生自主创业奠定理论基础。

（三）政府发挥引导作用，减少大学生创业阻力

政府是推动大学生创业的社会力量，应积极发挥政府的引导作用。

政府可以与高校合作，把针对大学生自主创业的优惠政策带到校园，加大政策的宣传力度。搭建交流平台，对学生进行集中培训和引导，分享成功案例，分析失败案例。

为大学生创业开通绿色通道，在政策和技能技巧方面给予扶持和引导。在相关政策的执行上要积极，把政策真正落实到实处，为大学生自主创业开辟道路。

大学生自主创业是社会的一大问题，应引起重视。大学生要有充分的准备，并且要根据实际情况选择适合自己的项目，勇于正视困难，坚持不懈；学校、政府以及社会团体也应积极引导，帮助大学生降低创业风险，提高大学生创业成功率。

［1］陈瑜.提高大学生创业成功率的策略和分析［J］.科技创新报道，2010.

［2］陈利敏.大学生创业失败之内因与相关对策［J］.琼州大学学报，2006.

［3］吕宏程.大学生创业的主要风险及对策分析［J］.中国市场，2011.

［4］段美.大学生创业能力培养问题研究［D］.河南农业大学，2011.

［5］金晓龙.大学生创业问题的思考［J］.科学与管理，2010.

［6］张静.大学生创业意识培养的对策分析［J］.知识经济，2011.

［7］杨立安.简论我国大学生创业的现状及未来［J］.山东省青年管理部学院学报，2005.

［8］李柯.大学生创业教育问题研究［J］.四川经济管理学院学报，2006.

College students'self-employment is a hot issue，which has been a great concern of the society.But during college students'self-employment process，challenges are existed，which leads to college students'failure and denial of some ideas at primary stage.What leads to the high self-employment failure rate of college students？Based on a few cases，this article analyzes the causes of their failure.

university students self-employment；failure causes；case analysis

2096-000X（2016）15-0261-03

G647

A