中国网络自制剧发展的启示探讨——以《太子妃升职记》为例

2016-03-18睿吉林大学文学院吉林长春130012

新媒体研究 2016年3期

关键词：启示

孙睿吉林大学文学院，吉林长春 130012

孙睿
吉林大学文学院，吉林长春 130012

摘要网络自制剧的发展虽然只有短短几年的时间，但其无论从数量还是质量上都有所增长和提高，尤其是今年刚刚火起来的《太子妃升职记》，更是让人们看到了网络自制剧发展的前景。文章通过对网络自制剧的概述和《太子妃升职记》的分析，希望给中国网络自制剧的发展一些启示和建议。

关键词《太子妃升职记》；中国网络自制剧；启示

1 网络自制剧的概述

1.1 网络自制剧的概念

2006年，胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》，因为其独特个性、幽默创意风格被观众所追捧，进而风靡网络。此后，网络自制剧便诞生了。网络自制剧指的是由网络媒体自己选题选剧本，自己投资拍摄并进行后期制作，专门针对网络平台制作并播放的影视剧。

1.2 网络自制剧的特点

1.2.1 互动性

观众可以通过网络投票、微博留言互动等方式把自己的想法通过网络转达给剧组，对剧情的发展产生一定影响。比如《太子妃升职记》的双结局都让观众失望，近期，导演透露说可能会有第三个结局出现，让观众倍感期待。

1.2.2 草根性

网络自制剧的演员并不是一线演员，演员的选择比较大众化。同时，导演根据网民的反映来调整剧情，使网友获得了主动权。

1.2.3 碎片化

网络自制剧的每集一般在10～20分钟左右，有的网络自制剧里，每集的剧情都相互没有联系。因此观众从里面获取的信息是碎片化的。

2 《太子妃升职记》的分析

2.1 将中国网络自制剧推向高潮

《太子妃升职记》是改编自鲜橙同名小说，由甘薇监制、侣皓喆执导，张天爱、盛一伦、于朦胧等主演的古装穿越剧，于2015年12月13日在乐视网首播。在其指定平台乐视网，上线仅48小时播放量破千万。在开播仅一个多月的时间内，总播放量超过25亿。乐视网通过该剧的热播，不仅收回了购买成本，还直接赚了1个多亿的利润。因此，《太子妃升职记》将中国的网络自制剧推向高潮。

2.2 制作模式

2.2.1 受众方面

在传播学理论中，使用与满足理论指的是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效应。它更加强调的是受众的能动性，突出受众地位①。

《太子妃升职记》的受众选择为80—90年代的年轻人，这类年轻人喜爱网络，真实不做作，热爱弹幕文化，对网络自制剧有一定的了解。该剧的情节虽然有点污，但不刻意拔高，主角自带粗音弹幕，契合了受众的喜爱，使受众从中得到愉悦和满足。

2.2.2 内容方面

在情节设计上，贯穿横纵两条线路，从男生穿越到女生，从现代穿越到古代，给了观众无限的想象空间。

在配乐选择上，人物出场时，选择了王可的《暮光》这个纯音乐，因其里面歌手哼唱的很像“撒旦拉尿”四个字，给人物的出场增添了很多的喜感。

在服装搭配上，剧组经费不足，演员无论男女都光腿穿古装，佩戴的首饰和穿的衣服也非常的普通，打破了以往传统的古装剧豪华端庄的服装传统，不仅吸引了观众的眼球，还受到了观众对其剧组真实不做作的称赞。

2.2.3 演员方面

女主角张天爱可爱又不失魅惑，尤其在剧情里忽男忽女、搞怪霸气，为自己心爱的人不惜付出一切，让网友不断呼其为“老公”。男一号盛一伦，戏里戏外都不苟言笑，充满着禁欲美学的魔力，网友们被其迷得不能自已。男二号于朦胧的古装打扮可谓清新脱俗、玉树临风，粉丝们都高呼“要古装不要现代装”的口号。

2.2.4 宣传方面

首先，该剧上线后，渐渐地进入了网友的视野，赚得了好评与良好口碑，“自来水军”便开始按耐不住内心的激动，在微博、贴吧等社交平台上开始了自发的宣传行为，网友纷纷跟风点击观看，口口相传下，《太子妃升职记》的点击量一路飙升。

其次，乐视网在发现《太子妃升职记》取得如此成就后，便开始派专门的营销团队去宣传。关于此剧的网络软文也通过大量的微博公众号放出，吸引网友的围观。

最后，运用明星效用，让备受欢迎的主演们奔赴各个现场进行宣传，尤其是张天爱与盛一伦一起出现时，网友的反应都特别激烈，深受观众喜爱，进一步促进该剧的宣传。

3 对中国网络自制剧发展的启示

3.1 丰富内容，尊重受众

《太子妃升职记》日前因其剧情雷污被人举报，面临着广电总局要求其下线的压力。因此编剧导演在内容上尊重满足受众需求的同时，还应增强自身的社会责任感，在受众需求和节目质量之间找到平衡点。

3.2 巧妙利用新媒体

现在我国已进入新媒体时代，网络自制剧以网络为平台，内容简短搞笑，观众使用手机等新媒体便能直接看到，不浪费时间且放松身心。因此，要巧妙地运用新媒体力量。

3.3 合理植入广告

网络自制剧因其没有较多的经费支持，所以必须通过广告商的赞助来继续完成自己剧集的进一步拍摄，所以在剧中会经常看到广告的出现。比如，在《太子妃升职记》中，植入了金戈广告，但是引起了争议。因为金戈作为处方药，是国家禁止在大众传播媒介中宣传的，而且剧情里对金戈进行了夸大的宣传，对观众造成了一种误导。所以，要本着对受众负责的态度合理植入广告。