商业摄影的艺术性与艺术摄影的商业价值

周盈

（西安工程大学，西安 710000）

商业摄影的艺术性与艺术摄影的商业价值

周盈

（西安工程大学，西安 710000）

随着图片传播媒介的逐步拓展及数码化的全球普及，越来越多的艺术摄影图片在人群中传阅，这也意味着读图时代的来临。整体审美水平的提高让人们对商业摄影的艺术性有了更高的要求，商业摄影与艺术摄影逐渐产生了交集。从创作目的和审美价值等角度进行分析论述，探讨商业摄影与艺术摄影在追求“物质”与“精神”道路上的共性与分歧。

商业摄影；艺术摄影；设计原理

1 创作目的不同

商业摄影与艺术摄影的创作目的截然不同。虽然同属于摄影学科，但是二者的种种分歧使得从事这两类摄影的摄影师似乎永远无法跨进彼此的门槛：商业摄影有系统的制作流程、规范的操作顺序并可规模化生产，其作品或者发表在各种商业媒体上作为广告宣传、或者用来个人收藏作为纪念。而艺术摄影则由艺术家本人或团队亲自制作，艺术创作并无制作规律可循，不仅不能规模化生产，而且往往要独版才有更高收藏价值。存在这些分歧的根源，是源于商业摄影与艺术摄影创作目的的差异。

1.1 商业摄影的创作目的

商业摄影是由出资人购买而产生的摄影行为，属于商业行业。广告摄影照片是平面广告中的元素之一，广告摄影只是广告创作流程中的一个制作环节，通常由广告公司承接、雇佣广告摄影师拍摄制作，这种服务是为了辅助广告宣传而生。还有其他形式的商业摄影，如婚纱摄影，是雇主（或消费者）出资购买摄影服务，以得到具有一定艺术效果的照片进行欣赏或纪念。无论何种商业摄影，其创作目的都是为出资者提供服务并为自己创造收益，没有经济回报就不存在商业摄影。

1.2 艺术摄影的创作目的

艺术摄影作为艺术创作的一种形式，是艺术家表达自我艺术观点的结果，是由艺术家个人或团队根据希望表达的艺术思想创作出来的作品。摄影只是艺术家为呈现其艺术观点、塑造艺术形象而选择的手段之一。因此，艺术摄影与其他艺术形式一样，这种创作不存在雇主，艺术思想的表达才是创作的根本动因和最终目的。

由此可见，违背了创作目的的商业摄影，若过于注重创作中的艺术表达而忽略广告宣传或珍藏纪念的意义、不能达到雇主购买摄影服务的目的，即使其艺术性再强也无法成为合格的商业摄影作品。反之，违背了创作目的的艺术摄影，一旦以经济回报为原始动机，为了实现商业价值的意念充斥在艺术家的思想中，这样的艺术创作，不可能长久的存在于社会主流中，更不可能成为历史长河中那颗璀璨的艺术之星。

2 商业摄影作品价值评价

商业摄影作品的价值取向同雇主的需求密切相关。通常根据实际要求和现实意义来衡量商业摄影作品的评价标准，雇主往往是在拍摄目的实现程度的基础上，再要求作品的艺术性审美。

市场性审美追求评价标准在某种程度上也是商业摄影作品评价的标准之一，该标准主要体现在作品美感表现的创新性和受众心理艺术性两方面。对摄影作品整体画面美观性进行评价时，可以适当结合艺术摄影的相关评价标准。而商业摄影与艺术摄影的差别在于其不能太过朦胧、个性化太鲜明、构思怪异感过于强烈，否则将不被大众所接受，进而失去商业摄影传播信息的作用。因此，商业摄影作品应当明确其表达意图，利用各种表达方式让受众能够在耳目一新的同时，产生更加清晰的商业印象。

自从有数字化摄影技术以来，摄影画面较之前更加清晰，也使更多的摄影家增进了对摄影作品的了解，在摄影态度上有了很大的转变。传统摄影作品的完成需要长时间的找寻和等待，只有通过反复的拍摄才能够取得真正令人满意的画面。而数码摄影技术应用以来，摄影者可以利用各种题材零件，通过电脑集锦完成画面的制作，摄影条件有了极大的提升、摄影者能够借助的工具也更多。在此基础上，摄影家还应不断提升自身审美修养，一幅优秀的摄影作品需要充分发挥摄影技术优势并配以创造性的头脑，这样才能真正提升商业摄影的艺术性和商业价值。

3 商业摄影的艺术审美

商业摄影不是简单的商业广告宣传，它不但涵盖了广告设计的基本原理，还包括了摄影艺术的形式语言，是技术与艺术的结合。地域不同，人们的审美道德规范也略有差异，这也决定了商业摄影作品潜在内涵和直接内容不能违反当地的道德行为、宗教信仰。此外，所有的拍摄特技、电脑特技、暗房特技都有进行艺术性再加工的必要。应该从市场需求出发，树立正确的艺术摄影形象，满足大众商业摄影审美需求，不断提升商品的附加值。

根据商业作品购买的需求包括可确定内容和不可确定内容。可确定内容包括：商业摄影中存在的背景、色调、服装、道具等。还要明确摄影作品拍摄的相关规定、画质要求、画面内容，并将其内容进一步展示给出资者。这在某种程度上是对摄影师艺术审美水平的考量，例如：拍摄男士香水摄影广告。首先可以确定香水瓶的摆放位置，其次拍摄主体是商品的主要衬托者和修饰物、根据商品特点挑选不同季节的服装、确定整个画面的主色调等。而不可确定内容是相对于可确定内容而言的，往往是客户临时提出的摄影拍摄要求等。婚纱摄影作品中存在的不可确定内容：捕捉被摄人物最灿烂的表情瞬间，摄影师需要根据具体拍摄效果进行下一步的行动。订购要求中的不可确定内容给摄影师自身艺术素养带来更多的展示空间，这就要求摄影师必须具备更高的审美能力和艺术修养。

4 艺术摄影的商业价值

受市场经济环境因素的影响，艺术摄影与商业摄影同样存在价值价格问题。该问题所体现出的正是价格与价值的比例关系，是受市场素质和商业手段共同作用下产生的正常现象。我们应当以科学发展的角度看待这一问题，从摄影艺术的角度正视艺术摄影发展问题，而不应当一味的拒绝或改变。艺术家不应背离艺术轨道，建议其能够将艺术融入到生活之中，用作品去反映生活中的情感和美丽的事物，实现艺术形式、结构和生活的完美融合，更好的让受众感受到生活中的美好事物，得到更高程度上的情感升华。让人们在欣赏艺术的同时产生视觉上的享受，进而产生心灵上的共鸣。优秀的摄影艺术家应当用心去寻找美的事物，以艺术的形式将美的事物展现给受众，进而达到陶冶人们情感的目的，这样的艺术作品更容易被人们所接受，更具有说服力和影响力。

优秀的摄影艺术家，应该会利用摄影手段将真实而美丽的世界展现在人们眼前，唤醒人们对自然的热喜和向往、唤醒人们内心深处最纯粹的情感。艺术家要让受众在作品中感受到美，产生美的体验，从根本上提升其摄影作品的艺术价值和商业价值。

5 结语

综上所述，商业摄影与艺术摄影之间逐渐呈现相互融合的现象。商业摄影在不断的追求利益最大化的同时，还要满足人们的精神需求；反之，艺术摄影在艺术家的主观创作之外，也在追求经济回报的最大化。我们要从科学发展的角度看待商业摄影的艺术性与艺术摄影的商业价值问题，不断提升自身的艺术素养和作品的感召力。如果能将博物馆中的艺术作品形式融入到人们的生活中，无疑是物质和精神上的完美融合，是商业摄影价值的巨大提升，是艺术社会功能的升华，是社会经济未来发展的理想方向。

［1］孙莉娜.西方摄影艺术的后现代主义转向及其后现代性精神［D］.武汉：华中师范大学，2011.

［2］ 黄鸿仪.论中国画的“内美”［C］//新世纪美学与艺术——江苏省美学学会第七届会员大会暨学术研讨会论文集，2011.

The artistry of commercial photography and the commercial value of art photography

ZHOU Ying
（Xi'an Polytechnic University，Xi'an 710000，China）

With the gradual expansion of picture media and worldwide popularity of digitalization，more and more art photography pictures circulated in the crowd，which also means the advent of era of picture-reading.Improvement of the overall level of aesthetic proposes higher requirements on artistry of commercial photography，it starts totake an intersection between commercial photography and art photography.This paper analyzed from the perspective of creation purpose and aesthetic value，discussed similarities and differences of commercial photography and artistic photography in the pursuit of "substance"and"spirit".

Commercial photography；Art photography；Design principles

J41

B

1674-8646（2016）16-0076-02

2016-06-14