议互联网与出版业的融合

吴　建

南通市社科联

议互联网与出版业的融合

吴建

南通市社科联

如何推动互联网与出版业的融合发展，是出版界与互联网界都十分关注的话题。出版业也需要互联网的支持，也需要通过这个巨大的网络、强大的技术、独到的服务，把优质的、经过了选择与加工的内容，传播到各地的读者手中。互联网与出版业的结合是互惠互利的、互相促进的。

互联网；出版业；融合发展

20年前，中国互联网刚刚起步之时，出版业没有欢呼雀跃也没有满怀忧虑，因为大家还没有看出互联网与出版业到底有什么关系，互联网只是一个收发电子邮件的网络。十几年前，数字出版出现之时，出版业也没有多少的热情与期待，也没有看到数字出版与互联网有什么瓜葛，因为那个阶段的数字出版产品，是在一些技术公司推动下开发出来的一些离线的、单机版的东西，他们和数字技术有关但和互联网关系不大。因为那个阶段网络的普及率太低，网速太慢。

现在，没有哪个人、哪个行业、哪个国家会说，自己与互联网没有关系，因为互联网已经普及到了世界所有的国家，包括一些经济不够发达的国家；互联网已经运用到了几乎所有的行业，包括最为传统的行业；已经覆盖到了最为偏远的乡村，特别是移动互联网的发展，已经把社会编织成为一张网眼越来越小、节点越来越多的大网了。离开了网络，就意味着远离了社会，放弃了发展。

当今，出版界拥抱互联网的热情最为高涨，不仅把传统的书报刊音像制品等出版物原汁原味地搬上了互联网，还适应着互联网的特点，开发出了许多新的产品，比如网络文学、网络游戏、网络教育等。不仅通过网络把出版物的信息普及天下，还通过网络平台实现了在线订购、在线下载等服务。

互联网进军出版业的步伐是坚定快速的，从微软到谷歌再到苹果、亚马逊，国外互联网巨头进入出版业的方式虽各不相同，但是都在出版业内找到了新的发展空间。国内互联网公司，从百度到腾讯、从阿里巴巴到盛大、从中国移动到中国电信等，都在把出版业作为开拓新业务的重要战场，并取得了不俗的业绩。

为此我们说，互联网需要出版业等内容产业的支持，就像高速公路修建完成以后，要有车辆通行；就像一座大厦建成以后，需要有人有企业入驻；就像一个超市开业以后需要各种商品陈列与销售一样，各种各样的互联网企业建立以后也需要众多的资源服务，而包括出版业在内的内容资源，是最好的、最能够吸引用户的。同样，出版业也需要互联网的支持，也需要通过这个巨大的网络、强大的技术、独到的服务，把优质的、经过了选择与加工的内容，传播到各地的读者手中。互联网与出版业的结合是互惠互利的、互相促进的。

如何推动互联网与出版业的融合发展，是出版界与互联网界都十分关注的话题。可以说互联网是技术，它形成我们生存一种环境。互联网改变了我们对各种知识信息取得、加工、复制、利用、传播等多种环节，因此，出版要安照互联网的规律找到自己的发展方向。

一、互联网和出版业要互动

一直以来出版业是和技术紧紧结合的一个产业，数字出版的产生与发展，是互联网在出版业应用新成果。从出版行业讲，要强化内容质量的管理，强调内容质量、制作质量、编校质量。提高出版企业生产优质的精神食粮，传播民族优秀方化意识。我们要引导企业在内容把关、编辑规范、质量保障等方面加大工作力度，促进出版产业的发展。在互联网环境中，数字化印刷技术为出版提供了更好的条件，互联网环境它有的一种互动。

二、互联网和出版业要融合

互联网和出版，一直就有跨行业、跨地域、跨国界的性质。出版产业的人们是同在一个市场上竞争，因此需要进行合作。他们通过合作，就能应对问题，化挑战为机遇，实现共赢。互联网改变了按需出版的物质技术根基，互联网与出版的融合，对人才的需求比以往更加迫切和多样化。现在以信息技术为代表的第三次浪潮到来，随着大数据、云计算等新技术的出现，它为出版业提供了新有机遇，还带来了新的挑战。因此说出版与互联网的融合会成为出版业发展的之途径。

三、互联网和出版业要发展

出版要走向网络空间是必然，大众到网络上，读者到网络上，用户到网络上。可以说出版必须到网络空间上。我们要促进互联网和出版融合发展，它是占领思想舆论阵地的需要。发展互联网的产业，推进互联网与出版业的融合创新，加强数字出版内容投送平台建设与管理，是推动出版业转型升级，构建完善数字出版产业生态系统的现实需要；是促进出版产业结构调整和发展方式转变，更好满足人民群众多样化、多层次和多方面精神文化需求的有效途径；是提升文化创新能力，打造现代文化传播体系的必由之路；是繁荣和发展社会主义先进文化，提高中华文化传播力和影响力，增强文化软实力和综合国力的客观要求。

［1］邬书林.新闻出版与科枝融合是发展必由之路.中国出版.2003.9

［2］邬书林.出版发行研究.与科枝融合是未来发展必由之路.中国出版.2003.9

［3］邬书林.中国新闻出版报.与科枝融合是发展必由之路.中国出版.2003.8

［4］聂坚源.成都工业学报.巴蜀艺术家数据平台建设与艺术商品开发

［5］柳斌杰，数字时代的全球出版走势.中国出版.2011.8

［6］袁国女.踏上新的发展征程.中国出版.2011.9

吴建（1960-），男，江苏南通人，南通市社科联副编审，研究方向：编辑出版理论研究文化研究。