基于“马上来西亚”APP的中马跨境旅游APP开发研究

索佳莉 韩 堃

北京物资学院

基于“马上来西亚”APP的中马跨境旅游APP开发研究

索佳莉 韩 堃

北京物资学院

本文从中马双边贸易发展现状出发，通过以“马上来西亚”App为例，对中马电商APP开发、技术、应用等方面进行研究分析，以期能够对中马电商APP开发与应用具有指导意义。

APP开发；马来西亚；跨境旅游

一、引言

中马双边贸易额快速增加，从2002年的142.71亿美元增加到2013年的1060.8亿美元，马来西亚已经成为中国在亚洲的第三大，东南亚最大的商业合作国家。马来西亚已有的做跨境电商知名网站并不多，当地也没有十分成功的电商创业公司，现有的跨境电商平台有Groupon，Facebook等。重要的是，中国尚未开发中马跨境购物的移动app.

二、“马上来西亚”App功能简介

“马上来西亚”App旨在为中国前往马来西亚旅游的游客提供旅游相关服务。“马上来西亚”App的主要功能有：跨境购物、美食推荐、旅游景点介绍、机票购买、酒店预订等项目。

在PC互联网时代，旅行的决策过程相对较长，在线旅游市场存在大量的旅游“代理”，服务不统一，管理不完善。用户要浪费时间比价。移动互联网时代的到来，“马上来西亚”APP真正实现在线旅游。旅游者可以通过“马上来西亚”APP终端实现用户实时的查询、预定、分享各种美食、景点、娱乐以及住宿。“马上来西亚”APP提供标准化和个性化的旅游信息服务，满足了旅游者旅游前、中、后的各类需求。“马上来西亚”APP不仅满足了旅游者的信息需求，同时也为旅游目的地的营销、服务、管理提供了新思路。

随着人们旅游理念的转变，自助游的发展趋势非常明显，比如自驾游，背包旅行等。而且在智能手机所催生的“手媒体”时代，由于APP旅游信息服务具有全面便捷、互动性强，时尚前卫等特点，有力的满足了旅游者自助游的信息需求，其发展潜力巨大。如今手机用户对以往目的地短息推送的方式逐渐缺乏信任甚至产生逆反心理，所以APP旅游信息服务将是旅游目的地的完善服务的重点。

另外，社交网络的发展使得SoLoMo模式成为在线旅游的主要模式。“马上来西亚”APP可以推出与旅游密切相关的服务账号，进一步丰富了旅游信息服务的内容。随着移动位置服务（Location Based Service， LBS）技术的发展，旅游者在到达马来西亚时能在“马上来西亚”APP上及时的分享自己的位置，体验以及相关的目的地信息查询。旅游者通过“马上来西亚”APP的LBS实时在线更新自己的旅游行程，以及对目的地所见所闻所感的纪录、分享、评价等社交网络互动也可以带来巨大的市场。

三、“马上来西亚”App支付方式

马来西亚建有马来西亚电子数据转帐系统（SPDDES）中心，下设两个子系统；一是行际资金转帐系统，二是无形债券交易系统。马来西亚的ATM网络是由商业银行建立并管理。

我国用户跨境转账汇款渠道主要有第三方支付平台、商业银行和专业汇款公司，艾瑞调研数据显示，我国用户跨境转账汇款渠道主要有第三方付出平台、商业银行和专业汇款公司，据艾瑞调研数据显示，我国利用第三方支付平台和商业银行的用户比例较高，分别为82.2%和81.4%。

虽然大部分网购网站支持pay pal支付，但是使用其账户有局限性，中国用户一旦将钱存入该账户，就不能在国内取出。支付宝与中行等银行，维萨和万事达卡等合作，支持境外在淘宝网的购物，提供双向的跨境支付服务。因此，“马上来西亚”App可以合作中国第三方支付平台，例如中国银联和支付宝等。

“马上来西亚”App通过个人申请账号或者通过第三方登录，登录后可以进行支付结算，查询等功能。

四、“马上来西亚”App应用技术

1、2D/3D图像绘制技术

Canvas是最强大的API之一，过去通过FLASH等插件实现的图书及动画，现在只需使用JavaScript就能够实现。Canvas对于WebApp开发意义重大，也是HTML5中最受关注的功能之一。

Canvas是用于在网页中绘制位图的技术。目前，它对绘制各种2D图形、图表、动画效果提供了良好的技术支持。目前创建2D图像的Canvas API有：Canvas状态API、简单形状的API，填充，画笔，擦除等等，这些API定义了基本的绘画方法。在HTML5上创建3D图像有多种方案。目前，大致使用三种模型来创建3D图像：

（1）使用标准低级API（诸如，OpenGL ES），这种方法被称之为“WebGL”。

（2）使用DOM tree，并且在X3D场景树之间进行DOM tree映射，这种模式被称之为X3DOM模式。

（3） O3D模模型。O3D是3D应用程序的一个接口，由GOOGLE研发。

2、设备适配技术

不同类型、系列的移动设备在屏幕尺寸、分辨率、键盘类型、媒体摄录能力等方面存在巨大的差异。为了兼容不同设备的浏览访问，输出合适的页面布局，HTML5提供了基于CSS的设备适配方案：CSS Media Queries，提供了一套机制允许Web页面根据一些设备特性（包括屏幕分辨率）适配布局和行为。CSS Device Adaptation定义了一套CSS指令，参照所持设备的尺寸，指定每个布局所适用的尺寸。

五、结论

以用户体验的反馈结果为基础，在原有的基础上进行功能的改进，从而让用户获得更好的体验，这才是APP发展的良性循环。“马上来西亚”APP的设计循环包括对设计的调查，人机交互设计、视觉设计、可用性检测以及程序开发。采用用户体验设计策略的APP设计，是把设计周期作为了设计的流程，同时注重每个过程中的用户体验，所以在原来的开发主线上要在每个环节加人用户体验的竖直维度。

［1］陈晓律，叶璐，中国构建海上丝绸之路的两个节点：马来西亚与泰国［J］.南京政治学院学报，2015［1］

［2］沈红，智慧旅游背景下智能手机App的旅游应用研究［D］.福建师范大学，2014

［3］周亚红，中国与马来西亚产业内贸易研究［D］.湖南大学，2012

索佳莉，学历：硕士，专业：管理科学与工程；

韩堃，学历：硕士，专业：企业管理。

此论文受“北京物资学院研究生创新创业项目”项目资助。项目名称“马来西亚跨境旅游app开发”（一般项目）。项目编号：0541605843。