期刊经营管理应注意的几个问题

于雷（东北林业大学，哈尔滨150040）



期刊经营管理应注意的几个问题

于雷
（东北林业大学，哈尔滨150040）

摘要：在社会主义市场经济体制的大环境下，传统的期刊经营理念、经营模式已经不能适应当前期刊经营管理工作的发展。在期刊经营管理工作中，要牢牢树立市场经营，价值含量、读者思想等理念，不断提高期刊中的稿件质量、期刊经营管理工作人员的专业素质、管理水平，同时还要不断引导期刊经营管理沿着市场化模式发展，注重期刊经营成本的降低，提高期刊价值，这也是期刊在市场经济体制下生存发展的必由之路。

关键词：期刊经营管理；问题；成本；模式；创新

期刊作为经济社会发展中的重要杠杆，为我国科学技术的突飞猛进、经济社会的发展发挥着重要的作用。而随着我国社会主义市场经济的快速发展与完善，科学技术与各个学科专业越来越专业化，传统的计划经济体制下所创办的期刊在当前已经失去了发展与存在的意义。据市场调查研究显示，我国的期刊数量从改革开放之初的5 800种发展到当前已经增加到10 000多种，在期刊数量增加的同时，人们对期刊的质量要求也越来越重视。同时，在社会主义市场经济体制日趋完善的背景下，国家对期刊市场的整顿、改革、创新工作也日趋重视，并明确提出期刊界的发展要走文化产业化的发展思路，即从传统的期刊主管单位给期刊发展拨款到期刊自主经营模式、多种经营模式发展的方向转变。所以，在当前经济社会发展形式下，对期刊经营管理模式、管理理念的改革与创新工作已是迫在眉睫，在发展过程中只有不断打破传统经营管理中的条条框框，不断开拓创新，才能推动我国期刊界的发展更上一层楼。本文基于此背景下展开对期刊经济管理工作中应该注意的几个问题进行分析与研究。

1　当前期刊经营管理工作开展现状

在社会主义市场经济体制下，期刊逐步成为一种商品，因为它已经具备了商品的一切属性，也就是说期刊是一种可以交换的、较高层次的精神文化产品。但是由于有些期刊仍在沿用传统的管理、经营理念与模式，造成期刊的发行量无法满足市场的需求，市场销售的收入无法满足期刊内部的运转，更谈不上盈利，大量的允准金额还主要靠期刊的主管、主办单位拨款来扶持。在我国社会主义市场经济体制快速发展与完善的同时，我国新闻出版总局对新闻出版行业进行了改革与整顿，引导期刊向市场化转变，最终实现自主经营、自己承担盈亏，同时明令禁止上级主管部门大量的向期刊拨款，这就给期刊界的发展带来了转型的良好机遇，同时期刊界的生存与发展也带来了极大的挑战。所以，期刊业的发展如果不能适应市场经济的发展，转变传统的经营管理理念、经营管理模式，那么势必会被市场经济的快速发展所淘汰。

2　市场经济下期刊经营理念与意识的确立

第一，要求期刊业要树立好学术经营的良好意识。期刊的发展离不开其内在的本质，就是我们所说的期刊学术性，所以，期刊业在发展中要科学的配置学术资源，让学术成为期刊发展的一种新形态，将期刊的学术水平、学术质量充分的体现出来，这也是市场经济体制下对期刊业发展的内在要求，同时也是期刊对新时代学术内容更深层次的开拓和挖掘，这也是市场经济体制下期刊经营意识与计划经济体制期刊经营意识的最大不同点之一。

第二，要求期刊业在发展过程中树立市场经营意识。期刊作为新闻媒体的一种，同时也是学术商品的一种，其具备了商品的所有属性，因此，期刊业的发展要想走向正轨、要想又好又快的发展，就必须打破传统办刊理念的局限观念，树立起全新的市场竞争、经营意识，来提高刊物的经营效益、社会效益。我们知道，社会发展中的社会效益与经济效益是相辅相成的重要载体，其中社会效益是经济效益提高的前提与基础，而经济效益不断提高的同时又可以反作用于社会效益，推动社会效益的更大化。所以，期刊业的发展要实事求是，解放思想，顺应市场经济的发展、顺应时代发展潮流，才能解决生产发展的问题，最终走向学术与盈利共发展的道路。同时，期刊业在发展中保证盈利的过程中，还要保证期刊的学术质量，打造品牌期刊，塑造期刊的良好形象，这样才能逐步扩大某一个期刊的影响力和社会效益，为我国经济社会的发展做出更大的贡献。

3　期刊管理策略的改革与创新

经过研究分析，并结合笔者多年从事期刊经营管理经验，提出了期刊管理策略的改革与创新方法，包括以下几个方面。

第一，要求我们要不断强化人力资源管理工作，为期刊业的发展提供大量的专业、高素质人才。我们知道，当前人力资源是推动经济社会发展的主动力之一，对于期刊业的发展也是一样，期刊业拥有高质量、高素质、高专业的人力资源队伍，才能为提高期刊的竞争力打下坚实的基础。所以，期刊社应该不断强化人才队伍建设，市场竞争归根结底是人才的竞争，期刊社在发展过程中要不断吸纳具有战略眼光的人才，吸纳具有高专业水平的人才当编辑，这样才能为期刊业的快速发展保驾护航。

第二，期刊社要结合市场经济的发展，对本社期刊进行一个准确的定位，树立一个明确的发展目标，这也是保证期刊业又好又快发展的关键策略之一。

第三，期刊社要结合本社的期刊给予受众一个精确的定位。我们知道，学术期刊的广大读者群与作者群大致相同，也就是说期刊的服务对象同时也是期刊的受体。所以，期刊社要想又好又快的发展、经营本社期刊，就必须为广大服务者、读者提供一个广泛的学术交流平台或者是学术交流场所。

第四，期刊社要结合本社期刊来明确期刊编辑中的内容定位，即结合本社期刊的刊号以及广大读者来对编辑的内容准确定位，最终确定刊物所发展的学术前沿，保证学术期刊的科学性与学术性。

第五，对期刊的发行要有一个准确的定位。期刊的发行问题也就是解决期刊卖给谁的问题，由于期刊的读者群与作者群具有同一性，这就决定了其发行面较为狭窄的特性。所以，我们不能以发行的数量来衡量刊物的质量，而是要在发行过程中采用的理念与方式与时俱进，开拓创新。

4　结语

期刊业作为社会主义市场经济体系下经济社会发展的重要组成部分，作为期刊业发展中的一员，要不断提升自己的战略眼光，在发展中打破传统理念与模式的束缚，勇于变革、开拓创新，这样才能保证期刊业又好又快的发展。

参考文献：

［1］朱晓东，宋培元，曾建勋.我国科技期刊现状及管理政策分析［J］.中国科技期刊研究，2006，17（06）：1045-1049.

［2］叶新，李漓.《国家地理》的传奇［J］.出版广角，2005，（10）：68-73.

［3］格罗斯.编辑人的世界［M］.北京：中国工人出版社，2000：35.

Several Issues of Periodical Operating Management Should Pay Attention to

YULei
(Northeast Forestry University, Harbin 150040, China)

Abstract:The traditional periodical operation philosophy and operation mode have been unable to meet the current development of periodical operating management in the environment of the socialist market economy system.In the work of periodical operating management, people should firmly establish the idea of market operation, value content and readers' thinking, constantly improve the quality of manuscripts, professional quality of periodicals, management level of staff.Meanwhile, we should also continue to guide periodical operating management along development of market-oriented model, focus on reducing operating costs, improve periodical value, which is the only road for periodical to survive and develop in market economic system.

Key words:Periodical operatingmanagement; Issues; Cost; Mode; Innovation

收稿日期：2015-12-15

中图分类号：G237

文献标志码：A

文章编号：1674-8646（2016）02-0136-02