现代室内设计中视觉审美元素的构建

刘家俊

（安徽工商职业学院，安徽 合肥230041）

现代室内设计中视觉审美元素的构建

刘家俊

（安徽工商职业学院，安徽 合肥230041）

平面设计对于经济发展如此迅速的时代而言，占据着不可估量的重要性，无论是广告设计还是品牌标识均离不开平面设计，为了在繁杂多样的平面设计类型中脱颖而出，如何对视觉审美元素进行合理构建十分重要。本文主要从视觉审美元素中图形、文字还有色彩三个方面分析，并探讨出如何在平面设计中构建视觉审美元素。

平面设计；视觉审美元素；构建

视觉审美元素是平面设计中的基本组成元素，以刺激、吸引他人视觉感官感受，从而起到宣传或传递某种信息的效果，随着社会经济的快速发展，人们对事物的看法和要求也提升层次，平面设计的范围也越来越广，如产品的设计、开发和宣传、广告、封面设计、品牌设计等。从基本组成元素来看，图形、文字和色彩均担任不同的作用，在开展平面设计的过程中，需要思考如何将这三种元素合理地组合，满足当前人们审美价值需要的同时，还能有效传递产品的信息，起到宣传和营销产品的目的。

1 平面设计的基本组成元素

1.1 图形

平面设计作品均由一种或多种图形组成，也是平面设计中的基本元素，从几何角度上来看，图形的组成主要有点、线和面三个成分。图形从人类文明史开始前就已将其作为重要的交流载体，所以将图形列为平面设计的主要元素，可以有效提升人们的感受力。图形，同时也是设计的语言，若想要表达清晰明了，则需要抓住事件或事物的关键点，在视觉空间的设计中，就要体现出符号的特征，以便向人们的视觉传达出直接、明确的意思。

1.2 文字

文字在平面设计中的应用相对比较自由，简单从字形的变换、颜色的更换以及字体的重新设计等方面设计，就可以获得较为良好的效果，而无论是商业宣传还是广告设计，文字形式的设计始终是最有效和最直接的设计作品[1]。从文化内涵上来看，文字就是代表一个时期的重要现象和时代特征；同时，文字还是图形化的一种形式，将文字的形作为图像，表达出图形化了的字的“意”，能够增添平面设计作品的设计创意，增强人们的视觉感受力，鼓励设计者追求更富有艺术震撼力的设计作品；将文字作为一种象征图像方式进行宣传，还能增强视觉的表现功能和信息传递功能，更好地将设计作品展示出来。

1.3 色彩

色彩元素相较于文字和图形元素而言，具备更为强烈的表现力和视觉感染冲击力，在平面设计作品占据比例比较大，所以设计者在构思作品时，应先要以产品特征为基础，讲究色彩的应用和搭配。从人们的情感体验角度上来看，设计作品中的色彩还需要注重突出感官情绪，如快乐、兴奋、悲伤或者愤怒等，通过情绪的渲染让人们逐渐将注意力在转移到实际的文字和图形内容上，也起到了良好的宣传设计效果，同时，也是对设计者的全新解读。

2 平面设计中构建视觉审美元素的措施

2.1 注重突出视觉审美元素的秩序性

一份成功的平面设计作品离不开秩序性的视觉元素审美组合，只有遵循一定的规律和原则设计的作品，才能确保作品设计的合理性，进而将产品的内涵展现到受众面前；若作品中的元素组成杂乱无章，不仅会降低人们的视觉感受力，而且还会在心中产生厌恶心理，对作品内容失去探究的兴趣，导致平面设计作品失去原有的意义[2]。所以设计在创作过程中，应该对三种视觉审美元素实行合理的搭配和组合，适当调整元素的形式和色彩重点突出作品中所要表达的信息和内容，以充分体现出元素的秩序性，让受众感受到审美上的平衡性，还有视觉上的舒适感，增强受众深入了解作品内涵或产品的欲望。如图形的外轮廓表现特征为开放性或封闭性、形体表现为实体化和虚线化等均对受众的视觉感受产生不同的影响。实体化形体，就是利用连续不断的线组成的面，呈现出现的明确的轮廓、内容清晰完整，给人带来一种强烈的视觉重力，实在的区域中还能表现出坚实和稳定之感，但过分使用实体线却会带来沉闷感；而虚线的形体则是间隔记录线组成的面，呈现出模糊和虚幻的内容，给人带来一种神秘的感觉。设计师在设计作品的过程中，应注重将以上内容进行协调构建，保持外轮廓和内容表现上的秩序性和稳定性。

2.2 注重突出视觉审美元素的冲击力

视觉审美元素的表现力体现在设计作品的设计主题上，要求设计师在设计过程中，合理将标志性元素和关键性符合融入到作品中上，人们在观赏作品时，能够直接理解到作品的含义和表现的主题。这就要求设计师在构建视觉审美元素时，应注重各个元素的分布、组成比例，确保组合效果满足产品设计需要，达到当前受众的审美水平，从视觉上给受众带来不一样的冲击效果。从视觉审美元素的三个主要部分来看，色彩相对于图形和文字能够给受众带来更大的视觉冲击力，如一个以黑色为主的广告平面设计作品，设计师应根据产品特性、表达主题等内容选择适宜的搭配色彩，并使用夸张、概括等表现形式增强色彩的感受力，提升受众的视觉冲击力，让受众感受到色彩所体现出的情感特征，进而加深受众对作品的了解欲望和关注程度。因此，设计师在设计作品的过程中，需要根据产品的性质选择适宜的色彩搭配，如食物的设计，则需要表现出可口还有美味等特性；时尚达人的服饰则要突出表现潮流、个性等，夸张的表现手法也包含多种形式，如补色对比、冷暖对比等。

2.3 注重突出视觉审美元素的功能作用

在平面设计中重点突出功能性作用主要表现在商业设计中，为了提升企业的生产和销售效益，提升产品的价值性，广告设计的重点要放在经济性上，即设计作品的功能性。无论是哪一种作用体现，都离不开视觉审美元素中的三要素，要求设计师需要结合不同的产品的宣传途径、表达主题以及性质特征等方面，对文字的运用、图形的搭配还有色彩的控制进行合理布置，才能充分体现出设计作用。而商业设计的目的性就十分明显，即如何通过广告语的设计加深受众的印象，提升产品销量；如何通过色彩的个性搭配，激发受众的购买心理；如何通过图案的夸张表现，形成产品自身的独特标志等。如芬达汽水的设计图案中就以颜色的区分来代表相应口味的汽水，主题表现明确且易于接受。

3 结语

综上所述，如何在平面设计中构建视觉审美元素，需要充分了解其三个基本构成元素之外，还需要针对不同的产品或事物的设计目的和要求对三要素进行合理的搭配和组合，并适当运用夸张或者其他表现形式充分体现出设计作品的秩序性、冲击力以及功能性作用。

[1]张围.平面设计中视觉审美元素的构建[J].青春岁月，2015（02）：126-137.

[2]吴希.浅谈平面设计中视觉元素的审美价值[J].商，2014（26）：83-89.

Introduction to the construction of the aesthetic elements in graphic design

LIU Jia-jun

(Anhui business vocational college， Anhui Hefei 230041)

Graphic design for the era of rapid economic development， occupy the immeasurable importance， advertising design and brand identity are inseparable from graphic design， in order to stand out in the complex and varied types of plane design， how to build the visual aesthetic elements in a reasonable manner is very important. This article mainly from the visual aesthetic elements analysis， graphics， text and color three aspects and discusses how to build a visual aesthetic elements in graphic design.

The plane design; The visual aesthetic elements; build

TU238+.2

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.05.011

1672–7304(2016)05–0023–02

安徽省高校人文社会科学研究一般项目（项目编号：2011SQRW185）。

（责任编辑：吴 芳）

刘家俊（1979-），女，安徽合肥人，研究方向：平面艺术设计。