创新探索新业态 建设上海国际会展之都

田傲云

上海市国际展览有限公司（以下简称“上海国展”）是从事举办国际经贸类展览会的专业公司，下属企业涵盖展览运输、广告、展览展示策划设计、会务服务等会展产业链环节。凭借着31年积累的会展品牌运营及落地实施经验，坚持市场化、专业化、信息化和国际化的办展风格，以客户为中心，以员工为根本，打造会展品牌价值。为进一步了解上海国展的发展进程，本刊记者对上海国展总裁顾春霆进行了采访。

2015年上海车展成功移师国家会展中心举办，获得了各方的高度关注，展出效果也得到了各方的认同，请您谈谈对此的感受？

2015年举办的上海车展是第一个使用国家会展中心（上海）全部场地的大展，这得到了上海市政府多个部门的大力支持和强有力的保障。作为第一个“吃螃蟹的人”，从酝酿迁馆到组展筹备，再到现场运营，当中经历了一段很长的艰苦奋斗时期，但最终良好的展出效果得到了各方的认同，证明我们对于行业未来发展的判断是正确的，部分赞誉甚至超出了我们原有的预期，这也是跨过而立之年的上海车展一次新的出发。面对中国汽车业迈入新常态的历史转折点，今后的上海车展将更多关注市场和前沿技术，以更精准的定位、更精致的展品、更雅致的环境、更精彩的演绎，提升汽车文化内涵，成为世界汽车产业格局中不可或缺的交流沟通平台，在跻身世界顶级车展的同时，也使之成为上海加快向科技创新中心进军的缩影。

作为上海成立最早、规模最大的国有专业展览公司，您认为上海国展的优势体现在哪里？

上海国展是上海市贸促会下属企业，有三十多年的历史。经过几代国展人的不懈努力，逐渐形成了以“汽车展”、“婚纱展”“、模具展”、“染料展”为代表的品牌展，去年我们的办展面积近80万平方米，观众约130多万人，涵盖了展览主办、运输、搭建、广告等会展全产业链。三十多年的组展经验，使上海国展形成了一套适合自身发展需求的办展体系，深入行业，把展览会做精做细，给展商和买家带来实实在在的收获是我们始终坚持走的企业可继续发展道路。当然，面对中国经济“新常态”对会展业所带来的冲击和变革，我们也不断做着顺应和调整，包括加大投入和使用信息技术，使之与现有的展会更好地融合。

日前，贵公司承办的第五届亚洲国际染料巡展在印度成功举办。据了解，早在2007年贵公司就已实现向海外拓展自办品牌展，在海外办展的过程中遇到的最大难题是什么？又是如何去保持海外展会的延续性？

自2011年起，亚洲染料巡展已经分别在印度、土耳其、印尼、越南成功举办，2015年又再次回到印度举办。作为中国国际染料展的海外移植展，亚洲染料巡展已经成为染化企业实施“走出去”战略的重要合作交流平台。对于我们来说，巡展的最大挑战就是每年需要更换举办地，寻找当地的合作方包括政府、协会和企业等进行资源合作，并结合当地行业发展的特色进行组展，从而给组展工作带来了许多的不确定因素，谈判和磨合的过程也就变得更为困难和复杂。当然，凭借着中国国际染料展所积累的良好办展资源和行业影响力，以及海内外相关协会的大力支持，我们逐步摸索出了适合于染化行业发展的出展模式。此外，我们的海外展还组织企业深入当地的印染厂参观交流，在直观了解企业生产水平的基础上促成直接的销售合作，甚至萌发投资收购的意向，这也符合了我国积极推行节能减排，加速染化料行业国际化发展进程的大势所趋。

据了解，贵公司即将举办第29届中国·上海国际婚纱摄影器材展览会，本次展会还将移师新展馆，展览规模较以往也有大幅增长。请您谈谈移师新展馆后，展会有哪些新改变？

2011年，该展就是第一个启用上海世博展览馆全馆的展会。经过5年的精心培育，已发展成为全球同类展会规模第一，并实现婚尚产业链全覆盖。2015年国家会展中心的顺利启用，吸引了一批超大规模展会选择迁移，使得原本饱和的新国际博览中心的展览档期有了松动和变化。2016年，我们的“婚纱摄影展”将迁至上海新国际博览中心举办，仅春季展合计的展出面积将在15万平方米左右，预计春、秋两季的规模将突破30万平方米，迈上一个新台阶。

除了展馆硬件条件的提升和展出面积的扩大以外，展会定位、展品布局、配套活动和观展体验等方面我们都作了全新的规划和调整。在丰富原有11大主题展品板块的基础上，全新设立了一个以“互联网+”为主题的展示馆，旨在打造和引领行业未来发展的新趋势。此外，我们还将引入和举办一些优秀的摄影作品展示活动，在展示行业最新技术的同时，关注和提升展会的文化内涵。

目前，国家出台了大量政策鼓励会展经济发展，也给会展经济的新一轮发展带来了良好的机遇。请您谈谈在新的一年里，贵公司将如何借此机遇发展会展业？

2015年上半年，国务院发布了第15号文，设立了由商务部牵头的联席办公制度；下半年，上海完成制定了“十三五”规划建议，提出“建设国际著名会展城市”的战略思路。由此可以预见，会展业发展的受重视程度在不断提升，上海的宏观办展环境也将变得越来越好。这就更需要我们创新探索新业态和新模式的发展，秉承开放的态度积极寻求和中外组展机构甚至是跨界平台的合作，利用好信息化的手段提高展商和买家对展会的“粘性”，以“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念实现国展在会展业“新常态”下的跨越式发展。当然，我们还将始终关注上海会展业的规范、健康、有序发展，愿意与政府、协会、同行及上下游企业共同推进上海国际会展之都的建设。