浅议众筹的风险及发展方向

辽宁对外经贸学院 王永刚

浅议众筹的风险及发展方向

辽宁对外经贸学院 王永刚

众筹在我国尚处于襁褓阶段，其独特的商业模式给网络营销和新媒体发展提供了一种新思路，在帮助小微企业实现创业梦想的同时，促进了社会经济与精神文明的双重发展。尽管众筹在中国面临着许多风险与挑战，但在互联网已经普及、手机网民激增的今天，众筹有着不可估量的发展前景。

众筹；新新媒介；风险；发展方向

科学技术的飞速发展让昔日所谓的新媒体，转眼间就变成了旧媒体。美国媒介理论家保罗·莱文森就启用了“新新媒介”来定义新生的媒介技术，而众筹可以看作第二代媒介的超级版的“新新媒介”。

一、众筹概述

众筹就是集中许多人的资金、智慧、能力和渠道，为小微企业或个人经营某个创意项目提供必要的资金援助，任何领域的发起人都可以发挥自己的聪明才智和创造力，借助整个社会资源，把自己天马行空般的创意变成现实中的产品。众筹的开山鼻祖是2009年成立于纽约的Kickstarter网站，它的目标是支持和鼓励创新创意的商业活动，通过网站向公众募集资金，让有想法、有追求、有创造才能的人获得他们所需要的运营资金，帮助他们实现梦想。众筹的兴起打破了传统的融资模式，使得融资的来源不再局限于传统的金融机构，而是来自于民间的普罗大众。

成立于2011年初的“点名时间”网站，是中国众筹的开路先锋，取得了不俗的业绩。它从一个艺术家们寻找资金以及感兴趣的人为项目融资的小小社区，蜕变成一个颇具规模的商业平台，已成为适应我国国情的最具影响力的众筹网站。众筹的用户，利用互联网的传播特性，不仅仅寻找经济资助，还寻找精神支持。用户登陆众筹后，只要提交网站所需的基本信息，就会有项目负责人与用户进行交流沟通，经过审核筛选，项目上线后，由对项目感兴趣的很多投资者根据自己的经济实力提供资金支持。一些小众的电影、CD、书刊、漫画以及各类独特的科技产品，都可以通过众筹网把自己的作品卖给那些欣赏自己的知音。

二、众筹的积极意义

众筹的项目发起者无需应付繁琐的金融条款和高昂的融资成本，投资者可以根据自己的经济水准和兴趣爱好直截了当地进行投资。众筹的优势是可以筹集到投资者、设计者、制造者、传播者、销售者、消费者，个人完全可以按照自我的品味与爱好通过众筹进行表达和释放，新新媒介给予了投资者充分的自由，投资者可以成为设计者、制造者、传播者、销售者和消费者，让投资者非常容易地参与到各种角色的体验中，形成一种非常强大的凝聚力，轻松地进入自媒体时代。通过众筹这种方式，可以让产品先有用户，先有传播，可以极大地降低企业的经营风险，拓宽了企业网络营销的思路，在把创意变为商品的过程中，逐渐形成一个产业链。众筹在为小微企业、艺术家提供资金来源帮助他们实现创业梦想的同时，也促进了社会经济与精神文明的双重发展。到网上购买一件众筹的艺术品装饰客厅，穿上众筹的T恤去众筹的咖啡馆里坐一坐，与知己聊一聊天，或者坐在僻静的角落里，翻阅一本众筹的畅销书放松心情，下班后看一场众筹的电影或话剧解除工作的疲劳……众筹已经渗透到人们日常生活中的方方面面，让人们的生活更艺术、更有品味、更美好、更多姿多彩。

三、众筹的风险

“点名时间”以新新媒介的姿态在互联网上赢得了不小的喝彩，但众筹这种新的商业模式要在中国市场上占据一席之地仍面临着严峻的挑战。美国的众筹能够发展得如此波澜壮阔，得益于良好的生态环境以及国家的大力支持，而要把这样一个新经济模式引进中国，就要适应中国的国情和市场。与美国相比，中国的众筹营养不良，缺乏创意市场的发展氛围，缺乏对应的监管措施，游走于“灰色地带”，经常会出现非法集资、欺骗投资者、假冒伪劣以及盗版等种种弊端。

1、监管风险

众筹的影响力已不可小嘘，但其“野蛮生长”的方式也一直存在着诟病。一方面，中国没有明确的法律规范对其进行监管，另一方面，众筹融资方式的高风险性不言而喻。集资是要受到金融监管的，为了绕开监管风险，许多众筹项目要求不能够以股权或是资金作为对投资者的回报，项目发起人不能向投资者许诺任何金钱上的收益，项目回报必须是以实物或者媒体内容。也就是说，上线的项目接受许多投资者的资金支持，绝对不允许以股权融资的形式出现，投资者对项目发起人的赞助或支持属于购买行为。比如“点名时间”明确要求：“禁止发起涉及股权分红、贷款还贷、利润分红、版权出售等类型资本运作相关的项目”，并且在项目上线的过程中都要事前经过律师的严格审核，以免触碰法律警戒线。

2、信用风险

有些项目发起人利用互联网的虚拟性，杜撰一些令人眼花缭乱的创意项目，吸引投资者跟风投资，由于众筹投资金额都比较少，参与的门槛较低，投资者对项目的收益形式和风险都缺乏深入的了解，对项目发起人把资金挪作他用、放高利贷等违法行为无法监控监管，使得众筹项目上的欺诈行为屡见不鲜。在中国，个人的信用体系还不完善，众筹无法调用央行征信系统中的任何信息，项目发起人的个人信息查询、身份识别以及其他司法状态等难以审核调查，而且，对项目创意的真实性审核难度较大，因此，如何保证发起人的信用以及项目创意的真实性是每一个众筹网都面临的严峻挑战。一方面，众筹要提醒投资者要与项目发起人事前进行良好的沟通与交流，以判断项目的真实性和项目发起人的人品；另一方面，众筹平台还要对项目发起人进行详细的身份认证和各方面能力的证明。

3、侵权风险

知识产权的保护是互联网时代整个世界都面临的一大难题，在网络这个漫无边际的环境下，如何有效地实施版权保护和专利保护，需要国家在制度上提供保障。由于我国知识产权的法律法规不够完善，监管措施不够到位，高新技术层出不穷、日新月异，更加显现出制度建设的滞后效应。搜索引擎的出现，大大增加了版权管理的难度，网络交流的自由与便捷，也让知识产权的保护经常面临“短路”的现象。一方面，社会中介对知识产权视若罔闻；另一方面，“山寨”成灾，剽窃横行，行业内集体无意识的现象比比皆是。当人们在享受网络方便快捷的同时，侵犯他人知识产权的行为也就在不知不觉地发生着。所有这些不良现象，都增加了知识产权保护的难度。因此，国家和各部门首先要完善知识产权保护的法律法规，制定统一的监管标准，推出完善的监管措施，加强监督工作，同时，企业要强化自律意识，抛弃那些在利益驱使下的侥幸心理，倡导公平竞争，杜绝“山寨”，杜绝剽窃行为。

4、生存风险

众筹定位于年轻化的追梦群体，国外的社会保障体系可以让青年衣食无忧，创意类项目具有发展壮大的经济基础。反观国内，由于不断攀升的房价，年轻人大都疲于解决温饱问题，是否有闲情逸致花时间和金钱去追求这些不太现实的东西，令人怀疑，精英项目和小众创意的生存风险不言而喻。面对中国庞大的草根阶层，创意类项目虽然目前勉强可行，但有些曲高和寡的意味，未来一定不是最大的市场，生存空间有限。

四、众筹的发展方向

1.瞄准热爱创意的群体

众筹做为一种创新式商业模式，迎合了娱乐自我的新生代，体现了一种新兴文化——“参与和创意”，拓展了传统商业社会的融资手段，走向互利合作的多赢方向。众筹的投资者获得的不仅仅是经济上的回报，更多的是全程参与了创业的过程，获得了精神上的充实与升华。因此，瞄准热爱创意的群体，加强市场调查与网络分析，找到目标群体的兴趣所在，制定相关的经营策略，是众筹蓬勃发展的原动力。比如“点名时间”的定位是推广创意文化，而科技和艺术天生就带有创意的基因，因此，“点名时间”的上线项目，主要以科技类和艺术类的产品为主，这些都迎合了当下新生代热衷“新潮”的兴趣爱好，这也正是“点名时间”取得成功的原因所在。

2.整合网上丰富的资源

众筹的实现离不开“支付宝、博客、视频网站、微博”等网上工具，把这些功能综合起来，可以有效推广创意项目，加强网络资源的整合，提高网站的点击率，使众筹项目的成功率显著上升。此外，众筹也不能忽视小众群体，把一些独居个性的创意项目放在网上，让少部分人也能找到自己的兴趣所在，既扩大了彼此的影响力，又实现了多赢的局面。

3.开发手机众筹

当前，数字技术蓬勃发展，方便快捷是互联网时代的追求焦点，智能手机的爆发性增长，使得手机众筹成为意识超前的商家争相开发的热门领域。手机众筹促进了新新媒介的发展和创新，而新新媒介推出的各种移动应用，又促进了智能手机的飞速发展。由于手机上网具有即时性、便捷性、碎片性、速度快等优势，有效地利用手机众筹，可以促进众筹的发展壮大，提高用户的覆盖面，完成各种创意项目的融资，更方便地找到品味独特的投资者和消费者，因此，众筹网未来发展的主要方向是手机众筹。

五、结语

虽然众筹在我国仍处于襁褓阶段，但众筹网适应了党中央发起的万众创业的“互联网+”模式，顺应了信息时代的发展规律。众筹网的商业模式一旦发展成熟，就可能颠覆当下电子商务的营销思路，有利地促进文化创意产业的快速发展，为中国的精神文明建设提供了一种新的思路。在当今网络蔓延迅速、手机网民激增的大数据时代，众筹有着不可估量的发展前景。

王永刚，副教授，研究方向：计算机应用。

［1］保罗·莱文森.新新媒介［M］.上海：复旦大学出版社，2011.

［2］李龙一，陶立华.众筹的力量［J］.科技管理研究，2009（11）.