时尚产业 北京纺织战略转型的必然选择

吴立

党的十八届五中全会强调，要牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，培育发展新动力，拓展发展新空间，加快构建产业新体系，推动产业迈向中高端水平。当前，我们深切感到，聚焦北京“四个中心”的城市功能定位，落实京津冀协同发展战略，身处首都的国有纺织企业已进入重要的转型期，既存在着难得的机遇，也面临着严峻挑战。在这发展的关键时期，北京纺织控股公司及所属企业必须认真学习贯彻党的十八大特别是十八届三中、四中、五中全会精神，把加快产业转型升级作为重要抓手，把打造时尚产业作为推进“十三五”时期发展的战略重点，在新的起点上推动创新发展。

一、发展时尚产业是北京纺织的战略选择

（一）时尚产业的内涵

1908年E·A·罗斯在其著作《社会心理学》中首次对时尚作了研究。从产业发展来看，时尚产业兴起于19世纪的欧洲，随着时代变迁其产业范畴、商业模式、表现形式都有了极大的变化。进入21世纪，时尚产业给许多国家的经济带来了新的发展机遇。

目前在世界各国国民经济产业或行业的划分以及经典经济学的教科书中，并不存在“时尚产业”这一分类。但事实上近百年来国际时尚的发展已经使得关于时尚的产业不断出现和蓬勃发展，且已形成初具雏形的产业链条。时尚产业是通过融合各种高科技、创意、媒体的因素，对传统产业资源要素进行整合、提升、组合后形成的一种较为独特的产品、服务、商品运作模式。从本质上来说，时尚产业属于现代都市产业，其产生和发展与都市的转型与发展密切相关。在产业形式上，时尚产业是跨越高附加值先进制造业与现代服务业产业界限的多产业集群组合；在产品表现上，表现为提供体现流行审美情趣和消费理念的中高档消费品或消费服务。根据时尚产业发展理论，时尚的传导存在多种路径，但品牌时装业始终是时尚产业的核心。

其主要特征有：具有关联性和边缘性，产业整合度高；具有包容性和多元性，参与范围广；具有引领性和超前性，媒介关注度高，消费者互动介入；具有变化性与创新，是一个动态的产业。时尚产业由于其涵盖广，联结着生产加工、设计、研发、品牌营销、会展、模特经济、传媒、文化艺术、市场营销、教育等诸多环节，是最有可能使中心城市的传统工业找到一条成功转型与可持续发展的创新之路，打造出独具特色与市场活力的都市产业。

（二）纺织服装产业发展态势与规律

以传统观念来看，纺织是一个接近衰退的产业，但从世界范围纺织产业发展来看，纺织业却依然衰而不亡。20世纪90年代以来，世界纺织及服装市场发生了巨大变化，本来将纺织业视为夕阳产业的一些发达国家重振旗鼓，在国际纺织品供应中又占据重要的地位。英国里兹大学的学者在分析这一现象后，提出了纺织产业经济持续发展的新理论。该理论认为，判断一个国家的纺织业处于何种阶段应该考察生产量、国际贸易量、生产能力、产业策略、产业结构、国内经济和国内市场等因素，并提出了新的纺织经济发展阶段理论，在分析了一些国家纺织业发展的历史和现状后，指出纺织经济的发展将经历八个不同阶段。

从国际纺织产业发展历程中可以看到，纺织产业业态的发展基本经历了以下过程：大规模低端加工制造→高科技产品的研究开发→高端产品的生产制造→高附加值产品（包含时尚、科技、服务、文化等因素）的设计开发和品牌经营。由此可见，国际纺织业态的总体发展趋势是由低端到高端，由低附加值到高附加值，由实体生产制造到经营运作。

（三）发展时尚产业是北京纺织控股公司的战略选择

面对中国经济进入新常态、国资国企改革进入攻坚期、首都发展进入新的战略期的新形势、新情况，能不能在首都生存，能不能创新发展，成为摆在公司各级领导人员面前的课题，必须做出正确的选择。推动创新发展，必须聚焦首都城市战略定位，与“四个中心”的定位相融合、相协调、相适应，推动产业向高端发展。而如何实现高端发展，还必须遵循自身所涉足产业的发展规律。

世界纺织强国的纺织发展路线，都是由低端发展到高端，由生产制造为主到以经营运作为主，并衍生出相关的时尚产业。纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等世界五大“时尚之都”的发展历程清晰地表明，在这些城市发展中起过重要作用的纺织服装业均经过了业态转变，其产业链逐步延伸，并成为时尚产业发展的基础和核心。最近，中国纺织工业联合会编制的《纺织工业“十三五”规划》中提出：“纺织工业是我国传统支柱产业、重要的民生产业和创造国际化新优势的产业，是科技和时尚融合、衣着消费与产业用并举的产业，在美化人民生活、带动相关产业、拉动内需增长、建设生态文明、增强文化自信、促进社会和谐等方面发挥着重要作用。”包括大型央企在内的众多在京纺织企业，已经开始布局时尚产业。上海纺织集团也提出要加快培育和促进时尚产业发展。

在北京“时装之都”建设十周年座谈会上，北京市副市长张工讲话指出，“建设时装之都，适应北京特大型城市和国际交往中心的特征、定位，应该用互联网、众筹等新思维增强时尚经济、创意发展，体现北京服装产业价值上高端化、体量轻型化、生产清洁化。”张工着重强调，借首都经济发展转型之机，北京要制定好“十三五”服装纺织产业发展规划，重点引领北京时尚产业转型升级。

作为立足首都的国有企业，北京纺织控股公司及所属企业唯有的正确选择是，把自身的发展与北京的城市战略定位相融合，利用北京建设全国文化中心、国际交往中心的优势，主动适应国际纺织业发展趋势的要求，适应北京城市发展和产业结构调整的要求，坚持顺应大势、转型升级，全力做好打造“时尚科技服务”新纺织，创建时尚产业集团这篇大文章。这符合国家重大发展战略要求，符合首都城市战略定位，也是公司实现可持续发展的关键之举。

二、北京纺织发展时尚产业具备的基础和条件

近年来，北京纺织控股公司认真落实京津冀协同发展战略，坚决淘汰落后产业、转移低效产能，聚焦产业高端、注重转型发展，主动推动纺织印染等一般性制造业全面退出，服装加工制造环节全面转出北京地区，进而强化“城市应急”类、“高精尖”特色产业用纺织品的研发及应用，聚焦以品牌时装、文化创意、特色地产、信息科技为载体和内涵的时尚产业，产业结构、企业结构、业务结构等均发生显著变化，为公司由传统纺织向都市时尚产业集团转型奠定了基础、创造了条件。

品牌建设取得可喜成绩。公司目前拥有铜牛针织内衣、雪莲羊绒衫两个中国名牌产品和雷蒙牌西服套装、天坛牌衬衫、绿典牌天然彩棉服装及其制品5个北京市名牌产品。铜牛TONGNIU、雪莲被认定为中国驰名商标。铜牛、雪莲、雷蒙、天坛、绿典、佳泰、绿典“棉桃图形”、JINGGUAN等8个品牌商标被认定为北京市著名商标。

文化创意产业发展亮点纷呈。莱锦文化创意产业园实现传统产业的华丽转身，成为推动企业转型升级、保留城市历史记忆并挖掘工业遗产价值的典范，已入选北京市首批“市级文化创意产业示范园区”。丰棉“创客空间”、瀛海工业旅游园（“双创中心”）、杨宋影视基地、铜牛梦工厂、上海创意谷等一批文创项目已进入实施阶段。

时尚运作平台初步搭建。收购北京时装之都文化传播有限责任公司，获得《时尚北京》杂志运营主导权，时尚运作的平台初步搭建。公司所属的新媒体技师学院专业优势凸显，打造了一批动漫、影视、新媒体工作室，为发展新媒体时尚产业奠定了坚实基础。

时尚地产发展初具规模。旗下方恒置业公司以地产开发和时尚服务为两大发展方向，通过“地产+X”模式不断推进时尚地产发展，业态涵盖购物中心、五星级酒店、5A级写字楼、文化地产及旅游地产等。同时，公司还拥有多个产业园区，通过“腾笼换鸟”，具备打造“孵化器”、“时尚空间”的优势和条件。

三、北京纺织发展时尚产业的初步构想

“十三五”期间，北京纺织控股公司将紧紧围绕以“时尚、科技、服务”新纺织为特征，打造首都服装纺织行业领先的时尚产业集团的发展定位，由传统制造业向制造业后续服务价值链延伸，坚定走时尚产业发展之路，为未来构建以中高端服装服饰品牌为核心，以创意园区为平台，以“时尚空间”、“孵化器”、网络营销、文化传媒、会展活动、品牌输出、时尚地产、资本运作等为依托的时尚产业格局，进行谋篇布局、夯实基础。

（一）加强顶层设计，突出战略落地，构建大时尚格局

一级企业需强化顶层设计和监督、管控、指导、服务职能，按照“市场化改革、产业化发展、资本化运作、专业化整合、集团化管控、信息化融合”六大原则，探索总部实体化建设，创新管控模式，以促进战略落地。结合公司目前的发展格局和未来的发展趋势，对公司名称进行更改，以适应转型发展新的需要，并引领新的发展。二级企业做好战略执行者、资源利用者和业务经营者，确保控制风险，有效运营，提质增效。三级企业要成为特色产品、特色服务的价值创造者，共同推动时尚产业集团的发展。

（二）坚持把品牌服装作为发展时尚产业的核心，夯实时尚基础

不断提升老品牌，展现时尚新形象。创新发展模式，在研发设计、产品升级、品牌形象、国际合作等方面创新工作，培养一批服装设计、品牌运作、市场推广等领域的专业人才，促使铜牛、雪莲、雷蒙、天坛、绿典等一批老品牌焕发出新的光彩。

集聚优势资源，着力打造原创品牌。加大对新成立专业品牌运营公司的扶持力度，围绕设计研发、渠道建设、运营模式创新等高端环节加大投入，提升自有品牌影响力和美誉度。

引入高端外部资源，提速服装品牌时尚化进程。一是扩大代理品牌。在目前品牌企业代理美国大嘴猴、RIP CURL、RTW等国际品牌的基础上，进一步扩大代理品牌规模，以代理品牌的成熟渠道带动自有服装品牌的发展提升。二是收购成熟品牌。择机收购高端服装品牌公司，收购线上服装品牌，吸引设计师团队加盟，加速品牌时尚化发展进程。

（三）坚持把布局文创平台作为发展时尚产业的重要载体，拓宽时尚内涵

优化品牌服务平台。在收购北京时装之都文化传播有限责任公司的基础上，以《时尚北京》杂志为平台，为公司品牌提供广告、展示宣传平台。与中国纺织工业联合会合作举办时尚圆桌论坛，权威发布时尚愿景，吸引战略合作伙伴。择机合作收购模特经济公司为品牌企业服务。探索策划北京国际服装文化节和北京时装周，使其成为北京城市的响亮品牌和“文化名片”。抓住京津冀协同发展的机遇，在津冀地区创办京津冀时装春季（秋季）展，提升地位和影响力。

发展文化创意产业。抓住北京加强市级文化创意产业功能区建设的机遇，充分挖掘园区资源，借鉴莱锦文化创意产业园的运营经验，探索文创园区的有效经营模式，着力建设怀柔影视文创园、朝阳铜牛梦工厂、上海方苑锦创意谷等文化创意园区。发挥新媒体技师学院的专业优势，发展动漫、影视、新媒体等文化创意产业。积极开拓以创意园区为载体的时尚产业同高端品牌产业紧密结合的发展之路，打造“品牌小镇”、“品牌一条街”。

打造时尚地产业态。运用现代信息科技手段，完善商业综合体、自持物业的运营模式，建立“特色服务树品牌”、“增值服务创价值”、“专业服务谋发展”的物业发展格局，有效服务文化创意产业。以北京为核心，以张承、津唐等发展带为方向，积极探索地产+文化/零售/酒店的文创地产项目，打造与城镇化进程相契合的时尚地产、养老地产、旅游地产等新业态。

“十三五”时期是全面建成小康社会、实现我们党确定的第一个百年奋斗目标的决胜阶段，是北京落实首都城市战略定位、加快建设国际一流的和谐宜居之都的重要阶段，也是北京纺织控股公司集中精力为创建时尚产业集团夯实基础的关键阶段。今后五年，北京纺织控股公司及所属企业必须落实“四个全面”战略布局，坚持发展是第一要务，以打造“时尚科技服务”新纺织、创建时尚产业集团为重点任务，突出创新驱动、注重提质增效，以提升发展的质量和效益为中心，努力做市属制造业企业改革调整、转型升级、创新发展的典范，使北京纺织这个逾有百年历史的传统老企业重新焕发青春，在战略转型中实现凤凰涅、浴火重生。