如何在互联网+时代使电初节目价值最大化

尹鸿

主要研究新闻传播学、影视传播、大众媒介与文化产业。现任清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任，博士研究生导师。

我个人认为，当今电视必须符合网上扩散性的传播。电视传播应从过去一次性信息转变为再生产性信息。电视行业在未来不会死亡，而会拥有更多的主动性。电视台将成为多屏时代互联网内容的后置供应方。

当前我们身处互联网+的时代，传统电视发展将面临强大的外部竞争。过去我们认为互联网视频制作局限于类似草根内容上传等非专业节目，但是现在我们发现形势大变，互联网所制作的网剧、综艺节目，已经达到甚至超越电视播出的水平。这种趋势使电视人面临很大的压力，加之电视作品和产业内部高度竞争，电视发展确实面临内忧外患。

互联网+时代需要什么样的电视？

互联网+时代的电视发展，与5个关键词密切相关：

第一是粉丝。☆第二是话题性。☆第三是争议性。

第四是口碑。☆第五是极致。

如何制作互联网+时代的电视节目？

最近国产电影非常好，从《煎饼侠》《大圣归来》到《匆匆那年》《小时代》，观察这些电影我们发现几乎所有近两年热门的电影，制作方一定有一家互联网公司。

互联网公司参与制作，而且加入了版权的过程。电视节目的制作，近年也一直在提制播分离。发展到今天，电视台掌握了什么IP（Intellectual Property/知识产权），决定电视频道可以在互联网点击后有什么升值空间。

那么，电视台有优质的节目内容吗？电视剧制作不在电视台，综艺节目虽然大多在电视台制作，且电视台捧红很多明星、歌手，但这些资源并不归电视台所有。

此外，也有少数媒体掌握资源，拥有自己的IP，例如湖南、江苏、东方，但是大部分的电视台没有IP。

电视节目制作正在从制播贯通到制播网三方整合。现在说的制播网，像电影制作一样，电影制作公司、电影发行公司外加互联网公司，类似这样的组合已经成为标配。电视行业也是制播网三方面成为标配，三方共担风险，共同推动节目制作。

未来在互联网的传播，更容易被大家识别，有一些明星已经在互联网被大家熟知，电影是这样，电视也是这样。

《仙剑奇侠传》《花千骨》《盗墓笔记》都是运用网络游戏或小说改编的电视剧。

在互联网+的时代，现在、未来面临的电视竞争，是做系列、品牌的。卫视的定位一定是做品牌，这个品牌集中了非常大的社会规模和用户。

很多的电视台的节目是制播网联合制作。与互联网越早合怍，节目制作的实力越强。因为现在互联网不仅可以播，也可以制作。

现在互联网做的电影，有长篇电影，还有5分钟的电影，大家知道的或有几十部，其中只有二、三十部达到一定的标准。制作也逐渐的细节化，例如《屌丝男士》《泡芙小姐》等。 媒体竞争的对立性逐渐强化，如果说电视还有一部分价值的话，未来的价值将会逐渐衰退，而互联网的独立性会逐渐得到强化，这是我们看到的大形势。

如何在互联网+时代使电视节目价值最大化？

现在，收视率面临着各种各样的问题。有些节目一个冠名好几个亿，是因为它的收视率比别的节目收况率高5倍、6倍吗？

显然不是。广告主用这么多钱买它的冠名权，不是因为它的收视率，而是因为其附加的影响力。实际上收视率的考量当中一定要加上影响力价值，影响力价值在未来对广告商的影响会越来越大。

为什么说影响力价值在今天最为突显？是因为它不只是电视媒介上一次传播的影响力，它会在互联网上传播N次，N次影响力提高价值。因而说影响力在今天有巨大的增值价值。

当然影响力的前提一定是收视率，但是影响力可以为节目提升远远高于原来收视率基础的价值。这就是做IP的意义，做IP就是在做有影响力的价值。

现在电视也有做IP价值做得比较好的例子，例如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等。

我国电视行业比较特殊，没有一个国家像中国有这么多的卫视频道，而且分属于不同的主体，在同一个集团里竞争。全国卫视几十个频道这么多的节目，提供类型相似的节目，根本没有稀缺性。没有稀缺性，在多屏竞争中要产生价值变得非常困难。

只有少量的卫视，例如湖南卫视有自己的IP，有某种稀缺性，因为具有差异性，所以才能够把芒果网做起来，把新媒体做起来。现在稀缺性是电视内容的最大困境。

未来电视一定要做品牌，现在做新节目已经太累了，只有做稳定的品牌，才可能持续竞争。

另外，考评节目应在收视率的基础上，加进更多的精准性的价值和累积性的价值，更好地考量节目的影响力。

只有影响力大，对广告商才有价值。当节目累积到正面的评价以后，价值也会增值。

以下三种类型电视题材将会是之后的热门

一类是现代都市题材的剧。从早期更多写爱情，到后来写婚姻，再写育儿，再写养老，再到后来是创业。随着经济环境改变，未来创业题材会越来越多。这些作品在电视频道首播，一定是以年轻父母、孩子，加上一个大家庭的环境，以家庭为故事核心，它和全家的利益息息相关，比如《虎妈猫爸》。

第二大类剧，就是所谓的强情节剧。以任务、事件为主题来展开故事的剧目，反特谍战、公安刑侦等，当然也包括一些战争题材的剧。涉案剧受到非常大的制约，但是大家也看到《刑警队长》上星了，我们把它叫做公安剧，它不叫警匪剧，是有中国特色的公安剧，既不和西方的案件剧相似，又不跟传统的英模剧相像，它有公安的核，也有侦探的共性，是符合中国国情的类型作品，涉案和英模元素并存。

第三大类剧，就是今天给大家讲的强IP剧，集中在神话、科幻、悬疑等方面。网络小说包括互联网游戏带来的结果，在卫视特别是像湖南卫视的平台上有非常好的效果。但是这类作品都有重大的问题，它过度迎合互联网观众需求，导致艺术品质不够稳定。它在强势的卫视平台上播，多数会面临一些压力，过度年轻的文化，和主流文化多多少少会有一点偏差，而这个偏差一旦处理不好就会引起问题。这些剧的的确确在互联网上影响到电视，电影的创作。但是我觉得这个IP潮流，如果过度去迎合用户需求，很快就会贬值。