互联网巨头逐鹿影视圈

王哲

互联网与影视的结合不再只是纯技术层面的互动，不再只是资本运作中“讲故事”的游戏，规模效应已经形成，商业模式爆发带来的高收益就在眼前，产业变革的时代已然来临。

猴年影视市场开门红，刚刚过去的电影春节档，是中国有史以来最吸金的春节档，诸多热播剧占据了从城市到乡间，从电视到平板电脑乃至智能手机的大小屏幕。而每部热卖热播的大片背后，几乎都有互联网巨头的身影。

产业变革时代来了

不管是一、二、三线城市，还是县城乡镇的电影院，今年春节的生意都红火非凡。据统计，春节档首日就刷新国内电影史上单日票房纪录，当天票房达6.6亿元。2月8日至14日，国内总票房高达36亿元，比去年一个月的总票房还要高。

2015年，中国电影票房迈过400亿元大关，同比增长50%以上，其中国产电影占据六成份额，单部电影票房动辄破10亿。而全球票房量最大的美国市场，2015年度总票房在100亿美元左右。多位业内人士预测，2016年中国电影总票房即将突破600亿元。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿告诉记者，由消费带动供给，中国电影市场产业活力正得到充分释放，是全球电影市场最强劲的增长引擎和最大的增量空间。“未来两到三年内，中国将超越北美，成为世界第一大电影市场。”

在中国电影市场高歌猛进的同时，随着各行各业的“互联网+”进程加剧，影视产业也进入“互联网+”时代。不管是《何以笙箫默》、《芈月传》、《长歌行》，还是《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》，这些大家耳熟能详的年度巨制影视剧都有一个共同的出身：互联网IP剧。随着网剧、电影等全视频领域融合进程的推进，伴随着BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）、乐视、小米等互联网巨头深度介入影视产业，互联网与影视的结合不再只是纯技术层面的互动，不再只是资本运作中“讲故事”的游戏，规模效应已经形成，商业模式爆发带来的高收益就在眼前，产业变革的时代已然来临。

长期从事影视行业研究的北京大学中文系教授张颐武指出，互联网公司进军影视界势成必然，“互联网巨头拥有大量的资金，又拥有播放平台以及下游的用户资源，必然会选择向上游产业进军，以形成一个完整的产业链。”

跑步进入影视圈

进入21世纪以来，影视产业经历了类型多样化、票房暴增、城市观众分流、影院整合的发展历程。与此同时，互联网行业从早期相对稳定的市场结构逐步扩散发展，垂直社区、粉丝经济、碎片化消费场景以及共享特征愈发凸显。十几年间，影视与互联网的关系由彼此独立发展，经由初步接触、理念抵触，逐步过渡到双向连接、以用户为中心的阶段。

近年来，中国影视产业持续井喷式发展。据国家新闻出版广电总局预测，到2020年，中国电影票房总额有望超过1600亿元。影视行业并购资本达2000亿元，其衍生产品造就了一个万亿级别的大市场。摆在各大互联网公司面前的是一个巨大诱人的市场蛋糕。他们不满足于早期购买网络剧的播映权，仅仅作为渠道或内容的分发商，而是加速向上游拓展——直接签约导演，出品自制内容，成立影业公司，从而形成内容与渠道的双重布局。各大互联网公司对影视业的大举“入侵”，给传统的影视行业带来颠覆性影响。曾几何时，拍电影、拍电视是影视小圈子里的专业活儿。可如今，互联网的巨额资本似乎把拍电影变成了很容易上手的快速消费品。正如博纳影业CEO于冬所言，互联网公司正跑步进入影视界。

阿里巴巴在2014年6月以收购的形式成立了阿里影业，此后阿里影业投资出品《亲爱的》、《心花路放》等多部票房10亿级的电影，储备了几十个IP资源。近期，阿里影业动作不断，投入10亿元专项基金，在未来三年内用以IP孵化、影片制作、宣传发行、人才培养、成立工作室等。同时，联合优酷土豆、北京电影学院、中国传媒大学、巨人网络等多个合作伙伴，启动全球青年电影人发掘行动，面向全球范围发掘年龄45岁以下的电影从业者，项目统称为“A计划”，其含义是为全行业发掘、培养最顶尖的A级人才。

2015年1月，百度正式成立电影事业部，百度糯米电影于2015年6月入股星美影城。“星美国际影商城众筹”项目随即在百度众筹上线，目标打造IMAX概念影城，众筹金额5亿元，希望凭借百度大生态的平台、资源优势，进一步实施以影院为核心的生态战略。据百度方面负责人透露，未来将以百度文学和旗下的爱奇艺原创资源作为IP获取的排头兵，加紧进入电影产業上游。另外，百度已投资作为发行方的华策影视。

BAT中，最晚成立影业公司的是腾讯，其投资出品的《夏洛特烦恼》去年在票房和口碑上都斩获颇丰。2015年9月，腾讯在一周内一口气成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司，分别在网络剧、电影投资、艺人经纪等业务上进行全方位的拓展。企鹅影业基于腾讯视频，侧重投资影片；腾讯影业则基于腾讯互娱，侧重由旗下的文学、动漫的IP改编电影。腾讯董事局主席马化腾认为，这两家影业公司是内部创新的结果，腾讯十分鼓励内部竞争。

其他具备互联网基因的电影公司也层出不穷。去年2月初，小米联合创始人黎万强宣布成立小米影业，弹幕视频网站bilibili和电商聚美优品也先后宣布成立影业公司。2015年12月底，在北京召开的战略发布会上，乐视的电影、生态自制剧、会员三个体系以乐视影视生态的模式整体亮相。

上海戏剧学院教授石川分析说，互联网影视产业正在向“互联网生态+影视”的时代飞跃。当前，互联网巨头正在构建自己的互联网影视生态体系，涵盖影视的制作、发行、放映等全产业链，这将引领影视产业从以资源为中心的制造业向以用户为中心的服务业转型。互联网影视生态产业最终会形成面向用户开放、从用户出发、提升用户参与度、满足用户需求的用户服务体系，这将成为互联网影视生态体系的最高价值体现。