基于产业转型视角下我国会展业的发展及对策探讨①

2016-03-18福建对外经济贸易职业技术学院方璐萍

中国商论 2016年27期

福建对外经济贸易职业技术学院方璐萍

福建对外经济贸易职业技术学院方璐萍

在产业转型视角下，我国会展业在发展进程中的领导体制不顺畅、管理方式不科学、会展业基础性工作比较薄弱等因素都在不同程度上制约了会展业的进步。本文主要从专业人员缺失、基础设施不足、参与主体单一、区域发展不平衡等方面，阐述了我国基于产业转型视角下会展业发展所面临的问题，并提出培养引进高素质会展人才、加快基础设施建设步伐、发展中西部地区会展产业集群、改善参与主体单一的现状、制定国家层面的会展业发展规划、发展民办会展组织和中介组织等一系列发展对策，以加快推动会展业的转型升级。

产业转型会展业机遇对策

我国市场经济在不断进步和发展，基于产业转型视角下我国的会展行业正在突飞猛进地发展，已经成为我国第三产业中最为重要的新兴行业之一。近些年来，我国会展业的重心，从西方逐步转移到东方。广义的会展包含会议、展览、节事活动和奖励旅游，是现代服务行业中重要的构成部分，是集经济技术合作、商品展览展示、科学文化交流为一体，还具有招商引资、信息传播、交通运输、商贸流通、旅游服务、城市建设等多种功能的新兴产业。产业转型条件下我国会展业发展已经成为世界支柱产业结构之一，会展业的持续发展推动了我国经济的发展。

1 我国会展产业发展存在的问题

1.1 专业人员缺失

基于产业转型视角下的我国会展业发展，带有显著的特点，主要分为政策性较强、专业程度高、涉及面广泛，对会展业人才综合素质的培养要求比较高。目前，我国会展业发展普遍面临高素质人员缺失的问题。根据资料调查统计，会展业专业性人才需求高达社会人才总需求的65%以上。会展性人才的专业素质要求较为全面，需熟练掌握策划、翻译、组织等多方面的专业知识储备，同时还需具备丰富的工作经验，通过多种技能的融会贯通，最终才能成为综合性会展专业人才。办展主体综合素质较差，会展业配套功能性较弱，英语口译不够精通，难以熟练掌握会议组织策划、展览设计，以及不具备实践工作经验的专业性人员被广泛应用，都是当前会展业人才引进中尤为突出的问题。此外，会展业发展知识产权保护意识、旅游服务能力与国外的人才培养，还存在不小的距离，也是阻碍会展业发展的重要因素。

1.2 基础设施建设不完善

自19世纪之后，大批量的会展中心在全国各地迅速兴起，但在其发展中也存在许多不足之处，例如基础设施建设不够完善，建设规模比较小，这些因素都直接关系到我国会展业健康发展的重要因素。德国最大的会展中心汉诺威展览中心，室内展览面积将近50万平方米。而我国广州国际会议展览中心琶州展馆，室内展览面积为13万平方米。我国会展业发展比较发达的城市都在不同程度上面临着展览场地小、地点散、展览馆陈旧等问题，一部分展览馆还存在交通不便等问题，这些面临的问题都会影响我国会展业的发展，不符合大型国际会展办展要求[1]。

1.2.1 参与主体单一

站在形式角度上分析国内的会展行业参与主体，可将其大致分为五个办展主体，其中包括政府部门、国有企事业单位、民营企业单位、外资企业以及商协会。从会展举办活动的实际操作上看，国家政府部门仍然是我国主办展览的主体部门，即使有民营企业参与举办的会展活动，仍一定程度上受政府部门的管控。其次，多数大型活动，例如中央电视台、省市级的政府部门以及全国性商协会组织的展览活动，在多数情况下，由多个举办方共同合作，承办单位也多离不开当地的政府部门。近些年，我国在展览主办方的择选上，并没有确立明确的制度规范，全国各地所成立的新公司逐渐增多，参与展览主办单位的类型也逐渐呈现多样化，尽管国家对会展主办资格的要求已经逐渐放宽，但具备独立主办资质和实力的企业数量还十分有限。上述不利因素，一定程度上制约了我国会展产业的进步和发展。

1.2.2 区域发展不平衡

我国会展主要集中在少数省市，并且集中程度较高。同时，我国会展业发展主要集中在经济发达和制造业发达的省份。相对于沿海发达地区，中西部地区会展业发展比较慢，基础设施不足，加大了我国东中西部地区间会展业发展的区域性不平衡现象[2]。

2 基于产业转型条件下我国会展业发展的机遇

2.1 国家“一带一路”战略推行的契机

在互联网中，会展业属于线下行业，因此很多人已经把会展行业规划为夕阳行业，但是随着国家“一带一路”战略的推出和实施，作为沟通市场各个要素角色的会展行业，有望迎来新的发展机遇。对于会议行业来说，在“一带一路”下可以分为三类展览：一是融入“一带一路”的产品设展，二是在沿线地区布展，三是在目的地布展。

在中国会展名镇——东莞厚街，重大会展落户已经不是一件稀奇事。但是在2015年，具有新意的“一带一路”已经进入厚街小镇，当地会展产业正在不断发展。作为全球最大规模的印刷行业展，厚街举行的第三届中国(广东)国际印刷技术展览会成为当地的一件盛事。来自于23个国家和地区的1300多家企业集聚在此，展示全球印刷领域具有较高影响力的品牌和最新产品。这届展会正是响应了国家“一带一路”的战略，突出中国印刷装备制造业对接“丝路沿线国家和地区”这一重点。

为此，展会引入瑞士、德国等印刷行业“大佬”以国家展团的名义出现，加强中国和“一带一路”沿线国家产业交流。福建等多地沿海省份也举办了多场与“21世纪海上丝绸之路”相关的会展活动，如福建省东盟政府官员研修班、“21世纪海上丝绸之路博览会”、“海丝城市联盟”等一系列学术、文化活动。“一带一路”政策的大力推行，为我国会展业的发展带来了巨大的内生动力和重大机遇。

2.2 产业转型改革中会展业发展的新机遇

现阶段，我国对新资源、新材料、高端信息化产业等新兴产业的扶持政策相继出台，为我国产业转型条件下的会展业发展提供了强有力的政策支撑。伴随我国公司逐步走向国际市场，若想在国际市场上立足，国内企业需做好自身的宣传工作。然而，举办展会就是最有效的宣传方式。市场经济的兴起，极大程度上促使三大支柱市场份额的变革，现代化服务行业从中脱颖而出，伴随新技术、新方法的创新机制，全球范围内的产业结构在不断调节，并转移到国际性的方向调整。世界产业和产业转型条件下的变化都为我国的会展业发展带来了新的发展机遇。

3 基于产业转型视角下我国会展业发展的对策

3.1 培养引进高素质会展人才

以高素质的人才输出为根本目的，在高校内逐步建立会展人才专业能力培养基地。解决国内会展业高素质人才缺乏的现状，进而推进我国会展业的健康发展。在人才培养计划中，不但要注重学生理论内涵的培养，同时也要将国内的人才供给培养，逐步转变为国内外的人才接轨，积极吸纳国外综合性会展人才培养的经验，并将其与本国实际相结合，从而建立“中国式”会展人才培养体系，为我国会展业高素质人才培养输出奠定良好的基础。

3.2 加快基础设施建设步伐

会展业产业链长、涉及面广泛，利用会展业主体自身优势，推进餐饮、酒店、零售、交通、房地产、邮政、金融保险以及相关现代化服务业的发展，为整个现代化服务行业的发展贡献力量。结合国内会展业发展的特点，制定行之有效的发展机制，同时进一步规范会展业相关的基础设施建设制度，约束会展业的服务行为，推进我国会展业逐渐向高端服务方向发展。

3.3 发展中西部地区会展产业集群，改善参与主体单一的现状

建立三大会展行业集群区域，分别是以北京为中心的环渤海会展集群区域，对会展业的发展具有一定促进作用；以上海为中心的长三角洲会展业集群区域，这个集群区域已经成为我国第二大轨迹会展业发展的集群区域；最后是以广州和香港为中心的南中国会展业集群区域，这些会展业集群区域具备的特点主要表现在国际化和现代化程度高，会展业发展结构表现突出、区域性和产业分化比较密集。但由于我国中西部地区经济发展较为落后，给会展业的发展带来极为不利的影响。因此，需针对会展业开展集群发展。例如：建立会展集群发展区域。区域性会展业发展可以促进产业转型条件下我国会展业发展的均衡性，降低产业结构与区域经济间的距离[4]。

近些年，在产业转型发展的前提条件下，我国会展业已经建立了相应的审批制度，各项主办展览活动的主体是由贸促会、外经贸部、经贸委共同参与管辖。贸促会作为展览主办的参会方，同时也是展览活动现场的重要管理者，该种形式的活动主办，难以发挥市场经济机制的有利调节作用。部分具备主办资格的参会企业，由于长时间失去办展活动的主动权。而部分有经验的主办企业，其主办资格尚且不够，导致参办的企业鱼龙混杂。只有积极转变当前会展管制方式，将传统的审核管理形式向新型的备案管理形式转变，使传统的登记备案形式和注册备案形式发生转变，并运用计算机网络，对参办单位的主办资质审核和评估。

此外，政府机构在参与会展业发展的规划时，应积极提供一定的优惠政策支持，以社会公平的原则为基础，积极建立相应的会展管理制度，以制度约束会展业的服务行为，保护会展企业的合法权益，创建良好的市场竞争氛围，促进会展业健康常态发展。政府部门应与会展业建立紧密连接，强化会展业政策的引导，提供行业的信息，并以导与督相结合的形式促进会展经济的产业化发展。产业转型视角下我国会展业市场不断向着规范化管理、合理化运作科学有序的方向发展，进一步促进会展经济的蓬勃发展。

3.4 制定国家层面的会展业发展规划，发展民办会展组织和中介组织

国家应该从经济政策角度出发，积极转变会展行业在市场经济下的发展形势，并逐步将会展业行业发展列入国家发展的总体计划中，积极引导该类行业走向自主发展的道路，并为其创造一个开放透明的产业发展环境。在国家战略发展规划中，将会展业的发展纳入财税政策管控下，并将其逐步推向国际市场，在参与市场竞争的基础上，寻求特色发展。在国内中西部发展规划中，以会展业发展为基础前提下，提供有益于发展的惠民政策，持续推进中西部会展行业的未来腾飞，进一步拉近中西部与其他地区发展的距离。

在市场经济体制的不断发展下，会展业协会组织发挥着重要的作用。我国政府体制的改革和职能的转变，主要依靠政府主办和管理来约束企业行为，并以政府宏观调控的方式运与市场竞争，但市场的自律原则仅依靠政府的宏观管控显然是不够的。因此，需在国内加快国际会展方式的融合，建立相应的会展监理的法规和制度。