纸媒在供给侧改革中深掘价值链

□ 劳动午报社副社长　高　军



纸媒在供给侧改革中深掘价值链

□ 劳动午报社副社长高军

自2015年11月以来，一个经济新名词——供给侧改革，以极高的频率出现在政府各项重要会议上。11月10日，习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上指出，“要在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力，推动我国社会生产力水平实现整体跃升。”在以后的短短八天内，中央五次提到供给侧改革，明确了我国经济结构转型升级的方向。

供给侧改革，是从供给、生产端入手，通过结构上的优化调整来缓解经济社会中存在的供需矛盾，全面提升各方面生产要素的生产效率，促进经济健康发展。简而言之就是充分尊重市场的主观能动性，释放企业活力、提高供给产品的质量和水准，以此来更好地满足人民群众日益增长的物质文化需求，促进经济增值提效。多年来我们在经济发展中侧重于需求侧，靠投资、消费、出口这三驾马车来拉动经济，但这已不再适合经济发展的新常态。供给侧改革是通过新供给创造新需求，将资源要素从过剩的产能中释放出来，以实现与需求之间的平衡。

“供给侧改革”和新闻媒体业的关系

新闻传媒业作为文化产业参与国民经济核算，是国民经济产业的重要组成部分，经过近些年的高速发展，正逐渐成长为国民经济的支柱性产业，经济改革的思路应在新闻传媒业的变化与发展中得到充分的体现，新闻产业也应推行供给侧改革。

报纸的订阅量是衡量受众对新闻信息产品有效需求的重要指标，从 2014年的数据来看，全国报纸总印数463.9亿份，同比降低3.8%；总印张 1922.3亿张，同比降低8.4%；46家报刊出版集团中有17家营业利润出现亏损，这种趋势变化显示，人民群众的新闻需求依然强势存在，受众的需求并没有疲软，问题出在新闻信息产品供需错位，传统落后的新闻信息生产方式和产品形态已被时代和受众否定，受众需要新闻产品不断以更加新颖的方式呈现出来。新闻产业的发展要坚持以受众需求为导向，淘汰落后新闻产能，优化新闻产品供给结构，通过新供给创造出全新的新闻平台，产生新的交互模式，再以新的交互模式为动力，倒逼新闻平台的转型升级。

2015年12月25日，习近平总书记在解放军报社视察时，通过军报微博微信发布平台向全体解放军指战员、武警部队官兵和民兵预备役人员祝贺新年。总书记对新媒体的建设和发展高度重视，在视察时强调，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。要求宣传的重点要从传统媒体转移到新媒体，走媒体融合发展之路。

传统媒体拓展新媒体已成为一种新常态，很多重大新闻和即时新闻都是通过传统媒体的新媒体平台第一时间向公众推送，传统媒体搭上了互联网的快车，形成文化创新和科技创新的“双轮驱动”。习近平同志强调，要强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素的有效整合。媒体融合发展需要“供给侧改革”，需要从提供服务的源头抓起，培植有影响力、公众信用度高的优质媒体，让融合后的媒体更适合社会发展需求，更能满足群众的需要。

用“加减乘除”四则运算指导报社改革

队伍建设做加法。报社目前主要依靠专业化、组织化的采编队伍完成新闻素材的收集，这种工作方式的弊端在于人力的短缺无法满足新闻社会化大生产的需要。随着媒介移动化、网络化、交互化程度不断提高，新闻信息的传播早已不再受地域和空间的限制，而进入“人人都有麦克风、人人都是发声者”的全民传播时代。在科学配置报社内部现有岗位、最大限度挖掘人才、吸收人才的同时，应大力倡导“会员记者”的自媒体形态，每一位工会会员都是我们的采编记者，他们随时可以提供高效海量的一线新闻素材，蕴含着强大的新闻生产效率。如果能将“会员记者”纳入报社新闻生产的劳动力供给管道，发掘潜在新闻产能，势必能够实现报社新闻生产供给侧环境机制的完善与健全。

运营成本做减法。在报社的实际运营上，贯彻“互联网-”的思路，减掉与最终受众直接沟通的障碍，减掉中间环节的加价，减掉多余的组织架构，减掉可以外部化的低效内部行政手段。成本是传统媒体的重担，只有轻便精干的媒体组织才能变得更加灵活，从而有机会穿过互联网的窄门。

技术应用做乘法。强化互联网思维，积极利用大数据、云计算、4G通信等新技术融合传统媒体和新媒体两种形态，粘合新闻传播和社交网络两个平台，创新内容制作方式，优化新闻采编流程，提高信息传输效率，加强传受互动力度，实现全媒体信息传播，建立“一云多媒”的管理、传播体系，将优质新闻内容与线上服务推送到多种电子终端，更好地发挥技术要素在新闻生产中的重要作用，形成全媒体的新闻信息产品供给体系。

考评方式做除法。人力资源已成为决定媒体成功运作、推动媒体发展、提高业绩的核心资产，科学合理的绩效管理制度能够最大限度地挖掘个人潜力，将个人的工作能力转化为工作业绩，让德才兼备的优秀人才脱颖而出。对职工工作客观、公正、科学化的评估，既可以引导职工走向正确的个人发展道路，又可以促进报社实现长远的发展目标。打破现有的薪酬考核机制，字数的多寡和文章篇数只能反映记者的“忙活”程度，而不能反映内容的价值。即使引入质量评价标准和社会影响力维度，但由于其标准无法量化，大多人依据主编的好恶和对影响力的主观感知而给出稿酬标准。而我们服务的对象---受众，反而不是给内容好坏打分的评委。施行新的绩效考核方式，按照岗位职责与特点，设定详细的考评项目、工作项目、质量要求及评分等级，合理规划并评估每一个人的全面的工作情况。

在媒体融合的今天，报社发展必须要创造融合发展新模式，有效整合各种媒介资源与生产要素，让劳动力、技术、资本等创造新闻产能的源泉充分涌动，把新媒体的互联互通性和传统媒体的可靠性、稳定性合二为一，使新闻生产得到极大释放，调动一切资源和力量实现新闻产业的供给侧改革，使报社焕发出更加强大的生机与活力。

交流·经验借鉴