七匹狼：让“狼文化”走向世界

本刊记者 武志军



七匹狼：让“狼文化”走向世界

本刊记者 武志军

福建七匹狼实业股份有限公司副总经理　闫 军

25年风雨兼程，七匹狼的成长从未离开中国服装业这片充满生机与挑战的丛林。市场风云变换，保持创业初心和顺势而为成就了七匹狼品牌，也决定着它的未来。

12月13日，2015中国企业领袖与媒体领袖年会在北京隆重举行，福建七匹狼实业股份有限公司副总经理闫军在接受记者专访时说：“在‘互联网+’时代，七匹狼正在致力推动‘狼文化’品牌走向世界。”

从一件茄克风靡全国，到出战米兰载誉而归；从狼图腾极致单品衬衫的一鸣惊人，到苗狼、藏狼、傣狼系列明星产品的震撼亮相；从营销网络优化项目的建设，到借助跨界，让更多年轻人了解七匹狼，这其中，既有对品牌创立初心的坚守，也有努力适应市场的转变。

2015年6月，作为首家被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，七匹狼向全世界解构了东方的“狼文化”设计。

实际上，七匹狼从2015年春夏系列便开始了狼文化系列T恤。春夏季的“苗狼”（MIAO）、 “藏狼”（TIBET）、“傣狼”（THAI）等，每一季的产品都结合一个中国民族进行创作。显然，七匹狼通过把民族文化中珍贵的工艺元素结合到七匹狼品牌DNA中，把“狼文化”系列产品打造成了一个有核心竞争力的明星产品系列。

闫军说：“不断积累原创设计能力、整合国际化资源、做强明星产品是提高品牌国际竞争力的三大战略手段，也是打造七匹狼品质竞争力的关键。”一个产品系列不仅可以打造成明星产品，更可以让一个传统企业迈出互联网思维的步伐。

近年来，七匹狼在中国男装企业中也开始探索线上线下融合的模式，但摆脱原有只把线上作为一个销售渠道的模式并不容易。因而，在2014年推出的狼图腾产品线，除去线上线下渠道融合的出发点，对七匹狼而言有了更多的意味。

傲物网和狼图腾品牌是七匹狼内部孵化出来的一个项目。2014年，悄悄筹备半年多的项目进入大众视线，旗下互联网品牌狼图腾高调亮相，同时七匹狼垂直网站傲物网也走进大众视野。

消费者在哪儿，品牌就在哪儿，这种跟随精神让七匹狼品牌与消费者走得更近。闫军告诉记者，2015年，七匹狼联手腾讯跨界合作推出雷霆战机合作版T-SHIRT。 雷霆战机是一款关注用户达33万人的射击类手机游戏，本次跨界合作，品牌的狼元素不仅能在合作的游戏之中“天狼星”模块展示；在游戏外，玩家也可购买印有狼元素的跨界版T恤。

闫军表示，借助与腾讯游戏的跨界，将会有更多的年轻人了解到七匹狼品牌，这不仅仅是一款新概念产品的发布，更是七匹狼与年轻消费者的一次沟通。据了解，七匹狼的跨界不只涉足游戏领域，这种定制化与个性化的消费服务将蔓延到消费者存在的各个领域，比如体育、娱乐、智能科技等。

对于未来的品牌规划，闫军表示，七匹狼更多思考的是怎么提升中国男人的时尚品位。“只要有对时尚生活的追求就都可以穿我们的服装，让中国男人着装的品位跟世界融合，这是我们最大的一个计划，也是我们的商业机会。”