改革开放以来高校共青团传播形象建构研究

赵文欣（黑龙江大学新闻传播学院，哈尔滨150080）



改革开放以来高校共青团传播形象建构研究

赵文欣
（黑龙江大学新闻传播学院，哈尔滨150080）

摘要：高校共青团具有重要的育人功能，是高校思想政治教育的重要途径，是高校党政、团员以及广大学生的纽带桥梁。中国共青团作为青年政治组织具有悠久的历史，改革开放以来，高校共青团被赋予了新的使命与责任。高校共青团的形象备受关注，并开始影响高校学生的发展，高校共青团形象是共青团的灵魂。

关键词：高校共青团；形象建构；新媒体平台

1　共青团及高校共青团形象概况

1.1共青团简介

“共青团”最早成立于1920年，起初名称为“中国社会主义青年团”，在解放后命名为“中国新民主主义青年团”，于1957年正式改名为“中国共产主义青年团”。共青团的性质是对共青团组织本质特征的阐述，其性质为“中国共产党领导的先进青年群众组织，是青年在实践中学习共产主义的学校，也是中国共产党的助手和后备军”。共青团具有培养有理想、有文化、有纪律、有道德的青年人的使命，共青团的性质决定了它要把青年人的思想教育贯穿于工作、学习与活动中。

1.2共青团的职能

共青团作为中国共产党的后备军具有强烈政治色彩，需要履行党与社会的相关职能。共青团接受政府赋予的对青少年成长事务的调控工作，具备政府职能。共青团辅助党和政府对青少年进行管理，推动青少年事业发展，对青少年有着教育与管理的职能。同时，共青团在管理青少年的同时也会对其服务，关爱青少年，发挥共青团的服务职能。

1.3高校共青团形象的界定

高校共青团是高校培养新型人才、开展思想政治工作的主要阵地。高校共青团的形象对青少年的生活、学习和观念产生重大影响。根据高校共青团自身性质与相关学者对组织形象的研究，“高校共青团的形象是萌生于公众内心的，就高校共青团所形成的总体评价和印象”，“高校共青团的种种外在表现是由其内在的特征所决定”，“高校共青团是相关公众对其内在特征决定的外在表现所产生的总体评价和印象”。

2　高校共青团的形象建构方式

高校共青团形象的塑造、传播关乎广大青年学子对共青团的印象好坏，树立良好的形象才能从青年学生的内心深处产生对高校共青团的信赖。

2.1共青团的组织文化与管理

象征青年一代紧密团结在一起的五角星团旗，带有团旗、麦穗、齿轮象征奋勇向前的团徽，《光荣啊，中国共青团》为团歌，《中国青年报》和《中国青年》杂志为共青团的机关报刊，1988年开始为团员配发团员证，使广大团员的身份更有归属感。一切符号都体现了共青团的组织文化，同时共青团也有着严明的纪律。1982年通过了《中国共产主义青年团章程》，共青团明确了现阶段的基本任务、性质和宗旨，坚持“民主集中制”的组织原则，以及共青团严格的纪律要求。

2.2共青团的干部与团员形象

一个组织的形象在很大程度上取决于组织中成员的形象，无论在全国范围还是在高校范围内都会定期评选“优秀团干部”、“优秀团员”，这些优秀的共青团成员的角色意识和敬业精神都比较突出。团干部是团组织的核心成员，要在个人作风和能力修养方面起到先锋模范带头作用，从而提高自身的感召力和个人魅力。作为共青团团员也要有良好的个人素质和精神风貌，培养正确的世界观、人生观和价值观，练就自身艰苦奋斗的品格。

2.3共青团的活动与形象传播

随着互联网的迅猛发展，传播渠道越发通畅，团中央与高校之间、高校与高校之间的联系更加紧密。共青团组织的活动形式多样，志愿服务活动、学术科技文化活动、文艺体育活动、优秀典型评选活动、创新教育活动、趣味娱乐活动及品牌活动等。微博、人人网、微信、校园网、校园广播等传播渠道将活动信息传达给学生个体，同学们只需要通过阅读手机平台就可以得知共青团活动信息，提高参与度和传播效果。

3　新时期提升高校共青团形象的策略

3.1探析公众群体需求，重视高校共青团形象传播

对于高校共青团而言，青少年学子是与其接触最为密切的群体，高校共青团在开展工作、组织活动时要紧紧把握学生的思想动态，了解青年的所思所想，尽量满足学生多元化需求，从而团结学生群体，提高高校共青团的凝聚力。增强学生对共青团的认同感也非常重要，认同感很大程度上来源于共青团的形象塑造，高校共青团要充分认识到树立良好形象的重要性，可以说，良好的形象是获取有志青年对高校共青团信任与好感的动力，是高校共青团团结内部成员、赢得有利外部发展的保证。

3.2打造新媒体平台，使高校共青团工作向网络化转型

网络技术的发达改变了曾经固化的信息传播格局，自媒体时代借助新媒体平台可以打造高校学生喜闻乐见、丰富多彩的活动。当下微信、人人网、微博、QQ等新媒体平台形式丰富多样，利用新媒体及时传递活动信息，反应敏感而迅速，又可以通过网络得到学生的意见反馈，掌握青年学子的思想动态，与学生交流进行思想碰撞，真正做到服务青年，以人为本。高校共青团要充分利用新媒体技术，从而调动学生参与共青团活动的积极性，提高创造性和主动性，使青年学子在共青团的活动中接受潜移默化的思想教育。

3.3提升思想政治教育，坚守高校共青团正确的舆论导向

高校共青团通过开展志愿者活动、爱国主义团日活动、主题班会、安全教育、心理健康教育、法制教育等形式多样的教育活动，对广大青少年进行思想政治教育工作，借助新媒体平台加强主题教育宣传，从而完成以青年学生活动为载体的思想教育工作，提升青年学子对高校共青团思想政治教育工作的认同感和参与度。此外，在发挥新媒体平台优势的同时，要及时把握青年学生的舆论导向，培养先进青年，发挥优秀学生的意见领袖作用，倡导积极向上的舆论导向。

4　结语

改革开放以来，我国在全世界范围内迎来了崭新的发展机遇，青少年是国家的未来，高校共青团作为与高校学子接触最密切的组织，担负的责任巨大。高校共青团良好的形象传播有助于团结青少年，提高凝聚力，是共青团组织创新发展的重要环节，利于青少年的发展成长，培养青少年群体健康成长成才。

参考文献：

［1］张德.组织行为学［M］.北京：高等教育出版社，1999.

［2］叶茂康.公共关系：组织形象概念辨析［J］.国际关系学院学报，2005，（6）：29.

［3］董庆龄.谈新形势下高校共青团的和谐发展［J］.中国成人教育，2008，(22)：93.

Research on Image Construction of University CYL since the Reform and Opening up

ZHAOWen-xin
(School of Journalismand Communication, Heilongjiang University, Harbin 150080, China)

Abstract:University CYL has an important educational function, which is an important way to implement ideological and political education and the bond bridge between the University Party and students.As a youth political organization, Chinese Communist Youth League has a long history, and it has been given a new mission and responsibility since the reform and opening up.University League has an effect on the development of university students, and the image of University CYLis the soul of Communist Youth League.

Key words:University CYL; Image construction; Newmedia platform

基金项目：全国学校共青团课题研究资助项目（2015LX088）

收稿日期：2015-12-25

中图分类号：G642.0

文献标志码：A

文章编号：1674-8646（2016）02-0098-02