旅游景区纪念品发展现状及对策研究

俞丽华

随着生活质量的提高，人们出行的机会大大增多，促进了旅游业的发展，从而刺激了旅游商品的持续增长。在各类旅游商品中，旅游纪念品以其本身独特的纪念价值和宣传功能，越来越受到社会各界的关注。泉州旅游的发展速度日益加快，但却忽视纪念品市场的发展，在许多方面都存在着问题。要想在旅游纪念品市场取得成效，泉州市必须从旅游纪念品本身、政府与旅游企业等方面进行综合考虑，采取有效措施来发展本市旅游纪念品。

泉州的城市文化氛围浓厚，城市形象随着旅游业的不断发展得到改善，城市知名度也大大提升。但是泉州与大部分旅游景区一样，没有标志性的旅游纪念品，不能满足来泉游客的旅游购物需求。因此本文以泉州著名景区的旅游纪念品为关注点，进行相关的调查并分析其发展的情况，旨在有效运用泉州旅游资源，进一步促进泉州旅游业的发展。

一、泉州旅游纪念品的发展问题

（一）泉州旅游纪念品本身问题

1、“俯拾皆是”的复制品：旅游纪念品创意性低、复制严重的问题是旅游纪念品发展过程中普遍存在的。由于很多旅游纪念品的设计本身缺乏创新元素，再加上品牌意识薄弱，造成了多个风景区复制纪念品的情况，进而形成旅游纪念品一层不变的局面，很难给游客留美好印象。在整个旅游市场，这个问题并非特例。

2、“鱼目混珠”的低劣品：目前在大部分旅游景区所售卖的旅游纪念品都存在制作工艺粗劣、品质低下的问题。在泉州很多景区内，售卖旅游纪念品的模式基本上都是以小规模摊位和商铺为主，且所销售的纪念品制作粗劣没有特色，造成无人问津的冷清局面。

3、“规行矩步”的普通品：当前旅游市场上的旅游纪念品大部分都失去最初的纪念性和艺术性，商品化特征显著。许多纪念品要么忽略了艺术性，要么忽略了实用性。没有做到艺术性与实用性相结合，就等于忽略了旅游纪念品本身的意义所在。在泉州许多景区里的旅游纪念品都太过普通，很难刺激消费者的购买欲望。

（二）泉州旅游纪念品销售问题

1、“不屑一顾”的态度：在旅游景区规划过程中，大部分经营者都不重视旅游纪念品的发展。正是这种思想观念促使旅游纪念品成为旅游业发展中的“短板”。不少人总觉得旅游纪念品不过是旅游业中的“小儿科”，成不了大气候，因而不少地方都只注重旅游景点的开发，而忽视旅游纪念品的开发。

2、“舍本逐末”的价值观：大部分的旅游区都存在淡旺季，再加上一般旅游者不会来同一个景区多次，这就造成旅游景区的商家抱有错误思想观念，希望通过旅游者的旅游购物来增加经济收益，常常在旅游过程中，迫使旅游者进行旅游购物，这是游客最为反感的行为，破坏了旅游景区在游客心中留下的美好印象。另外，在景区中，入住的商家多是以谋取利益为主要目的，他们追求低成本、高利润的目标，因此在旅游纪念品的发展上就不会考虑创意性，基本是统一进货、批量销售的。这种价值观念在各个旅游景区都存在，也就难免造成严重的同产品问题。虽然目前泉州旅游业发展形势大好，但是来泉游客对泉州旅游纪念品的总体评价并不高。

（三）泉州旅游纪念品的管理问题

“残缺不全”的保护制度：旅游景区管理基本都以旅游资源与基础设施为主，旅游纪念品的发展不受旅游景区的重视，因此在这方面的管理也十分欠缺。泉州市旅游景点的管理模式基本大同小异，重心在于景区规划与建设，加大旅游投入，完善旅游基础配套设施，却忽视旅游景区纪念品的发展与管理。由于缺乏当地政府以及相关部门的支持、指导和保护政策，版权的保护力和盗版的打击力都相对薄弱，导致市场上出现大量质量差、款式单一的旅游纪念品。一旦某一旅游纪念品有了市场，由于缺乏产权保护制度，很容易被仿制，导致旅游纪念品大量的出现在市场上。

二、泉州旅游纪念品发展建议

（一）针对旅游纪念品

旅游者在旅游地购买旅游纪念品，其中一大目的是为了带回在旅游过程中所体验到的文化气息的象征物，以回味旅游经历。旅游纪念品蕴含着得天独厚的旅游地特色文化信息，深深吸引着游客，因此，对于旅游纪念品的设计，应融旅游目的地的文化内涵于其中。

1、设计“易制难仿”的衍生品

旅游者偏向于购买具有旅游景区特色文化底蕴的旅游纪念品。泉州具有浓厚的历史文化氛围，因此旅游景区可以在设计和开发旅游纪念品过程中，加入民间传统文化的意象元素。一方面可以从历史人物的形象入手，设计系列旅游纪念品，同时传承非物质文化遗产。另一方面可以根据泉州旅游景区的地域文化以及各种民俗活动中的形态元素进行设计。以土楼为例，可设计出各种土楼仿真模型、个性土楼钥匙扣、挂饰等旅游纪念品，还可以根据现代生活形式特点，设计具有土楼特色的小型现代生活用品，比如茶具、碗盘等。如泉州南音、木偶戏、梨园戏、高甲戏等，可以设计出纪念邮票、纪念图册、特色玩偶等具有特色的旅游衍生纪念品。

2、加工“真材实料”的优质品

旅游纪念品的设计既需要满足公众的消费心理，也需要迎合潮流趋势。泉州旅游景区的旅游纪念品需要进行品味的提升，要使旅游纪念品成为景区的形象代表，例如泉州茶叶的销售，可以进行筛选、精包装，提高审美，规范茶市场，做到明码标价，质量保证，避免劣质品混入而导致的拉低茶市场档次和印象，使游客感到货有所值。

3、开发“别具一格”的创意品

旅游纪念品还有一大特点就是具有创新性，能够做到与众不同，就能降低被仿制的可能性，这也是能够吸引游客进行旅游购物的一大因素。比如，我们可以以惠安女服饰为题材。惠安女的服饰具有显著特征，无论是色彩还是装饰上都独具风格，有着浓郁的地域风情。因此，在设计旅游纪念品时，可利用惠安女服饰图案作为创作元素，既可以把民俗文化和现代产品结合在一起，又能够解决惠安女服饰的单一形式，设计出具有惠安韵味的有一定实用价值的旅游纪念品。

（二）针对旅游纪念品市场——政府企业双管齐下法

1、“扶善遏过”的有形之手

在旅游纪念品开发中，泉州政府及其他部门应该高度重视，要起到主要的导向作用。旅游景区可以在政府协调下设计出一系列具有旅游地的文化底蕴且市场发展前景良好的创新型旅游纪念品，以满足旅游者的消费需要。目前，泉州的旅游纪念品种类还不是很丰富，特别是缺少具有代表性的地方旅游纪念品，来泉的游客对当地的特色旅游纪念品的满意程度较低。

针对泉州旅游纪念品的发展状况，泉州市政府可以举办设计活动和竞赛方式，推出更多浓缩地方人文精神、满足各方面需求的独具个性的旅游纪念品，从而使泉州市的旅游纪念品的形象突出，树立城市良好形象。其次，泉州市政府可以推行一系列优惠政策扶持。如建立特色纪念品设计开发奖励基金，对旅游纪念品设计者予以表彰。最重要的是，当地政府应针对旅游市场建立专门机构，从开发到售卖的整个过程，进行系统化控制，形成完整的管理体系，以此规范旅游纪念品市场经营活动，杜绝不良现象的滋生。

2、“改容易貌”的无形之手

景区经营者要改变忽视纪念品作用的观念想法，重新为景区纪念品定位，最大限度地发挥旅游纪念品的优势。旅游纪念品是旅游商品的不可忽视的部分，这意味着良好的纪念品巨大的发展潜力，开发好纪念品，可以说是为旅游地注入了新鲜血液。

想要在这个领域发展好，必须发挥好市场调节机制。旅游纪念品的经营者应当加强相关市场调查和研究，了解旅游者的真正需求，以及市场的走向，并通过所收集的市场信息来调节旅游纪念品的生产和流通，从而达到旅游资源的最优配置。此外，市场机制还可以促进竞争和激励，进而促使新型创意纪念品的产生。因此，旅游纪念品开发应融入当地的风俗，使其有特色、有品位，成为一个立体的景区象征物[6]。

另外，企业应加强专业人才的培训。相关旅游企业要建立一个多方位，多途径的人才培养机制，在高校设立旅游纪念品研发专业，打造实力雄厚，拥有较高开发设计水平的团队，从而设计出优秀旅游纪念品。

三、结语

每次旅程，游客都希望拥有美好的旅游经历，留下对旅游地的美好印象，而旅游纪念品正是能够使旅游者回忆起精彩旅行体验的真实存在物。泉州旅游纪念品市场的发展还处于黯淡无光状态。如若想要走出平淡经营，就必须遵循挖掘自身的独特资源，并将其与历史文化完美结合，开发设计出创意纪念品，满足各类旅游者的不同需求和愿望，用设计创造价值，开发适销对路的旅游纪念品，努力将旅游纪念品做到“造型美、质地美、功能美”，最终实现“游者乐，企业赢，城市美”，成为泉州市新型旅游名片。

（作者单位：泉州师范学院政治与社会发展学院）