湖南少数民族特色村寨品牌驱动创新策略

刘小玲 张 宏（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

湖南少数民族特色村寨品牌驱动创新策略

刘小玲 张 宏
（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

品牌驱动创新策略是在某一品牌的基础上获取新高度的创新战略，文章将湖南少数民族特色村寨作为品牌输入，以打造特色村寨品牌作为目标，其品牌战略的驱动将从利用科技开发新产品、注入创新管理理念、实施产品设计创新、结合新的商业模式等途径，保持竞争力促进品牌的成长与发展。

少数民族；特色村寨；品牌驱动；创新策略

湖南省具有人杰地灵、特色明显、资源丰富特点的少数民族特色村寨有近万个。近几年以来，省委省政府以及各级地方政府以民族特色住宅保护为龙头，以村寨基础设施建设为着力点，以民族特色产业培育为突破口，以弘扬民族文化为抓手，以民族团结进步创建为平台，在湖南省省委省政府的顶层设计以及地方政府的大胆探索创新下，目前，着重建设了具有明显特色的少数民族特色村寨有永州江永瑶族、湘西吉首苗族、湘西龙山土家族、怀化靖州侗族、怀化通道侗族的5个县市少数民族。打造了多个不但具有鲜明民族文化底蕴，又具有较大民间影响力，还具有较强民族产业实力的特色少数民族村寨。湘西永顺县、张家界永定区、怀化新晃县、邵阳绥宁县、郴州资兴市等县市区，也在着力建设和打造具有鲜明民族特色的少数民族村寨。2014年，吉首市矮寨镇德夯村、寨阳乡坪朗村等27个村镇荣获首批“中国少数民族特色村寨”的称号。凸显了湖南省在建设具有特色的少数民族村寨取得的经验，但在深入挖掘少数民族文化特色、产业特色还需开拓新途径、新方向。

将湖南少数民族特色村寨打造成特色品牌是大势所趋、势在必行，湖南省少数民族特色村寨依据各自民族文化、村寨历史的独特性，量身定制自身村寨品牌形象。比如湘西凤凰的旅游、通道侗锦工艺等可以以一根主线发展成系列产品线的品牌运作模式，及分别以旅游、侗锦开发为源头，带动相关产业的多样化、个性化、潮流化设计生产与商品服务。而品牌要保持竞争优势就必须不断进行创新，创新战略将在湖南少数民族特色村寨品牌驱动中占据重要地位。

品牌驱动创新策略是在某一品牌基础上的创新战略，是关于实现品牌目标的战略性的手段与方法。战略不是目标，它是建立在以人为本的原则上，通过新的产品、新的服务、新的流程或新的商业模式，来促进品牌或企业的发展。这个战略是一种长期的运作计划，是如何达到一定目标的策略与选择。

1 利用科技开发新产品战略

如今社会处在知识经济时代，科学技术的迅猛发展为市场创新提供了挑战与机遇，品牌需要不断地开发新品和服务来满足多变的市场和消费者的需求。导致品牌与企业必须不断转型升级，走内涵扩大再生产之道，有效利用与依靠科技创新开发新产品，是当今市场保证品牌实现可持续发展必经之路。

目前湖南少数民族特色村寨的产业结构呈现“小、低、散”的显著特点，产品类型与销售模式单一，急需建立产品研发的实验基地。如可运用科技来缩短传统手工艺品等的生产周期，丰富产品的种类与形式，使产品类型呈现多元化。可以通过借用外脑、引进智力，与相关的大学院校和研究所携手合作，引进部分科技人才、技能型人才和设计型人才，结合当地民俗风情与手工艺特色等进行新产品的开发。只要不断进行产品创新，开发出适应市场需求的新产品，才能满足消费水平日益提高的消费者。

湖南少数民族特色村寨品牌必须立足于某一领域结合科学技术等开发创新新产品。把科学技术作为创新平台，继而利用这个平台上在许多市场投放许多的产品。当然，一个品牌要保持活力永驻，实现可持续发展的态势，不仅要有新产品的创新理念，还必须有管理创新的理念，从根本上实现产品能生产一季、研制一季、开发一季、贮备一季，只有这样，才不会被激烈的市场所淘汰。

2 注入创新管理理念战略

品牌必须要做大做强才能面对越来越强、越来越多的竞争对手，需要不断洞察市场的变化、采取相应的战略、减少生产与管理的成本、扩大自己的利润源等，这些都可以通过合理的管理机制来加强。目前的湖南少数民族特色村寨大多以家庭式小作坊居多，在市场竞争如此激烈的环境下，这种经营模式会越走越窄。建立战略合作同盟，将为湖南少数民族特色村寨品牌打开新局面的重要方向。一个企业不管是要扩大市场占有力，或是要开发新的市场，都必须与其他公司携手形成合作伙伴，组合以发展为导向的合作经济群体，共同目标主要就是将各自的有效资源进行集中，创造出更有特色、更优质的产品，获取新价值。

其次，也需引进以人为本的现代企业管理理念，充分调动人的积极性，来实现企业发展战略的活动过程。只有广泛吸纳优秀人员，包括新型管理人员、传统手工艺传人、现代设计人员与制作人员等，尽最大的努力做到人尽其才，才能保持品牌企业应有的生气和活力。

如今湖南少数民族特色村寨绝大部分20至40岁的村民外出打工，留下妇孺与儿童“镇寨”，传统的手工艺者大多数已年迈，缺乏传承者，长此以往更多的传统手工技艺将不复存在，令人担忧。湖南少数民族特色村寨品牌尽可能通过工作、薪资、福利等硬措施，采用增强归属感、提供业务培训机会等软措施，来留住人才。培养人才、满足员工的物质、心理与感情的需求，并激发员工的主动性、积极性、创造性，可以实现品牌和人的共同发展的目标。

3 实施产品设计创新战略

市场上绝对没有永远畅销的产品，一个品牌或企业是否能持续不断地进行产品创新，设计出适应广大市场需求、广大消费者的新产品，是持续稳定发展的关键。当然，新产品是为了满足广大消费者需求而进行生产的，然而，不同类型的消费者有着不一样的消费观念和消费倾向，因此，需要针对不同时期对产品提出不同的设计要求。只要产品适应消费者的需求，就能在浩大市场竞争中取得胜利；目前湖南少数民族特色村寨大多以单一的传统手工艺工艺品充斥市场，过时的、一成不变的产品是不能满足消费者需求的，继而被市场所淘汰。一个品牌要发展就要发掘与掌握市场的变化，开发出相应的新产品，才能在市场中立于一席之地。

湖南少数民族特色村寨品牌必须实施产品设计创新的策略，主要是将传统的手工艺品通过产品的新造型、新品种和个性化等来吸引消费者，从而达到传播产品品牌的目的。当然，新产品的开发投入增加，存在许多的不确定因素，会有一定的风险，所以要谨慎研究出产品设计创新的制胜策略，尽量减少风险。首先要敢于投入，有一定的产品研发费用；其次，要建立合理的产品设计创新组织，组织具有各种素质的设计人员合作协调，发挥团队的力量，形成开发新产品的生力军。充分发挥设计人员的创新能力，激发创新人员的想象力、创造性和开发热情，设计出与时尚接轨的民族特色产品。新颖、个性的产品是有利占领产品市场的“瑞士军刀”[1]。

品牌驱动的设计战略不仅能提升特色村寨的品牌形象，而且能将创新设计转化为产品附加值。当然产品设计创新的目标较多，而且是不断变化，它是根据品牌、环境、市场等的不同而不同的，旨在赢得目标消费群或市场。

4 结合新的商业模式战略

湖南少数民族特色村寨的品牌需采用独特的销售与服务方式，结合实施产品创新与市场创新来开拓新的商业模式市场，扩大产品的销售量和市场的占有率。如特色村寨品牌可奉行“品质第一、顾客满意、安全环保、诚信至上”的原则，坚持“以人为本、不断创新”的现代企业科学管理模式，可采取以定制与销售为主，网络销售为辅的营销方式，也可设立顾客传统工艺体现区，满足现代顾客的各种不同诉求，以创新为设计理念进行产品开发。在市场竞争中，凭借扎实技术和高素质高技能的工作团队，建立了广泛的顾客群，品牌应通过各种信息与媒体的渠道来宣传品牌形象与展示新品，彰显品牌形象，力求打造国内知名的村寨品牌。

综上所述，品牌要发展创新是必须的，通过创新发掘新的生产方向、增加价值、提升品牌形象。创新战略的制定与实施将直接影响品牌的成长与发展。建立湖南少数民族特色村寨品牌驱动创新策略是全方位的，需通过新的产品、科技、服务、商业形式等的开发来实现品牌特定的战略目标[2]。任何战略都具有一定的风险性和挑战性，需要结合自身品牌特点与现状，不断探索与实践。

[1]舒咏平, 郑伶俐. 品牌传播与管理[M]. 北京: 首都经济贸易大学出版社, 2008: 67.

[2]周志民.品牌管理[M].天津:南开大学出版社,2008:35.

湖南省哲学社会科学基金一般项目（编号：15YBA140）

刘小玲（1976- ），女，湖南工艺美术职业学院服装艺术设计系副教授、硕士。

E-mail：870138765@qq.com

2016-02-19