新闻宣传在企业发展中的思想导向作用

洪森森

摘 要 企业新闻宣传，顾名思义，就是有关企业内部新近发生的事件的新闻报道。企业的新闻宣传，不同于报纸、电台、电视台等社会媒体的新闻宣传，企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，但是却不能取而代之，这就是企业新闻宣传与其他媒体新闻宣传的最根本的区别。因此，企业新闻具有自身的特殊性，企业新闻宣传中的思想政治工作也有着自己的特色。

关键词 企业 新闻宣传 思想

中图分类号：F270 文献标识码：A

当前，企业正处在变革的转型时期，创新、发展、改革是企业的主题。要创新，就需要思维的突破；要发展，就需要全体员工的奉献；要改革，就会发生新旧体制的碰撞。在这个特殊的历史时期，企业思想政治工作将会处于“传统”与“现代”的承接状态，需要以创新的视角和姿态重新审视和研讨。

1新闻宣传与企业思想政治工作的联系

在企业宣传思想工作的实践中，新闻宣传与思想政治工作二者之间既有区分又有关联。重视新闻宣传，搞活新闻宣传，将新闻宣传与思想政治工作有效对接，在理论上实现突破，在实践中得以应用，就会使新闻宣传成为催生员工斗志，推动企业发展的“金钥匙”，成为思想政治工作的一个有力武器。

作为企业的管理者，直面新的形势，从思想上进一步明辨新闻宣传与思想政治工作之间的区别，有利于我们更加有针对性地驾驭二者的优势，发挥其各有的特长，使其产生异曲同工之妙。（1）按照新闻传播的规律，紧扣经营发展这个主题，唱响主旋律，打好主动仗。借助企业内部报刊，起到凝聚人心，推崇典型，调动大家积极性，为企业又好又快发展营造良好舆论环境的作用。（2）顺应时代潮流，贴近职工活跃的思想脉搏，采用正面教育和疏导的方法，达到教育人、引导人、调动人的积极性的目的。

从企业大量的宣传思想工作实践中不难看出，新闻宣传与思想政治工作也有相互交叉，互为渗透的地方，认清二者的共性，能动地将其有效对接，巧妙融合，就能达到事半功倍的目的。二者都围绕企业改革、经营和发展的主题，都具有导向性；二者都有激励士气、凝聚人心的任务。俗话说“谈心容易动心难，不动其心也枉然”。可见做思想工作贵在情真，只有情真才能感人，只有感人才能动心。面对新的形势，企业宣传思想工作者要饱含深情，深入火热的生产、生活之中，努力营造和谐的“大家庭气氛”，让新闻宣传与思想政治工作兼容并蓄，二者同唱一个调，同使一个劲，才能教育人、引导人、鼓舞人，为企业经营发展提供“人和”的动力，达到激励员工、凝聚队伍的目的；二者都是树立企业形象“活的载体”。新闻宣传植根于企业，离不开企业水电开发这一块肥沃的土壤，是吸取丰富的营养，经过提炼后见诸于媒体的“产品”。思想政治工作引领思路，融合人心，催人奋进，也必然会在见证企业文明建设成果，树立良好公众形象的实践中得以体现。

2加强新闻宣传，建好企业文化

（1）企业内部新闻宣传对员工思想的导向作用。毋庸置疑，企业内部新闻宣传在员工思想政治工作中，具有不可替代的导向作用。因此，这种宣传必须以服务企业发展、服务员工活动为己任，关注企业的改革发展，关注企业员工的追求，关注员工思想上的每一次“躁动”，弘扬时代主旋律，打好宣传主动仗，在企业文化建设中发挥重要作用。企业内部无论何种新闻载体，必须定位在党的“喉舌”的位置上。尤其在头版和头题位置上发表的稿件，必须把思想性、导向性放在第一位，把员工思想统一到企业发展的目标上来，确保政令上下畅通，决策执行到位。由于信息接受的非对称性，绝大多数基层员工都更加关注企业高层的言行，并时时把接受到的有关信息与自身利益联系起来。作为信息传递的主要载体，在作内部新闻宣传时，必须坚持“有利于企业发展，有利于员工发展，有利于股东利益”的原则，把高管层的思想和党的方针政策原原本本地传达下去，达到统一思想，增强整合力和凝聚力的作用。

（2）新闻宣传对员工的精神激励作用。企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量。精神激励是十分重要的激励手段，它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要，在较高层次上调动员工的工作积极性，激励深度大，效果维持时间长。荣誉反映了企业对团队和个人贡献的充分肯定和高度评价，是满足员工自尊需要的重要激励手段。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广大员工树立榜样，有了榜样，员工就会有努力的方向和赶超的目标，从榜样成功的事业中得到激励。企业新闻宣传就是要运用好各种媒体平台，通过给员工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。

3新闻宣传要服务于企业思想政治工作

围绕重点工作，开展集中报道，强化宣传效果。围绕企业生产攻坚、劳动竞赛和阶段性的中心工作，要采取多种形式集中宣传，形成“舆论拳头”。例如，在劳动竞赛中开辟报道专栏，集中报道各单位落实公司中心工作的情况，营造强大舆论声势，推动工作开展，突出新闻宣传的实效性。积极推进深度报道，增强新闻宣传的感染力。通过撰写年终专稿，总结推广工作经验、挖掘新闻价值，展示企业在科技创新、市场开拓、强化管理等方面取得的新成就、积累的新经验，时刻追踪企业前进的步伐，向读者提供有深度、有冲击力的新闻报道，鼓舞员工士气，传递工作经验，推动公司工作上水平、上台阶，促动工作更好更快地发展。

在企业经营发展的新阶段，我们既要发扬职工思想政治工作的优良传统，又要不断地在理论和实践中探索与企业发展相适宜的新思路、新手段，丰富思想政治工作的内涵，有针对性地将思想政治工作融于新闻宣传与媒介传播之中，使其更加贴近经营、贴切基层、贴切职工，让思想政治工作做起来顺手，说起来动听，看起来舒心，凸显新闻宣传这一思想政治工作有力武器的魅力。