关于中心城市发展会展经济的若干思考

孙 霖

河南大学经济学院

关于中心城市发展会展经济的若干思考

孙 霖

河南大学经济学院

会展业是现代服务业的重要组成部分，是引导产业升级、拉动消费需求的重大引擎，是提升城市形象、展示城市活力的重要载体，是各大中心城市竞相抢占的战略重点。文章重点分析中心城市发展会展经济的必备条件，具体包括：宏观市场环境条件、微观市场环境条件以及区位优势条件。宏观市场环境主要从经济发展环境、社会文化环境、政治法律环境等三个方面进行分析；微观市场环境主要从会展公司、会展展馆、会展产品等三个方面进行论述；区位优势主要从经济区位优势、交通区位优势、流通区位优势等方面论证。

中心城市；会展经济；无烟经济；转型发展

一、引言

会展业是现代服务业的重要组成部分，是引导产业升级、拉动消费需求的重大引擎，是提升城市形象、展示城市活力的重要载体，是各大中心城市竞相抢占的战略重点。当前，我国正处于经济周期转换的机遇期、经济结构转变的攻坚期、全面建成小康的决战期，各大城市都在奠定城市发展格局的关键期，会展业在推动产业结构调整升级、加快转变经济发展方式以及推进国际化城市建设中的作用日益凸显。在此背景下，各地中心城市国际会展中心开始筹建，文章重点分析中心城市发展会展经济需要具备哪些条件。

二、中心城市发展会展经济的必备条件

中心城市制定会展经济发展战略必须对中心城市会展业的发展环境进行深入细致的分析研究，中心城市把握会展环境的现状以及未来发展趋势，利用有利的发展机遇，避开不利因素，进而制定切实可行的战略。一般来说，会展业发展环境包括宏观市场环境、微观市场环境以及区位优势三个方面。

（一）宏观市场环境条件

宏观环境又称一般环境或社会环境，是指在一个国家或地区范围内对一切产业部门和企业都将产生影响的各种因素或力量。通过对宏观市场环境的分析，我们可以发现中心城市会展业发展的机遇和挑战。会展业是一门系统工程，与交通、通讯、住宿、餐饮、旅游、商业等行业有较强的关联性，需要这些行业提供完善的服务，满足参展客商的多样化需求，而会展经济对城市经济的促进作用主要通过产业关联效应带动整个产业链的发展来实现。从欧美会展业发达国家的发展经验来看，社会文化环境中对会展业发展影响最大的是人力资源状况和城市文化传统，会展人才的数量、质量、可得性以及获得成本对于一个城市会展业的发展至关重要；文化作为一种非正式的制度，是一个地区和城市无形的内在要素资源，是会展业发展竞争力的重要来源，对会展业的发展起着虽是间接却有深远意义的影响。海外经验表明，在会展业发达的国家会对本国会展业进行一定程度的介入，主要包括制订会展业管理法律条例和相关政策、进行目的地的形象包装和市场开拓、规划、投资和管理会展场馆等方面。毫无疑问，政治法律环境作为会展业发展的软环境，对中心城市会展业现阶段的崛起起着至关重要的作用，也是影响未来中心城市会展业能否实现可持续发展的重要因素。

（二）微观市场环境条件

立足中心城市的微观市场环境是判断中心城市是否合适发展会展业的关键指标。通常来说，中心城市会展业的微观环境主要包括会展企业和会展产品两部分。会展活动的策划、申办、报批、硬件提供、组织、协调和服务等主要过程由会展企业完成，会展企业主要包括会展公司、会展场馆以及会展配套服务企业等。城市会展品牌产品是一种无形资产，是城市会展业发展赖以生存和发展的根本，世界知名会展城市，如新加坡、汉诺威、科隆、拉斯维加斯等，无一不是以会展城市品牌进行营销的。首先，会展公司是会展业的发展载体，是会展业健康、稳定、可持续发展的基础；其次，会展展馆是会展业发展的平台，设施一流、综合配套的现代会展场馆是现代会展业发展的基础前提和基本竞争力的重要标志；再者，会展产品是会展业发展的关键内容，众所周知，城市会展品牌是一种无形资产，是城市会展业发展赖以生存和发展的根本。首先，城市会展品牌使会展城市易于识别，会使会展城市形成具有鲜明独特的形象，从而区别于其它普通会展城市。其次，作为城市会展质量和信誉的代表，城市会展品牌也是一种极为有效的宣传工具，世界知名会展城市，如新加坡、米兰、拉斯维加斯等，无一不是以会展城市品牌进行营销的。

（三）区位发展优势条件

区位优势是中心城市发展会展经济的必备要素，具体要求经济区位优势突出、交通区位优势明显、流通区位优势显现三个方面。毫无疑义，经济活动离不开一定的地域空间，优越的区位环境是一个城市发展会展业的基础。首先，经济区位优势突出。中心城市如果是资源输出的中心节点城市、商贸资源的融合地、经贸合作的中转地，那么发展会展经济的底气就足；其次，交通区位优势明显。中心城市发展会展经济必须要具备陆路交通发达、水路交通方便、航空运输先进，有立体性、多层次的交通运输透析；最后，流通区位优势显现。交通区位优势不仅汇聚了人流、物流和资金流，更为重要的是创造商业机会，这将为中心城市创新发展提供各种机遇。由于中心城市具备经济区位优势和交通区位优势，许多大型商贸物流企业将逐步进驻，因此中心城市的流通区位优势逐步显现，这是判断中心城市是否适合发展会展经济的关键指标。

三、结语

会展业是现代服务业的重要组成部分，是引导产业升级、拉动消费需求的重大引擎，是提升城市形象、展示城市活力的重要载体，是各大中心城市竞相抢占的战略重点。但是中心城市发展会展经济必须要充分审视自身的发展条件，若存在弱势的方面必须补强，存在优势的方面必须保持，最终促进会展经济的高效、稳定、可持续发展，最终实现经济的全面转型。

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上海管理科学.2010（06）

孙霖（1995-06-17日），男，汉族，山东德州人，河南大学经济学院，2013级本科生，经济统计专业