体育经济研究中的经济伦理

王志博

(哈尔滨体育学院，哈尔滨 150001)



体育经济研究中的经济伦理

王志博

(哈尔滨体育学院，哈尔滨 150001)

目前，体育产业已经成为众多发达国家的支柱产业，但我国却明显落后于西方发达国家，体育经济市场缺乏良好的运作规模和理念，同时受外部经济环境的影响，体育产业将面临激烈的经济竞争和商业文化、伦理道德的挑战。

经济伦理；核心价值；竞争机制

随着市场经济的逐渐完善，体育经济学与体育伦理学系统也不断发展，其对于体育市场经济具有较高的实践指导意义。

1 体育经济研究中的伦理道德问题

1.1 经济全球化影响

由于我国体育经济起步较晚，体育市场运作模式建立并不完善，体育文化产业底蕴薄弱。西方发达国家利用自身强权政治挟裹体育的方式进行国际体育标准和规则的控制。因此，经济全球化既给体育产业带来了经济竞争，也带来了严峻的商业文化、伦理道德挑战。

经济全球化极大的挑战了我国传统的效率观和义利观，这就考验着运动员和教研员是以个人正当利益为主，还是将国家、集体利益为首，是应当遵守社会主义经济原则或是重视体育经济社会效益。经济全球化要求体育企业必须拥有强烈的科学竞争机制和竞争意识，这就要求企业全面提升自身资金、管理、技术、文化等方面的水平。经济全球化挑战了社会主义核心价值观和公平诚信规范，构建诚信、公平的体育市场环境十分重要，也要求我们更加重视企业利益及个人价值。

1.2 职业化、商业化道德危机

长期以来，体育同经济关系一直都隶属于政治、军事、宗教、教育等社会文化关系，它受价值观念惯性影响，展现出极大的文化惰性。旧的体育价值观念尚未转变成新的体育价值观念之前，它将会一直支配人们的价值评价体系。自改革开放以来，我国始终围绕着经济建设的治国思想中心，并在经济全球化影响下逐渐加快体育商业化和职业化，为体育发展奠定了良好的物质基础，但也造成了某种程度的道德危机。商人关注的是利益实现与否，广告效应是否能够最大化，受巨大经济利益诱惑，运动员或教练员这些行为主体将面临道德危机，极可能出现见利忘义、过度追求个人利益，个人功利主义、享乐主义等不良影响被无限放大，迫使一部分体育基本元素被作为交易对象。

1.3 高科技带来的伦理困境

针对当前社会发展状态来讲，普遍富足和相对贫困都是同样存在的，这也代表着风险和机会的存在。从个体的角度来讲，科学理性能够抑制理性化官僚体制和主体性张扬，形成了精神生活贫乏与物质生活富足，推动了竞技体育领域的广泛性，增添了体育产业生机。高新科技造成了体育产业发展代价，极大的损害了运动员身心健康，致使规范缺位和价值断裂。体育比赛成为商家与科技间的较量，体育比赛不仅是运动员竞技能力，而是运动员与技术间相互结合的体验。科技对于不同地区、国家和人群带来的不平等机会。运动员为追逐名誉与利益，滥用兴奋剂已经严重脱离了正常竞争，违反了体育道德，兴奋剂严重违背了体育比赛公正原则，危害了运动员身体健康。

1.4 资源配置中的伦理道德问题

体育资源配置非均衡状态主要表现在以下几方面：局部地区地域性资源分配不平衡；学校、社会及竞技体育资源不平衡；体育弱势群体体育资源配置较少；农村与城市体育差距较大。体育资源配置的不平衡造成了极大的伦理道德问题。政府应当进行体育资源的合理配置，搭建各阶层成员的资源共享平台。但目前我国绝大多数体育资源投入到竞技体育运动当中，这就造成了其他方面的投入减少。体育资源配置的主要目的在于增强我国民众体质，努力提升生活品质，构建和谐、文明的社会主义环境，过分追求体育经济效益、忽视社会效益价值观是十分不必要的。

2 体育经济伦理研究意义

2.1 加快体育伦理理论建设

结合我国当前体育伦理研究队伍素养，它与其他应用伦理学科相比略显不足，应用研究视野相对狭隘，对于体育经济活动推动作用不大，体育伦理研究内容较为有限，仅限于经济体育、精神、职业体育道德等方面的研究。综合全面考虑体育经济活动特征，提出更好的体育经济活动伦理问题解决对策，有利于构建良好的体育伦理学理论体系。

2.2 加快体育经济学理论发展

现代体育经济学就是利用实证经济学理论进行体育领域经济现象、经济规律与经济关系的研究，但是缺乏对规范经济学角度体育经济伦理学问题研究。伦理学的介入并不是要求完全舍弃传统体育经济研究，而是要从当前体育经济领域伦理道德问题的角度进行经济理论的研究，进而实现体育经济活动由合理到实质的过渡。伦理学角度的导向和价值介入，进而实现实践理论的补充与完善。

2.3 促进良好的体育经济环境建设

随着社会主义市场经济的快速发展，传统计划经济逐渐被取代，体育经济模式的变化也十分明显。伦理道德在体育市场经济形成、发展并非完全负面的，而是积极作用于体育经济活动当中，体育经济政策是人为建立、完善的，它是以人的价值观念为核心，具有人的价值标准。因此，体育经济政策也是建立在人类伦理价值观的基础上。结合我国民生建设整体环境背景，并结合我国体育当前发展现状，完善我国体育经济政策，从公平公正的角度全面提升体育活动效率，构建了体育资源分配的基本道德框架。

2.4 促进经济建设为中心的体育产业方针，有利于实现体育产业的长期可持续发展

体育市场经济并不是完全积极的，它也存在一定的负面效应。当每个独立的体育经济主体均从自身利益出发，就会造成某种程度的整体利益损害，造成个人短期行为和体育企业行为。该行为产生的主要原因就是我国体育产业起步较晚、市场开发力度小、法律法规并不完善，这就要依靠伦理道德来实现体育经济行为的规范。体育经济伦理倡导价值观就是实现经济、环境、伦理为一体，提升体育产业经济的合理性，始终贯彻落实经济建设为中心的体育产业发展，建议以可持续发展思路，进行体育经济和生态环境的合理化调节，实现个人、国家、社会之间利益的平衡，协调好社会人群利益关系，努力提升人们的道德素质和社会经济，推动体育产业的可持续发展。

2.5 维护良好的体育市场秩序

体育企业作为体育经济活动的主体，也是这种复杂利益关系的重要载体，也是最主要的市场经济主体，其经营状况、经营活动行为严重影响体育市场秩序。体育市场经济发展和运行能够推动市场经济的有效运行和发展，而体育经济相关政策、法律则能够更好地维护体育市场秩序。但是不能仅仅依靠法律法规政策的影响，体育市场经济活动还需要伦理道德的约束，这样能够有利于降低不规范行为的不良影响。为了更好地构建健康、稳定的现代体育市场经济环境，实现经济人行为和道德行为的统一。体育经济伦理研究能够推动体育企业合理追求经济利益，满足伦理道德规范要求，这有利于公平、平等、信用等原则的实施，使其具备自觉承担社会责任的意识，维护良好体育市场秩序。

3 提升体育经济活动个体道德水平

经济全球化给我国体育经济市场造成了一定的冲击，球场暴力、假球、赌球等不良社会现象和事件逐渐出现在体育领域中，这也是运动员、裁判员等体育活动者道德水平下降的主要表现。

4 结语

为了构建良好的体育市场经济环境，全面提升我国体育活动个体、企业之间的道德水平，全面提升体育活动价值，因此有必要进行体育经济伦理的深入研究，提出一个合理道德评价标准，协调好体育经济活动中个体的关系，全面提升体育市场基本建设条件。

[1] 王小锡.道德资本与经济伦理[M]. 人民出版社，2015.

[2] 章海山.经济伦理及其范畴研究[M]. 中山大学出版社，2015.

[3] 周中之，高惠珠.经济伦理学[M]. 华东师范大学出版社，2013.

[4] 王曙光.理性与信仰[M]. 新世界出版社，2012.

Economic ethics in sports economy research

WANG Zhi-bo

(Harbin Institute of Physical Education, Harbin 150001, China)

Currently, the sports industry has become a pillar industry in many developed countries, while China has lagged behind Western countries and sports economy market is lack of good operation philosophy. Meanwhile, as well as by the impact of external economic environment, the sports industry will face the challenges of fierce economic competition, business culture and ethics affecting by external economic environment.

Economic ethics; Core value; Competition mechanism

2016-08-02

王志博(1984-)，男，讲师，硕士。

G80

B

1674-8646(2016)20-0132-02