地方广播电视台组建视频网站的研究

2016-03-18李子健广东省广州市番禺广播电视台广东广州511400

新媒体研究 2016年3期

李子健广东省广州市番禺广播电视台，广东广州 511400

地方广播电视台组建视频网站的研究

李子健
广东省广州市番禺广播电视台，广东广州 511400

摘要以互联网为代表的第四媒体的兴起对传统媒体带来很大的冲击，在互联网浪潮下，传统媒体的发展更是进入一个瓶颈期，如报纸、杂志、广播、电视等传统媒体要么倒闭破产要不就是积极寻求出路，如何在信息时代将传统媒体的优势和互联网时代结合起来，将是传统媒体的出路之一。结合媒体转型的时代背景，分析地方广播电视台的特色优势，分析其组建视频网站的优劣势，为地方广播电视组建视频网站提出建议。

关键词地方；广播电视；视频网站

进入21世纪，人类进入互联网时代，互联网思维是这个时代的重要思考方式，“互联网+”这个词汇更是近来的热门词汇，国务院总理李克强也提出要发展“互联网+”战略。在互联网浪潮下，传统媒体也必须借着这股浪潮迎风直上，积极进行媒介转型和媒介融合，在互联网上开拓出自己的一方天地。

1 时代背景分析

信息时代，也是互联网时代，更是新兴媒体时代，对于传媒行业而言，这个时代涌现了许多超越人类想象的媒介，正如麦克卢汉而言：媒介即讯息，真正有意义的并不是媒介所传递的内容，而是这个时代的媒介，只有媒介的出现才能改变这个时代的传播方式以及与之相关联的其他内容。

1.1 媒介转型

罗杰·费德勒在其著作《媒介演变：认识新媒体》一书中指出：新媒介的产生并不是凭空产生的，而是在旧媒介的基础上产生的，新媒介诞生之后，旧媒介不会消失，相反，它会以另外的形式继续演变。

媒介转型在当今是一个热门的话题和趋势，不管是出于无奈也好，还是积极主动也好，媒介转型势在必行，这也是传统媒体想要在互联网时代发扬自己特色的最佳途径。

1.2 媒介融合

媒介融合不同于媒介转型，但与媒介转型有着密切关联，媒介融合包括所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合、新闻表达融合。媒介融合事关媒介的所有元素，并且是一个动态发展的过程，但融合并不是目的，只是一种手段，融合是为更高层次的分享，只有实现媒介的专业化才是媒介融合的目的。1.3 App

App（application）即第三方应用程序，是随着互联网的发展和其独特的盈利模式被广泛运用，凭借app，一方面可以获得不同类型的受众的关注，另一方面，可以获得数据流量，另外，还能够拉赞助和广告，获得盈利。

2 地方广播电视台

就广播电视而言，中国拥有数量最多，大部分都是属于地方广播电视台，我国虽然有这么多的地方电视台，但是其发展情况并不乐观，加之互联网等新兴媒体的冲击，地方广播电视台的发展还需更大的努力。

2.1 发展困境

地方广播电视台可以分为两部分理解：地方，即地方广播电视台是在一个特定的区域的范围内传播的，以当地的人们作为其主要的受众群体，很难扩张到其他地区的受众；广播电视台，则说明其主要节目是电视剧、新闻和电影，更多的是转播其他节目，节目质量难以保证，会出现同质化问题，缺乏创新和其独特的风格。尽管地方电视台主要是从本地入手，着力打造自己的品牌和特色，但仍然欠缺竞争力。

2.2 发展优势

地方电视台之所以有其存在的必要是因为受众的需要，满足受众需要是媒介存在的首要职责，在现阶段，地方电视台还是没有消亡的可能。

地方电视台虽然内容单一，但是地方电视台提供的内容却是很多省市电视台不能提供的，如当地新闻、本地天气、市场变化等。

随着广播电视新闻教育的发展，大批量的广播电视新闻人才纷纷毕业走向市场，其中由于就业的压力，很多人还是愿意怀着一腔热情和新闻理想回到地方，建设地方的新闻事业。

3 视频网站

3.1 视频网站简介

视频网站的建设和发展需要成熟的技术平台的支持，网民能够在互联网上分享、点播、发布、下载视频作品。著名的视频网站有爱奇艺、pps、优酷、腾讯视频、乐视网等，随着注意力经济的发展，各大视频网站的竞争更加激烈。随着互联网的技术赋权，进入网络的门槛降低，很多人都能够进入视频网站发布信息，所以，版权问题和暴力视频、黄色视频等的泛滥也是网络视频网站整治的一大难点。想要在互联网上组建视频网站必须要取得由国家新闻出版广电总局所颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。

3.2 组建视频网站对于地方广播电视的影响

尽管网络视频网站的竞争激烈，但依然还有很大的市场可以去发掘和创造。对于地方广播电视台而言，组建网络视频网站既有挑战又有机遇。

一方面，地方广播电视台首先要走出它的“一亩三分地”，在广阔的互联网世界去探索，这需要有勇气和魄力，并且需要有长远的战略目光，这对于地方电视台的领导的要求很高。其次，视频网站的组建需要大量的资金，包括前期的计划、宣传、推广、视频网站的运行、网站的维修、网站的服务等，这个整个的工程所需要的财力、物力、人力是需要地方电视台慎重考虑，看其能否承担。再次，视频网站的内容来源和种类需要进行精心的设置和安排。最后，视频网站的受众定位和栏目定位是重中之重。

另一方面，组建视频网站可以增强地方广播电视台的竞争力和活力，顺应新的潮流是必然趋势；视频网站的辐射范围必然是高于地方广播电视台的，面向的是全部的网民；视频网站可以走多样化之路，既能够保持其本土特色，也能够走向全国，走向世界；视频网站同时还是一种新的盈利方式，广告和赞助力度并不会比电视台小；组建视频网站之后，可以同电视台一起，进行线上线下的互动。

综上所述，组建视频网站有风险也有机会，但是纵观媒介发展历程，互联网化是不可逆转的，地方电视台若能审时度势，率先发展视频网站，也不失为一种占得先机的方式。

4 组建视频网站的建议

组建视频网站是一个动态过程，是一个不断发展的过程需要有计划、有步骤、有反馈的进行。

4.1 收集信息，了解市场

收集信息包含的内容是多方面的，主要包括宏观层面、中观层面、微观层面。宏观层面需要了解整个社会的需求和市场，需要了解国家政府对于这一项目的扶持政策和法令法规；中观层面上，需要了解同等实力或水平的企业或电视台的情况，做好市场竞争的准备，以及向良好的优秀的视频网站学习经验；微观层面上应该了解企业自身发展的长处和短处，对电视台做好SWOT分析，做好市场调查和受众调查，充分掌握受众的需求。

4.2 掌握技术，设计网站

视频网站的设计需要耗费的功夫不同于一般的网页设计，因此其技术要求也更高，况且网页的后期的维护和保养也是需要专业的IT人才。网站的设计要美观，不能够随意，要彰显电视台的特色和风格。

4.3 精心策划，设计内容

互联网时代，虽说是一个渠道为王的时代，但内容为王依然重要，只有真正做出了本栏目的特色和风格，才能够长久地发展下去，节目的质量也是重点，要弘扬社会主旋律，要弘扬社会主义核心价值观，不传播网络暴力、色情、凶杀内容和三俗内容。

4.4 依托线下，共同发展

地方电视台没有巨大的财力、物力、人力来投入，因此，建设视频网站必须要充分利用现有的资源，同时也要为电视台做好宣传。即视频网站可以将广播电视台的内容放到网上，随时可查看分享，另一方面可以让网民更加了解地方的广播电视台，实现双赢。

4.5 善于营销，做好宣传

视频网站的网站或域名要选择好记忆和好理解的，要通过各种方式展开营销，比如抽奖送礼、参与公益活动等，同时还要做好宣传，除了利用电视台进行宣传外，还要充分利用网络资源进行，比如超链接等。