媒介融合时代广播媒体发展策略研究

2016-03-16夏粉娥

环球市场 2016年32期

关键词：广播电视广播媒介

夏粉娥

云南省曲靖市会泽县广播电视台

媒介融合时代广播媒体发展策略研究

夏粉娥

云南省曲靖市会泽县广播电视台

在我国的科学技术快速发展的过程中，信息化已经成为人们不可或缺的一种生活方式，这种科技发展带来的传播技术也随之发展起来，使当前我国的广播媒体发展的形态产生了新型发展格局。新媒体媒介融合时代的背景下，对传统媒体的冲击也随着信息化时代的不断推进而越发突出，并使媒体与媒体之间的竞争愈发激烈，只有与时俱进和改革创新，才能在这种竞争激烈的环境中获得更好的生存和发展优势。

媒介融合时代；广播媒体；发展策略

前言

随着社会经济的不断发展以及科学技术水平的不断提高，在飞速发展的社会中广播新闻产业的发展有了更大更广阔的空间，并且在传媒产业的不断发展中出现了一个新的趋势就是媒介融合，传统的单一媒介对信息和新闻进行传播的方式已经不符合时代的潮流和要求。

1 、媒介融合时代的广播发展存在的问题

1.1 互动方式被动且单一

随着信息化时代的来临，受众群体逐渐改变了对广播媒体这种传播方式的需求，并对其的节目发展也提出了更高的要求，受众希望其广播媒体信息更加多元化和独特化，但如今，大部分广播节目在很大程度上无法满足受众的需求，且部分广播媒体的相关工作人员也在思想理念上相对保守和滞后，使很多发展理念停留在形式上，没有很好地权衡节目发展的各个因素，使受众无法积极而充分地参与其中。另外，广播电台的发展模式中依然还存在以电话热线参与来支撑整个节目进行互动的平台模式，这种电话参与的互动模式过于被动和单一化。而当时代的互联网的快速普及和应用，使微信、‘微博开始广泛受到大众的青睐，微博、微信等平台的内容也更加多样化，所以听众逐渐对广播的这种互动单一化的模式失去了关注力和吸引力。另外，广播媒体对新媒体时代下的微信、微博平台的交流互动的应用还较为贫乏。

1.2 缺乏对受众体验的关注

在互联网思维下，应该以长远的、全局的和战略性的眼光去谋划电视节目，整个广播电视的设计应该更加完整和完善，同时还应该更加注重细节以及受众的观看体验，从而展现互通效益。而反观目前的广播电视，将大部分资源和注意力都集中在前端，即广播电视制作和产品营销上，致力于如何提高收视率和收听率，如何尽快吸引人们的关注、提高销量，却忽略了后一道程序，即如何接收受众反馈、如何分析和再定位受众需求、如何完善和受众之间的互动、如何调整广播电视的形式以满足受众日益提升的审美需求和物质需求等。在这些环节上确实还有许多工作要做，这些工作也必须要做。如此才能时刻保持广播电视产品能够动态满足客户需求，能够日久常新，能够长盛不衰等，这些都是广播电视新闻工作者需要关注的问题。

2 、媒介融合下电视广播的创新策略

2.1 加大对人才的培养

广播媒体的融合发展需要有专业型的人才来带领和引导其向新媒体的发展，人才是行业竞争的核心，是融合发展的技术的支撑与发展的动力。在新时期要不断加大对人才的培养，打造全能型的专业型人才。从根源上不断满足广播媒体融合的需求。在信息化时代蓬勃发展的时期，人们对于各大媒体的创新性的发展越来越重视，力图实现信息的科学性与时效性，在传统媒体的基础上进行改革与创新，不断向新媒体来过渡。要有效实现多种媒体的融合与完善发展，促进形成更加科学性、具有公信力的媒体融合发展，不断促进数字化信息的蓬勃发展。广播媒体的融合发展更是适应了新时期信息化社会需求新的发展方式与创新模式，能够促进广播媒体甚至是整个信息行业的不断蓬勃发展。

2.2 增加电视节目的网络互动

在传统的电视传播中，信息的传播主要是通过电视节目进行单方面传播，一旦节目结束，传播也随之终止，受众不能及时表达自己的意见，传播者也不能及时接收到受众的感受，双方缺乏交流互动。网络的加入则为电视节目的互动增加了一个很好地平台。现在很多电视节目在播出前会在网络上征集观众对节目设置、邀请嘉宾的意见，根据观众的喜好来倾听节目的具体环节和参与嘉宾，增加电视节目场内外的双方互动。在2016年春节联欢晚会上，每个整点时间都会有“摇一摇”提示标志，场外观众只要拿起手机就可以摇到现金或者礼品大奖，充分调动了观众参与节目的积极性，同时也增加了节目的收视率。

2.3 有效推动广播媒体与新媒体融合发展

现今随着传统媒体的不断发展，互联网技术的不断改革与进步，尤其是手机与掌上电脑的发展，有效促进人们摆脱了传统的媒体信息消费途径，这在很大程度上给传统媒体的发展带来了冲击。新媒体的出现导致信息传输速度逐渐加快，并且信息的影响范围逐渐扩大。但是实际来看，在新媒体的传播中，其也具备自身的弱点，就是信息传输的真实度有待考证。因此为了促进新媒体与广播媒体能够更长远的发展，那么必须要将其相互融合，从而来共同发展。现今很多主流媒体十分重视与新媒体的融合，从而来促进自身的进步。尤其是一些广播电台，已经逐渐与新媒体相互融合，以此来不断提升竞争力。广播电台也逐渐开通了自身的官方微博以及微信等公众平台，并且也具有大量的粉丝，其影响范围很广。同时广播电台主持人也有了自身的实名微博以及微信，能够随时接受粉丝的来信。在进行节目的直播之前会接受观众的留言，并对其进行回复，从而来了解观众对广播话题的意见，这样有效提升了广播的质量，能够更加快捷以及直观地对听众的需求有一个了解。新媒体与广播电台的融合有效缩短了主持人与听众之间的距离，并且广播电台可以运用微信公众平台进行宣传，不断提升自身的影响力。同时一些微信以及微博等公众平台能够第一时间进行广播节目的播放，有效促进自身的发展。