国内3D电视网络运营分析——以3D试验频道网站、微博为例

张 婷西北师范大学，甘肃兰州 730070



国内3D电视网络运营分析——以3D试验频道网站、微博为例

张 婷
西北师范大学，甘肃兰州 730070

摘 要在国际整体形势萧条的状况下，国内3D频道同样面临尴尬的处境，对其官方微博等研究数据统计分析后得出3D试验频道在开办以来发展曲线及观众对国内3D电视的态度变化，通过深层次分析探讨国内3D产业运营及发展。

关键词3D电视；中国3D电视试验频道；微博

3D试验频道是数字电视网——中央电视台付费频道平台中的其中一个付费频道，目前在电视上付费可以收看，属于3D频道下名为3D试验。3D电视在国内的生存状态值得深入研究。本文主要针对3D试验频道的网站以及微博进行研究。

1 3D试验频道

3D电视试验频道的节目信号以高清帧兼容的格式，通过卫星覆盖到全国各地，面向数字有线电视网前段进行接收，整个传输的过程采取加密方式，通过有线电视的转播[1]，只要家中有高清机顶盒和3D电视机，在家中就可以收看到免费的3D电视节目。

《中国3D电视试验频道》是由六家电视台负责不同的栏目板块，整体涵盖了日常生活中的各方面内容。每个栏目各司其责，每天负责规定的时间的首播时段，电视台自己插播广告，所获得的收益用来补充节目制作的费用。

通过3D试验频道网站上的一个小版块——3D热点调查上的两个调查所得数据可以看出3D电视长期以来所处的尴尬境地。对于当前中国3D电视试验频道的播出编排方面，有45.6%的受众表示目前收不到该频道，27.2%的受众表示内容不是很好，没有我想看的内容，14.2%的受众表示家里没有3D电视，无所谓节目好坏，只有不到13%的受众表示还不错，我每天都会看一会儿。对于付费购买收看3D频道，有47.9%的受众表示普通电视还看不过来，不会购买，34.6%的受众表示也许吧，我可能会考虑一下是否购买，17.5%表示是的，我是3D发烧友，一定会购买该频道。这个板块推出至今，两个调查问题的参与者分别是1 408名和1 475名，针对我国收视群体和电视拥有量而言可谓寥寥无几。这些参与者首先是对3D电视抱有很大的兴趣才会去到网站上看到这个调查，但是在这些参与者中真正有收看到节目的却也只是极少的一部分。

2 微博看3D试验频道

3D试验频道在新浪微博上的中国3D电视试验频道官方微博，从2011年12月25日开通微博至今共有3 075个粉丝，发布了1 646条微博。微博的内容主要集中在节目预告、热门比赛，或是节目、电影电视推荐、有奖活动等几个方面，其中直播或转播最新的体育赛事最能吸引粉丝的关注。

其中2012年6月14日发布的关于直播2012欧洲杯足球赛的微博就获得了较高的转发量和评论量。同年7月份发布的直播伦敦奥运会部分比赛项目以及开闭幕式的微博有非常多粉丝的互动，一些粉丝在微博下留言表示出非常大的期待。2012年8月份奥运会期间，3D试验频道全天24小时进行了伦敦奥运会的转播，这个时期的中国3D电视试验频道官微上的粉丝活动数量相对而言比较多，微博评论中有不少网友表示收看3D奥运赛事的视听感受非常好，对3D电视表现出了非常大的兴趣。

但是除去相关奥运会的微博受到网友们的关注转发以外，同一时间发布的其他内容的微博的转发评论则没有较多的网友关注。比如2012年6月14日发布的微博中除了欧洲杯的微博以外，还有日常节目预告的微博，但是这条微博只有1条转发量，0条评论。而欧洲杯的微博则有则有21条转发量，18条评论。根据统计显示，除去少数一些高转发量高评论的微博以外，其他微博基本维持在0～5的转发量和评论量。

观众和网友的喜好是维持3D频道走下去的重

要组成部分，3D试验频道所播放的节目大部分是养生类、风光类节目，除去体育赛事的播出以外其他的播出内容并不是观众们感兴趣的节目。微博推出的节目预告等无法引起观众的兴趣，微博的活动量低也就在所难免。

从2015年初起，中国3D电视试验频道官方微博重振旗鼓，微博保持每日更新，并展开了有奖转发微博的活动来吸引观众，尤其从4月份开始每日基本保持10条左右的发布量，虽然网友的评论量依旧比较不乐观，但是和网友的互动明显增多。从微博的活动量上可以看到中国3D电视试验频道有了新的生机。

3 中国3D试验频道发展走向

3D试验频道从开播至今已经四年多的时间，标志了我们国家3D电视紧随世界大的发展潮流，在我国广播电视的发展史上具有里程碑的意义。从2011年的起步，到2012年的迅速发展，3D电视产业带给我们更多的是惊喜，尽管在许多方面没有完善，但是给观众带来了不一样的收视体验。3D试验频道一直在探索的过程中慢慢前进。经历了2012年伦敦奥运会的辉煌也经历了淘汰的危机，如今3D电视没有被淘汰并一直坚持做好节目，逐渐开始有了新的生机。

中国3D电视产业想要在未来有更好的发展空间，各个方面的改变是不可少的。对管理部门而言，应该明确3D产业标准。有了相关标准的制约，3D电视产业才会更加规范，形成产业链发展。加大法律法规政策的支持，保障3D产业的合法权益，在内容选材、广告投放、节目制作等方面增加政策的支持，才可以保障3D电视的推广和普及。

参考文献

[1]路晓俐.关于3D电视试验频道开播准备——在第四届中国影视技术发展高峰论坛上的报告[J].现代电视技术，2012（1）：16-17.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）03-0049-01

作者简介：张 婷，在读研究生，研究方向为戏剧与影视学。